耐克夏季營銷“不信極限”的最新廣告《未來，不信極限》

　　一支由20個寶寶、美國男演員Bobby Cannavale出鏡的1分鐘廣告，上線23小時獲得了1941萬次觀看，片名叫作《未來，不信極限》，是耐克夏季營銷“不信極限”的最新廣告。

　　醫院的嬰兒室里躺了20位寶寶，如果你仔細看會發現床上的銘牌都寫著各個運動員(耐克的代言人們)的名字：Neymar JR、Serena Williams、LeBron James、Mo Farah、周琦……飾演殘酷教練的Bobby跑進來沖他們發表了一通演講，大意是：人生是不公平的，你們決定不了名字、出生地、家庭等等，但你可以決定未來。此時一位寶寶緊張地站起來探頭張望，Bobby演技浮夸地大喊一聲 “Yes!”，而整支廣告最大的亮點在結尾處，一個寶寶握起拳頭的定格畫面。

　　這支廣告是耐克為此前一系列運動員影片的延續，大約從今年6月開始，耐克就陸續為旗下的運動代言人們拍攝短片、撰寫小傳，比如6月7日發布的英國籍田徑運動員Mo Farah的漫漫長路，1800多字來講述這位倫敦奧運5000米、10000米冠軍的故事，而其中只字未提耐克。如果這篇小傳出現在某本雜志或體育網站，你也只會把它當做一個勵志的故事來讀。

　　目前為止，這一系列來自品牌自己的報道已經積攢了14個故事，包括Mo Farah、飛翔的荷蘭妹Dafne Schippers、美國女子體操隊的Simone Biles、田徑十項全能Ashton Eaton，也有中國田徑隊的蘇炳添，如果算上耐克中國自己策劃的運動員故事那就更多，張國偉、吳海燕、易建聯、周琦、李東娜等人也逐一被當做素材出現在短章中。

　　從這些運動員人選中不難看出，這是耐克為即將到來的里約奧運做的準備，作為今年奧運會的“供應商”贊助品牌，耐克此次的“不信極限”系列營銷只能說是中規中矩，相比2012年的“活出偉大”似乎樸實了很多。而盡管拉出的陣仗龐大，但若從話題性來看，強勁對手Under Armour捏著的王牌“飛魚”菲爾普斯至少在美國本土要略勝一籌。

　　在2016財年第四季度不盡如人意的銷售表現之后，夏季奧運會的聲勢對耐克來說非常關鍵。此前已有市場研究機構NPD集團的分析師談到，耐克正受到阿迪達斯和Under Armour的雙重夾擊：籃球鞋款更新不夠及時，而庫里風頭正健，運動時尚則在春季被三葉草的幾個爆款占據了主流。目前尚不知道耐克是否在等8月憋一個大招，至少不能辜負了今年名正言順的贊助商身份吧。