飛躍鞋搖身變換能否帶來消費飛躍

     法國流行“飛躍鞋”，昔日臭膠鞋，今天翻了20個筋斗云，搖身一變成了精靈王子的最愛； 
      CK屬意懶漢鞋，黑布面不變，底子凈是“CK”標志，出口轉內銷把個“內連升”氣夠嗆；
      LV號稱奢侈品一姐，近日推出新款包包，一看不得了，這不就咱農民工兄弟的蛇皮袋嗎；  ……
      若是羅列下去，恐怕都能出書了。品類千奇百怪，但無一例外的是，原本便宜實惠的地攤貨，讓老外忽悠進專柜，似乎穿上了水晶鞋。于是有經濟學家不忿，覺得我們商家對包裝推廣重視不夠，所以賺不著錢。
      有人高屋建瓴，認為飛躍在國外受歡迎，事實上是“Made in China”整體的一種成功，只是“來樣定制”有些遺憾。
      有人指指點點，覺得中國品牌的國際化，最核心的一點在于跨文化的溝通，必須知道別人要什么，自己在保證核心競爭力的同時去滿足別人的要求，才能做到成功。比如人家不喜歡龍，俺們就不能用龍做圖騰。
      但是，消費文化的不成熟才是“飛躍鞋”墻內開花墻外香的病因?？锿夹嬲婕偌俚靥自谝桓山诸^潮人的腳上，難道200多元的享受僅限于此？不！他們還在獲得廣告帶給他們的宣傳效應。換句話說，這些人穿鞋是在穿一種身份認同。就跟到處搜羅奢侈品的中國富豪一樣，得上這種戀物癖是因為對社會身份模糊，總要證明自己，或有錢或有品位，消費表達了證明的能力。沒有太多錢怎么辦，匡威、阿迪也能小小解決一下，起碼，俺們兄弟姐妹沒有被潮流甩了。
      所以說，所謂的包裝推廣不是上策，難道一雙20多元的鞋非要賣出200元才正常？我們需要的是一種健康積極的消費文化。這種文化的營造不是宣傳硬加的，而是我們的社會福利制度達到一定程度，自然形成的。就跟慈善文化一樣，人人后顧無憂，自然無需證明。