中國鞋類市場崛起 開始購買高端鞋子

　　中國已成為全球制鞋產(chǎn)業(yè)最大的生產(chǎn)國以及出口國。中國一年制造出24億雙鞋子，占全球鞋類總產(chǎn)量的40%。中國并不只是制造鞋子。隨著收入漸豐，中國人開始購買高端鞋子。女鞋市場作為中國鞋類市場的主力，年增長率有望保持在12%以上，預計其中名牌鞋的銷售增長率可超過16%。

　　在中國，上網(wǎng)購買鞋子已經(jīng)成為主流趨勢，2012年網(wǎng)上鞋類購買額高達687億元人民幣，而這一規(guī)模在2016年增加到了1850億元。由于中國消費者越來越注重流行與個性，購買名牌鞋的意識越來越強烈，給外國制鞋品牌帶來了巨大商機。事實上，很多中國人還喜歡在出國旅游時購買名牌鞋子或者通過代購購買外國名牌鞋子。

　　不僅如此，中國人還喜歡購買本土品牌。尤為重視實用性的中國人非常喜歡購買穿著舒服的運動鞋。“回力”是中國最早的輪胎公司，也是在中國人氣不亞于耐克和銳步等品牌的本土運動鞋品牌。隨著回力鞋在籃球、排球、乒乓球等各種體育比賽中亮相，知名度也漸漸得到了提高。

　　回力的英文商標名為“warrior”。在上世紀七八十年代，回力還曾被選為孩子最希望得到的禮物，年銷售額一度高達8億元人民幣。 但是，進入1990年代后，隨著耐克、阿迪達斯等外國品牌流入中國，回力逐漸失去了人氣，到2000年更是幾乎瀕臨破產(chǎn)。同年5月，上海華誼集團通過結構調(diào)整延續(xù)了回力的命脈，直到現(xiàn)在，回力的商標權仍歸華誼集團所有。

　　華誼集團幫助回力起死回生，打算延續(xù)它的高品牌價值。回力與坐落于上海的各個大學以及上海工業(yè)設計協(xié)會、上海設計創(chuàng)意中心等機構碰頭，抱著運動鞋不只是在運動時穿著的理念，設計出了同時具備時尚和健康等功能的鞋類產(chǎn)品。

　　回力展開鞋子設計大賽，獲得了5000多種設計案。最后，回力選擇了在競爭中勝出的部分設計。適逢中國國內(nèi)掀起復古潮流，擁有悠久歷史的回力借勢銷售額大增。2012年回力開設首家旗艦店后，僅第一個月的銷售額就高達167萬元人民幣。

　　中國景氣蕭條導致阿迪達斯等知名品牌的銷售額出現(xiàn)下滑，但本土品牌回力的銷售額反而逆勢上揚，吸引了人們的關注。中國著名籃球運動員姚明是穿回力鞋的代表性名人。

　　此外，通過出演《指環(huán)王》而名聲大噪的電影演員奧蘭多·布魯姆腳穿回力鞋的照片也吸引了人們的熱議。隨著美國、歐洲等地消費者對回力鞋的關注度漸高，原本售價2歐元的回力鞋銷售價格已經(jīng)達到50歐元，上漲了25倍以上。

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