安踏攜手體操隊(duì)閃耀南寧

　　“0.1分，6連冠”。日前，中國體操隊(duì)男團(tuán)的小伙子們用這兩個(gè)數(shù)字證明了新生代的實(shí)力。前五項(xiàng)落后對(duì)手，憑借最后一項(xiàng)單杠的出色發(fā)揮，中國體操男團(tuán)最后關(guān)頭以0.1分力壓對(duì)手奪得冠軍，成就6連冠。與男團(tuán)小伙子們一起經(jīng)歷比賽、站上領(lǐng)獎(jiǎng)并吸引所有人目光焦點(diǎn)的，還有全新的安踏體操服與領(lǐng)獎(jiǎng)服。

　　本屆體操世錦賽期間，安踏除了提供賽場(chǎng)內(nèi)中國體操健兒的比賽與領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，還與央視體育頻道等優(yōu)勢(shì)主流媒體合作，在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、運(yùn)動(dòng)員訪談等電視畫面中處處可見安踏的身影。安踏圍繞本屆體操世錦賽的營銷戰(zhàn)可謂火力十足。

　　在和中國奧委會(huì)敲定了長達(dá)8年的戰(zhàn)略合作關(guān)系后，今年8月，安踏正式簽約國家體育總局體操運(yùn)動(dòng)管理中心，為中國國家體操隊(duì)提供全套訓(xùn)練、比賽及領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。在行業(yè)內(nèi)更多被人談起的另一個(gè)話題是，安踏此次簽約替代了贊助中國體操隊(duì)23年之久的李寧。簽約國家體操隊(duì)，是安踏作為中國奧委會(huì)合作伙伴整體戰(zhàn)略的有機(jī)組成。

　　全新的安踏體操服設(shè)計(jì)融入了龍與鳳的元素。龍與鳳既是中華民族自古傳承的符號(hào)，又象征著“人中龍鳳、人杰翹楚”的寓意。除了外觀設(shè)計(jì)精美外，安踏體操服更通過先進(jìn)面料的選擇以及優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，使比賽服能夠成為運(yùn)動(dòng)員獲得優(yōu)異成績(jī)的助推器。安踏在材料使用上選擇了滌綸和錦綸面料，一方面柔軟度非常好，保障運(yùn)動(dòng)員肢體的靈活性，能夠自由完成各種難度技術(shù)動(dòng)作，同時(shí)又具有高彈特性，能保證比賽服與運(yùn)動(dòng)員最大程度的貼合，充分展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的每一個(gè)技術(shù)細(xì)節(jié)，此次男團(tuán)比賽中，從腰部直落腳尖的筆直腿型為中國隊(duì)加分不少，干凈利落的造型能夠在賽場(chǎng)上幫助運(yùn)動(dòng)員獲得裁判的高分。

　　當(dāng)談及安踏今年在體育資源方面接連主動(dòng)出擊，安踏公司總裁鄭捷表示，安踏初期先簽約的是水上運(yùn)動(dòng)管理中心和冬季運(yùn)動(dòng)管理中心，這兩大中心給安踏在整個(gè)奧運(yùn)平臺(tái)及中國奧委會(huì)層面的品牌宣傳，帶來很多的支持幫助，此后又與拳跆中心和舉摔柔中心進(jìn)行了簽約。安踏高度關(guān)注體操更在于“對(duì)中國的老百姓來說，體操項(xiàng)目關(guān)注度很高，同時(shí)這個(gè)項(xiàng)目與安踏大眾專業(yè)運(yùn)動(dòng)品市場(chǎng)的品牌戰(zhàn)略也是相匹配的。”

　　在熱鬧非凡的體育營銷戰(zhàn)背后，其實(shí)是企業(yè)實(shí)力的比拼。如今市值占到絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的安踏，顯得底氣十足。從各大運(yùn)動(dòng)品牌的2014年中報(bào)來看，安踏可謂一枝獨(dú)秀。截至2014年6月30日，安踏營業(yè)收入為41.2億元人民幣，同比增長22.4%;凈利潤為8.03億元，同比增長28.3%。

　　安踏表示，從為中國體育代表團(tuán)提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備到全面滿足運(yùn)動(dòng)員日常訓(xùn)練比賽的專業(yè)裝備，安踏用永不止步的精神和從材料、到設(shè)計(jì)再到裝備制作工藝等多方推動(dòng)運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)的普及，幫助運(yùn)動(dòng)員提升運(yùn)動(dòng)成績(jī)、支持中國體育的發(fā)展。