泉州童鞋企業發力“機能鞋” 雙11銷量不俗

　　鞋子合不合適，只有腳知道?未來，通過足部掃描儀、腳型數據庫等智能選鞋系統，鞋企有可能比消費者更了解真正的需求。

　　今年以來，機能鞋成為泉州童鞋企業的“新寵”。SNOOPY童鞋、ABC等憑借今年新推出的機能鞋，在“雙11”購物狂歡節取得了不俗銷量。不少企業正投入研發力量創新、開發機能鞋，有的還邀請臺灣專家前來把脈。而作為上游供應鏈，機能鞋底、機能鞋墊等更是在此之前掀起一場全產業鏈的變革。

　　泉企刮起“機能鞋熱風”

　　“雙11”剛過，不少企業就開始籌備2015年春季的訂貨會。訂貨會往往為未來流行趨勢“定調”，企業自然也會抓住這樣的機會，主推自己最具亮點的產品。

　　泉州利訊兒童用品有限公司總經理黃火明，最近也在為此奔忙。“不論是9月的秋季訂貨會，還是雙11的銷售數據都顯示，兒童機能鞋得到越來越多消費者的認可和歡迎。”今年雙11，是利訊拿下SNOOPY中國區唯一童鞋總經銷后的第一場大仗，銷量進入天貓童鞋銷售前二十，而在唯品會則殺入了前三。

　　能有這樣的戰績，黃火明將功勞歸于機能鞋。“隨著生活品質的提高，家長會越來越關注孩子的足部健康，對機能鞋的認可度也會越來越高。”在此之前，成人鞋已經根據不同功能做了細分，但童鞋卻籠統地歸于“運動鞋”這一類。黃火明說，看中這塊市場后，利訊開始專門為3~14歲的兒童研發、設計機能鞋，根據兒童的足部特征和運動方式進行選材、設計。比如SNOOPY現在主推的機能鞋，根據人體工學和運動力學在1/3正確彎槽點進行分段式設計，做了科學彎折，鞋底能夠貼合腳步運動，利于足部彎曲，不但穿著舒適，走起來也自如。

　　據了解，目前已試水兒童機能鞋的泉州企業不下十家，一些本土老品牌也在向機能鞋發力。今年5月的訂貨會上，足友推出的幾款“功能鞋”就深受訂貨商歡迎，這些功能鞋從鞋底、鞋面到鞋的結構，通過各種科學設計，以起到保護兒童足底健康的作用。

　　今年“雙11”中，ABC童鞋殺入天貓童鞋銷量前十，幾款秋季新品機能鞋主推穴位按摩底、仿生設計，也頗受顧客青睞。

　　供應鏈創新機能鞋墊鞋底

　　只要留心觀察，不難發現，兒童機能鞋基本上是在今年下半年才火起來的。而在上半年，它還比較多地停留在探討或嘗試階段。不過，上游供應商卻已更早嗅到這一商機，并在鞋材研發、生產上更早掀起一場供應鏈上的變革。

　　“少了一雙機能鞋墊，機能鞋也就稱不上完整意義上的機能鞋!”環亞泡塑企業有限公司總經理林國棟告訴記者，歐美、日本等地區對功能鞋墊的開發也相當成熟，但國內鞋墊市場相對單一，目前市場上最常見的兩種鞋墊，要么不透氣，要么材質太硬，很難滿足各種足形的不同需求。

　　一雙小小的鞋墊，到底能有多大學問?林國棟以環亞推出的機能鞋墊為例，從鞋墊表面、材料等方面都極為講究，既能抗震減壓，還能實現透氣、吸汗、抗菌防臭等功能。

　　不僅是鞋墊，上游供應鏈的其他供應商也早就加入這場機能變革。針對童鞋，騎士鞋材推出了護足機能鞋底。據介紹，這款護足鞋底包含嵌入式循環透氣抗震系統、力學減力槽設計、防扁足設計等，可以實現多種功能。

　　“隨著機能鞋的日漸火熱，企業對專業機能鞋墊等鞋材的意識和要求也會相應提高。我們會根據企業的需求，量身定做。”林國棟介紹說，此前為本地一家童鞋企業定制的機能鞋墊在推出市場后，為童鞋企業帶來了不俗的銷量，定制也會成為趨勢。

　　許錫鳴：機能鞋創新須依據科學

　　“機能鞋”這一概念，最早起源于日本，隨后傳到臺灣。而去年以來，泉州不少企業開始試水兒童“機能鞋”，建立專業研發團隊，一些童鞋企業還與臺灣企業開展合作，邀請臺灣專家為機能鞋把脈。臺灣腳型數據庫專家許錫鳴此次也來助力泉企創新。

　　記者：機能鞋在臺灣發展到什么水平了?

　　許錫鳴：從概念來講，機能鞋分為兩大類，第一類是各種功能的細分，比如戶外防水鞋、網球鞋、籃球鞋、跑步鞋等，第二類是通過力學、醫學等各種技術來實現的健康鞋。

　　第一類已經發展得比較完善，我們現在說的機能鞋主要是指第二類。以我們公司為例，主要就是通過生物力學來達到科學的足弓支撐，達到骨架平衡，讓腳回歸最舒適的狀態。

　　事實上，臺灣在十七八年前就開始有機能鞋，但直到近幾年，消費者的接受度才達到一個比較高的水平。目前，臺灣機能鞋的客戶主要是兩大群體——兒童和中高齡人群，前者是預防各種足部問題，后者是通過保健緩解很多問題。

　　記者：據說，目前泉州有多家企業跟你們開展合作，主要是哪方面的合作?

　　許錫鳴：我們從去年開始跟晉江好幾家鞋企合作，設計、鞋墊定制以及智能選鞋都做。不過，泉州鞋企在鞋子的設計上已經相當完善，我們大多只是做微調，目前更主要的是通過各種設備來幫這些企業建立智能選鞋系統。

　　不同體態、不同足形對鞋子的要求會有很大差異，但靠現在的流水線大批量生產，很難實現真正的機能鞋概念。目前，我們會通過光學式動態足底壓力檢測儀、靜態足底掃描儀、3D足底曲面掃描儀等各種量腳儀器，來得到客戶更全方位的足部數據。根據這些數據，在設計上，就會進行相應的補償，以適應客戶需求。未來，流水線一定會細分為更多小眾化的生產線。

　　記者：現在這么多企業都瞄準“機能鞋”市場，力圖有自己的創新，您覺得怎樣才能殺出重圍?

　　許錫鳴：我認為，這是一個學習的過程，就像3D打印剛出來時那么火，但只有找到真正的切合點，才可能成功。目前大陸雖然算剛起步，但我相信很快就會趕上來。

　　現在各企業都在講創新，走差異化，你看市面上的機能鞋推出那么多功能，力學的、醫學的、按摩功能的、紅外線的等等。差異化是對的，但我有時也會有點擔心。機能鞋這些差異化的IDEA，應該是有科學研究認證過的，有足夠的科學理論來支撐，而不是某個人靈機一動創造出來的。否則，這些功能非但不能促進健康，還可能對人體有所損害，這是企業和消費者都應該認識到的。