匹克啟動2016里約奧運營銷戰略

　　雖然距離2016年里約熱內盧奧運會還有兩年的時間，但國際運動品牌匹克已經搶先一步。近日，在泉州市人民政府、常務副市長林伯前先生的見證下，匹克與烏克蘭國家奧委會達成戰略合作伙伴關系，正式啟動2016奧運會營銷戰略。

　　一直以來，奧運會都是各個企業爭奪國際資源的必爭之地。雖然距離2016年里約熱內盧奧運會還有兩年的時間，但國際運動品牌匹克已經搶先一步。近日，在泉州市人民政府、常務副市長林伯前先生的見證下，匹克與烏克蘭國家奧委會達成戰略合作伙伴關系，正式啟動2016奧運會營銷戰略。與此同時，前往歐洲的匹克體育CEO許志華也借此機會開拓歐洲市場，與波蘭代理商正式簽署代理合同，加深在歐洲的進一步市場布局。

　　簽約烏克蘭奧委會啟動里約奧運營銷戰略

　　從2008年北京奧運會，匹克便開啟了奧運發展計劃,通過伊拉克奧運代表團在奧運賽場上展露頭角。此后匹克奧運戰略不斷升級，倫敦奧運會上匹克贊助七支國家奧運代表隊，匹克之隊共拿下了8枚金牌、3枚銀牌和8枚銅牌。而2016年里約奧運會，匹克則有著更遠大的目標。“未來兩年內，匹克將在里約奧運會之前爭取簽下10個國家奧運代表團，力爭讓他們穿著匹克戰服在賽場上創造輝煌。”匹克體育CEO許志華說道。

　　此次與烏克蘭奧組委的合作，便是匹克里約奧運會戰略布局的第一步。“烏克蘭是歐洲大國，其體育人口比例也很高，是歐洲的體育強國之一。雖然作為獨立國家僅參加了五屆奧運會，但已取得了34枚金牌的不俗戰績。其擅長的足球、體操、射擊等項目，更是奧運會的焦點項目。通過這支代表隊，匹克能更好地展示自己的品牌精神。”許志華說，“而一個體育強國能主動尋求與我們品牌合作，也是對匹克產品、品牌以及發展戰略的極大認同。”

　　其實，此次雙方的合作得力于匹克常年在歐洲市場的積累與拓展。在烏克蘭人口密集城市，已有超過10家平均面積在200平方米左右的匹克專賣店，年銷售額達到幾百萬美元。談到這次雙方的合作，烏克蘭奧委會副主席RavilSafiulin也表示非常的滿意，“之前就已經對匹克有了一些了解。這次南京青奧會上，更是與匹克加深了認識，并最終一拍即合。匹克在烏克蘭具有很好的品牌影響力，其產品的質量、科技都屬于世界一流。這讓我們和運動員對于匹克能有很好的認同。我也聽說過‘匹克冠軍定律’，希望匹克也能為我們帶來好運，在2016年的奧運會上幫助我們取得更多的獎牌。”

　　未來，匹克的奧運策略升級將不僅限于簽約更多的國家代表隊，還將通過頂級體育資源，整合優質的全球平臺，進行立體的營銷方式，使營銷資源更直接為銷售服務。此次匹克與烏克蘭奧委會合作，除提供領獎服、比賽服等常規方式外，還將結合烏克蘭特色，與烏克蘭奧委會聯合開發更多的奧運限量服裝，以此促進在烏克蘭當地的銷售和品牌塑造。“這些海外資源的贊助不僅僅是在品牌層面上的投入，也將通過有效的運用，達到促進海外市場的目的。”許志華介紹道，“除了加深運用外，匹克也將更加注重奧運營銷資源的質量。以往，由于我們的品牌影響力有限，很難簽約體育強國。現在，隨著我們海外市場的拓展，得到了越來越多的品牌和產品認同，匹克也將越來越向體育大國靠攏，使品牌和銷售雙豐收。”

　　布局歐洲匹克劍指全球市場

　　從08年北京奧運會贊助伊拉克代表團開始，到12年七支匹克之隊征戰倫敦奧運會，再到16年里約匹克將力簽10國代表團，匹克的奧運營銷戰略可謂越來越成熟。然而，奧運營銷戰略只是匹克深化國際化道路的一個方面。借此泉州企業家北歐行的機會，匹克也加速國際代理商的洽談。11月4日上午，在泉州市人民政府、常務副市長林伯前先生的見證下，匹克與波蘭代理商的代理協議正式簽署，同時，另有許多歐洲代理商正在積極與匹克進行商談。

　　近幾年，通過FIBA、WTA、NBA等國際性賽事，匹克的國際化品牌戰略已初見成效。在此基礎上，為進一步加強與瑞典、丹麥、波蘭等國的技術合作，深度拓展歐洲市場，許志華對北歐市場進行了充分的考察。通過此次考察，匹克的品牌走了出去，而北歐國家的先進城市管理經驗與綠色環保技術也因此得到了匹克的借鑒。

　　“歐洲是繼亞洲之后的第二大人口大洲，每年對于體育用品的需求量非常巨大。深度拓展歐洲市場有助于匹克的國際化戰略目標，在歐洲市場的帶動下，匹克將全面打開全球市場，早日實現另外兩個‘三百目標’，即產品進入100個國家和地區，海外銷售收入達到100億元人民幣。”許志華說道。