泉州童鞋企業(yè)發(fā)力“機(jī)能鞋” 雙11銷(xiāo)量不俗

　　鞋子合不合適，只有腳知道?未來(lái)，通過(guò)足部掃描儀、腳型數(shù)據(jù)庫(kù)等智能選鞋系統(tǒng)，鞋企有可能比消費(fèi)者更了解真正的需求。

　　今年以來(lái)，機(jī)能鞋成為泉州童鞋企業(yè)的“新寵”。SNOOPY童鞋、ABC等憑借今年新推出的機(jī)能鞋，在“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)取得了不俗銷(xiāo)量。不少企業(yè)正投入研發(fā)力量創(chuàng)新、開(kāi)發(fā)機(jī)能鞋，有的還邀請(qǐng)臺(tái)灣專家前來(lái)把脈。而作為上游供應(yīng)鏈，機(jī)能鞋底、機(jī)能鞋墊等更是在此之前掀起一場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈的變革。

　　泉企刮起“機(jī)能鞋熱風(fēng)”

　　“雙11”剛過(guò)，不少企業(yè)就開(kāi)始籌備2015年春季的訂貨會(huì)。訂貨會(huì)往往為未來(lái)流行趨勢(shì)“定調(diào)”，企業(yè)自然也會(huì)抓住這樣的機(jī)會(huì)，主推自己最具亮點(diǎn)的產(chǎn)品。

　　泉州利訊兒童用品有限公司總經(jīng)理黃火明，最近也在為此奔忙。“不論是9月的秋季訂貨會(huì)，還是雙11的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)都顯示，兒童機(jī)能鞋得到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可和歡迎。”今年雙11，是利訊拿下SNOOPY中國(guó)區(qū)唯一童鞋總經(jīng)銷(xiāo)后的第一場(chǎng)大仗，銷(xiāo)量進(jìn)入天貓童鞋銷(xiāo)售前二十，而在唯品會(huì)則殺入了前三。

　　能有這樣的戰(zhàn)績(jī)，黃火明將功勞歸于機(jī)能鞋。“隨著生活品質(zhì)的提高，家長(zhǎng)會(huì)越來(lái)越關(guān)注孩子的足部健康，對(duì)機(jī)能鞋的認(rèn)可度也會(huì)越來(lái)越高。”在此之前，成人鞋已經(jīng)根據(jù)不同功能做了細(xì)分，但童鞋卻籠統(tǒng)地歸于“運(yùn)動(dòng)鞋”這一類(lèi)。黃火明說(shuō)，看中這塊市場(chǎng)后，利訊開(kāi)始專門(mén)為3~14歲的兒童研發(fā)、設(shè)計(jì)機(jī)能鞋，根據(jù)兒童的足部特征和運(yùn)動(dòng)方式進(jìn)行選材、設(shè)計(jì)。比如SNOOPY現(xiàn)在主推的機(jī)能鞋，根據(jù)人體工學(xué)和運(yùn)動(dòng)力學(xué)在1/3正確彎槽點(diǎn)進(jìn)行分段式設(shè)計(jì)，做了科學(xué)彎折，鞋底能夠貼合腳步運(yùn)動(dòng)，利于足部彎曲，不但穿著舒適，走起來(lái)也自如。

　　據(jù)了解，目前已試水兒童機(jī)能鞋的泉州企業(yè)不下十家，一些本土老品牌也在向機(jī)能鞋發(fā)力。今年5月的訂貨會(huì)上，足友推出的幾款“功能鞋”就深受訂貨商歡迎，這些功能鞋從鞋底、鞋面到鞋的結(jié)構(gòu)，通過(guò)各種科學(xué)設(shè)計(jì)，以起到保護(hù)兒童足底健康的作用。

　　今年“雙11”中，ABC童鞋殺入天貓童鞋銷(xiāo)量前十，幾款秋季新品機(jī)能鞋主推穴位按摩底、仿生設(shè)計(jì)，也頗受顧客青睞。

　　供應(yīng)鏈創(chuàng)新機(jī)能鞋墊鞋底

　　只要留心觀察，不難發(fā)現(xiàn)，兒童機(jī)能鞋基本上是在今年下半年才火起來(lái)的。而在上半年，它還比較多地停留在探討或嘗試階段。不過(guò)，上游供應(yīng)商卻已更早嗅到這一商機(jī)，并在鞋材研發(fā)、生產(chǎn)上更早掀起一場(chǎng)供應(yīng)鏈上的變革。

　　“少了一雙機(jī)能鞋墊，機(jī)能鞋也就稱不上完整意義上的機(jī)能鞋!”環(huán)亞泡塑企業(yè)有限公司總經(jīng)理林國(guó)棟告訴記者，歐美、日本等地區(qū)對(duì)功能鞋墊的開(kāi)發(fā)也相當(dāng)成熟，但國(guó)內(nèi)鞋墊市場(chǎng)相對(duì)單一，目前市場(chǎng)上最常見(jiàn)的兩種鞋墊，要么不透氣，要么材質(zhì)太硬，很難滿足各種足形的不同需求。

　　一雙小小的鞋墊，到底能有多大學(xué)問(wèn)?林國(guó)棟以環(huán)亞推出的機(jī)能鞋墊為例，從鞋墊表面、材料等方面都極為講究，既能抗震減壓，還能實(shí)現(xiàn)透氣、吸汗、抗菌防臭等功能。

　　不僅是鞋墊，上游供應(yīng)鏈的其他供應(yīng)商也早就加入這場(chǎng)機(jī)能變革。針對(duì)童鞋，騎士鞋材推出了護(hù)足機(jī)能鞋底。據(jù)介紹，這款護(hù)足鞋底包含嵌入式循環(huán)透氣抗震系統(tǒng)、力學(xué)減力槽設(shè)計(jì)、防扁足設(shè)計(jì)等，可以實(shí)現(xiàn)多種功能。

　　“隨著機(jī)能鞋的日漸火熱，企業(yè)對(duì)專業(yè)機(jī)能鞋墊等鞋材的意識(shí)和要求也會(huì)相應(yīng)提高。我們會(huì)根據(jù)企業(yè)的需求，量身定做。”林國(guó)棟介紹說(shuō)，此前為本地一家童鞋企業(yè)定制的機(jī)能鞋墊在推出市場(chǎng)后，為童鞋企業(yè)帶來(lái)了不俗的銷(xiāo)量，定制也會(huì)成為趨勢(shì)。

　　許錫鳴：機(jī)能鞋創(chuàng)新須依據(jù)科學(xué)

　　“機(jī)能鞋”這一概念，最早起源于日本，隨后傳到臺(tái)灣。而去年以來(lái)，泉州不少企業(yè)開(kāi)始試水兒童“機(jī)能鞋”，建立專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，一些童鞋企業(yè)還與臺(tái)灣企業(yè)開(kāi)展合作，邀請(qǐng)臺(tái)灣專家為機(jī)能鞋把脈。臺(tái)灣腳型數(shù)據(jù)庫(kù)專家許錫鳴此次也來(lái)助力泉企創(chuàng)新。

　　記者：機(jī)能鞋在臺(tái)灣發(fā)展到什么水平了?

　　許錫鳴：從概念來(lái)講，機(jī)能鞋分為兩大類(lèi)，第一類(lèi)是各種功能的細(xì)分，比如戶外防水鞋、網(wǎng)球鞋、籃球鞋、跑步鞋等，第二類(lèi)是通過(guò)力學(xué)、醫(yī)學(xué)等各種技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)的健康鞋。

　　第一類(lèi)已經(jīng)發(fā)展得比較完善，我們現(xiàn)在說(shuō)的機(jī)能鞋主要是指第二類(lèi)。以我們公司為例，主要就是通過(guò)生物力學(xué)來(lái)達(dá)到科學(xué)的足弓支撐，達(dá)到骨架平衡，讓腳回歸最舒適的狀態(tài)。

　　事實(shí)上，臺(tái)灣在十七八年前就開(kāi)始有機(jī)能鞋，但直到近幾年，消費(fèi)者的接受度才達(dá)到一個(gè)比較高的水平。目前，臺(tái)灣機(jī)能鞋的客戶主要是兩大群體——兒童和中高齡人群，前者是預(yù)防各種足部問(wèn)題，后者是通過(guò)保健緩解很多問(wèn)題。

　　記者：據(jù)說(shuō)，目前泉州有多家企業(yè)跟你們開(kāi)展合作，主要是哪方面的合作?

　　許錫鳴：我們從去年開(kāi)始跟晉江好幾家鞋企合作，設(shè)計(jì)、鞋墊定制以及智能選鞋都做。不過(guò)，泉州鞋企在鞋子的設(shè)計(jì)上已經(jīng)相當(dāng)完善，我們大多只是做微調(diào)，目前更主要的是通過(guò)各種設(shè)備來(lái)幫這些企業(yè)建立智能選鞋系統(tǒng)。

　　不同體態(tài)、不同足形對(duì)鞋子的要求會(huì)有很大差異，但靠現(xiàn)在的流水線大批量生產(chǎn)，很難實(shí)現(xiàn)真正的機(jī)能鞋概念。目前，我們會(huì)通過(guò)光學(xué)式動(dòng)態(tài)足底壓力檢測(cè)儀、靜態(tài)足底掃描儀、3D足底曲面掃描儀等各種量腳儀器，來(lái)得到客戶更全方位的足部數(shù)據(jù)。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，在設(shè)計(jì)上，就會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的補(bǔ)償，以適應(yīng)客戶需求。未來(lái)，流水線一定會(huì)細(xì)分為更多小眾化的生產(chǎn)線。

　　記者：現(xiàn)在這么多企業(yè)都瞄準(zhǔn)“機(jī)能鞋”市場(chǎng)，力圖有自己的創(chuàng)新，您覺(jué)得怎樣才能殺出重圍?

　　許錫鳴：我認(rèn)為，這是一個(gè)學(xué)習(xí)的過(guò)程，就像3D打印剛出來(lái)時(shí)那么火，但只有找到真正的切合點(diǎn)，才可能成功。目前大陸雖然算剛起步，但我相信很快就會(huì)趕上來(lái)。

　　現(xiàn)在各企業(yè)都在講創(chuàng)新，走差異化，你看市面上的機(jī)能鞋推出那么多功能，力學(xué)的、醫(yī)學(xué)的、按摩功能的、紅外線的等等。差異化是對(duì)的，但我有時(shí)也會(huì)有點(diǎn)擔(dān)心。機(jī)能鞋這些差異化的IDEA，應(yīng)該是有科學(xué)研究認(rèn)證過(guò)的，有足夠的科學(xué)理論來(lái)支撐，而不是某個(gè)人靈機(jī)一動(dòng)創(chuàng)造出來(lái)的。否則，這些功能非但不能促進(jìn)健康，還可能對(duì)人體有所損害，這是企業(yè)和消費(fèi)者都應(yīng)該認(rèn)識(shí)到的。