炫彩時尚 女鞋市場升級主旋律

　　眾所周知，中國經過30多年的改革開放，市場經濟體制發生了翻天覆地的變化，國內的消費行為也發生了巨大的變化，已經從溫飽型消費為主不斷向包括享受型、奢侈型消費在內的多層次消費模式。同樣對于同質化嚴重的鞋市場而言，傳統的鞋產業也悄然嬗變出一個時尚新生代，從此以后女鞋市場上“時尚”成了主旋律。

　　自“時尚”高歌猛進鞋市以后，女鞋產品也開始出現多樣化，消費者對鞋的要求也“越來越刁”。要想在消費潛力巨大的女鞋市場大獲全勝，鞋企除了在產品上做文章以外，還不得不在鞋型上“斤斤計較”，更好地應對消費者個性化追求的狀況。對于經營女鞋的商家來說，個性時尚的產品是吸引消費者目光的道具，如何與時尚結合，成為擺在鞋商面前的一項重要使命。

　　據了解，去年一款時尚雨鞋悄然走俏意大利市場，很多意大利的時尚女郎和華麗貴婦身著時裝，腳下卻穿著一雙個性十足的雨鞋。據當地人介紹穿雨鞋在意大利代表著當今社會流行的一種時尚。意大利人選購雨鞋不是為了防雨，完全是從一種時尚的角度購物，時尚雨鞋是意大利非常流行和暢銷的一款鞋類商品，特別是橡膠類時尚雨鞋生產成本低，利潤空間大，引來了大批商家的追逐。難以置信短短幾年間，雨鞋也可以“咸魚翻身”，從普通的防雨工具成為炫目的時尚代言人。而這事實上，個性的外表讓雨鞋“因禍得福”，它標新立異的造型、大膽鮮艷的用色，使任何置身于鞋店中的人都會過目難忘。同時，怪異的模樣無意間也迎合了年輕一代愛酷遠勝于愛美的風潮——那么特殊的設計，根本不用擔心會和其他人撞鞋。

　　我們知道如果一個品牌或產品有了一個非常獨特的、符合市場需求的、競爭對手無法或者很難復制的東西，那么，它的運營成功率就會大大的提高。顯然對于經營女鞋商家而言，品牌的定位十分重要。而現今女鞋市對個性化追捧依然強烈，多是35歲以下的年輕消費群體，這些人的消費個性較強，那么當其選擇的品牌的形象必須與當前流行的元素不能脫節，總結成兩點就是炫彩和時尚。因此，這就需要商家要留意炫彩產品在消費者的接受能力和流行的趨勢，以及顧客的對色彩和品類的需求。