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    特步集團將在下半年推出智能產品

    2015/5/19 21:48:00 來源: 評論(0)72

    特步集團運動智能產品

      特步昨日早段股價觸及3.15元,一度倒跌至2.98元,收報3.03元,逆市跌2.3%。

      清理庫存過后,內地體育用品行業開始轉向智能產品。特步國際主席丁水波近日表示,在定位發展時尚運動產品時,集團亦會回歸運動的基本,包括今年下半年推出具智能元素的產品。

      特步今年第一季同店銷售錄得中單位數升幅,丁水波認為,內地體育用品行業的調整期已完結,配合國策支持,掀起全民參與運動熱潮,有利于整個行業。他續說,在“五.一”假期的同店銷售表現,更超越首季度。

      丁水波續說,2015年第四季訂單錄得輕微單位數升幅,主要因為銷售結構的改變,終端零售折扣由以往約六至七折,降至七五折至八折,代理商的折扣維持約三五折。

      對于旗下兩家間接全資附屬公司,以內部閑置現金向民生銀行購入4.5億人民幣理財產品,丁水波表示,集團在內地銀行存放數十億元現金,在低息環境下,用以投資理財產品亦屬正常。

      首席財務官何睿博補充說,考慮到風險管理,該批為保本的理財產品,預期回報率有6.5%,相比銀行存款收息為高。

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      傳統服裝企業在互聯網背景下歷經價值重構,龍頭企業有望依靠傳統資源稟賦+互聯網,在雙輪驅動下實現跨越式發展。

      經過多年發展,服裝已經是中國網購市場第一品類,占比21.5%,2014年線上交易規模6153億元,同比增長40%,行業線上滲透率已達到23.6%。鑒于服裝產品的非標準化特征,以及客戶的體驗消費需求,線下渠道不可或缺。因此線上與線下的融合成為行業趨勢,020模式為多數企業采用。

      其中,品牌服裝企業在開辟線上渠道具有先天的資源優勢。首先,多年來的廣告宣傳與滲透,品牌在消費者購買中依然有背書價值;其次,企業長期深耕,在供應鏈中擁有整合優勢;此外,品牌企業擁有線下渠道,自有門店為消費者提供了體驗消費場所,實現線上與線下的無縫對接。

      品牌企業成長速度將在互聯網的推動下加快。在互聯網時代,企業品牌迭代加快,發展壯大周期縮短,復制能力更強。華泰證券認為,傳統服裝行業投資邏輯主要通過單一市場容量和渠道外延擴張潛力判斷成長性,而互聯網正在改變現有品牌企業成長邏輯,主要看企業的底層能力,如線上線下融合能力、供應鏈話語權、品牌營運能力以及產品設計能力等,這些底層優勢可以快速復制到不同品牌領域,借助互聯網獲得比早期更快的增長。


    責任編輯:金媛媛
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