“洞洞風(fēng)”再次吹拂第十三屆鞋博會時尚

　　洞洞鞋鞋面上有很多透氣的洞洞，這就是洞洞鞋。
　　經(jīng)過幾年的發(fā)展，洞洞鞋逐漸打開了一個屬于自己的市場，然而由于款式的單一無法迎合市場追逐時尚的步伐，洞洞鞋一度陷入發(fā)展瓶頸。

　　不過，如今的這場洞洞鞋風(fēng)潮背后，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，今日的洞洞鞋在晉企手上已經(jīng)有了更廣泛的定義：包括快樂飛馳、HEREN等品牌在內(nèi)的晉江鞋企把傳統(tǒng)意義上的洞洞鞋延伸到棉靴款、休閑戶外等EVA一次性射出品類，甚至還有背包、帽子、T恤、腕帶、太陽鏡、襪子等各種時尚的服飾用品，在保留洞洞鞋時尚感的同時，極大地豐富了洞洞鞋產(chǎn)品線，使洞洞鞋成為如今樂活生活的符號。

　　多品類延伸洞洞鞋定義

　　“其實，洞洞鞋的真正流行是在2008年奧運會上，美國代表團穿著洞洞鞋入場，濃厚的流行色彩階段性鋪天蓋地而來。”萬家鑫鞋塑有限公司總經(jīng)理林福枝告訴記者。

　　如今，萬家鑫旗下品牌快樂飛馳做的已經(jīng)不是單純的洞洞鞋了。在鞋博會上，快樂飛馳一口氣拿出了375平方米展出以洞洞鞋文化為主線的各系產(chǎn)品，白色清爽的終端陳列中，除了洞洞鞋經(jīng)典款式，我們看見涼鞋、靴子、高跟鞋、坡跟鞋以及平底鞋等EVA一次性射出品類，甚至還有背包、帽子、T恤、腕帶、太陽鏡、襪子等各種時尚的服飾用品。

　　“只有全線品類足夠豐富，把春、夏、秋、冬的產(chǎn)品都涵蓋了，系統(tǒng)做起來了，投放到市場才能有競爭力！”林福枝認(rèn)為。

　　與此同時，華龍旗下品牌賓龍緊鑼密鼓推出了冬季花園鞋，也就是可以在冬天穿的洞洞鞋。他們相信這很有前景，已經(jīng)將花園鞋品類開發(fā)拓展到滑板鞋、休閑鞋、登山鞋等，洞洞鞋的季節(jié)性比較強，做好洞洞鞋的延伸產(chǎn)品線，才是保持市場銷量首先要做的事情，EVA一次成型幫面的花園鞋或許就是一條出路。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，洞洞鞋的諸多特性，是它能占領(lǐng)市場并保持吸引力的重要原因，比如時尚、舒適感和功能性就是洞洞鞋最大的賣點。

　　而洞洞鞋在近幾年的發(fā)展中逐漸打開了一個屬于自己的市場，但單一的款式實在無法迎合市場追逐時尚的步伐。因此，把握潮流、推陳出新顯得尤其重要。

　　當(dāng)年洞洞鞋鼻祖卡路馳（CROCS）在搖身一變成為風(fēng)行全球的時尚先鋒后，由于品種單一，迅速陷入“耐穿門”，加上其本身具有的濃厚的階段性流行色彩，短時間的大范圍流行必然造成隨后的“厭倦”，這也導(dǎo)致洞洞鞋被認(rèn)為必然將從短時間內(nèi)的瘋狂流行走向嚴(yán)重的市場需求不足。

　　“它太過于堅固耐用了，以至于幾乎不會被穿破，這使得卡路馳（CROCS）鞋不得不面臨消費各種市場飽和后的需求乏力。不過，我們可將 ‘潮’元素注入洞洞鞋的設(shè)計中，可以通過延伸系列品類豐富洞洞鞋概念，它就是一種時尚休閑的符號，我們所有的產(chǎn)品都應(yīng)該以體驗樂活生活為設(shè)計理念。”林福枝認(rèn)為。

　　“現(xiàn)在，晉江主要的洞洞鞋生產(chǎn)企業(yè)紛紛從產(chǎn)品的設(shè)計入手，主要根據(jù)市場反饋的信息，在洞洞鞋原有的基礎(chǔ)上，注入更多時尚元素，及時推出迎合市場的新款鞋，從而不斷地培養(yǎng)、擴大自己的市場。”業(yè)內(nèi)人士分析說。

　　另外，許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，堅持產(chǎn)品研發(fā)和品牌定位的緊密結(jié)合、從網(wǎng)絡(luò)銷售渠道入手的洞洞鞋品牌化經(jīng)營，或?qū)⑹菚x江洞洞鞋品牌在洞洞鞋領(lǐng)域中脫穎而出的制勝秘訣。

　　進軍電子商務(wù)平臺

　　在快樂飛馳展廳，泉州市紡織學(xué)院鞋類班的范丹妮看中了一頂帽子。快樂飛馳（廈門）電子商務(wù)部經(jīng)理鄒春珊告訴她，6月1號“快樂飛馳”淘寶商城將正式上線，到時候就可以在網(wǎng)上購買了。

　　據(jù)了解，自2008年萬家鑫啟動自有品牌“快樂飛馳”以來，除了逐漸豐富洞洞鞋品類外，更以機場商場為銷售通路，一步步撬動國內(nèi)市場。

　　不過，由于快樂飛馳定位中高端洞洞鞋市場，與國際大牌crocs定價僅僅相差30%，所以最初，快樂飛馳僅僅在國內(nèi)各大機場商場試賣，隨著市場發(fā)展，如今，僅僅40-50家終端網(wǎng)點已經(jīng)不能滿足快樂飛馳的品牌拓展需求。與此同時，國內(nèi)銷售渠道卻發(fā)生了巨大的變化，開店成本高昂，專賣體系建設(shè)又迫在眉睫。“再三考慮之后，我們決定啟動線上通道！”鄒春珊分析道。

　　對此，林福枝持相同意見。他表示，除了面料外，快樂飛馳依托工廠優(yōu)勢，能有效地管控制造成本，這部分利潤十分可觀。據(jù)介紹，目前，萬家鑫鞋塑已經(jīng)擁有開模、制底、噴注等一條龍制鞋鏈，只要能在開發(fā)上有效區(qū)隔線上線下產(chǎn)品，快樂飛馳將迎來新一輪快速發(fā)展。

　　與此同時，一則招聘電子商務(wù)總監(jiān)的信息出現(xiàn)在各大人才網(wǎng)站上，恒人鞋業(yè)旗下加拿大休閑品牌HEREN相關(guān)負責(zé)人坦言，目前HEREN正在招兵買馬，搭建電子商務(wù)部門，積極為進軍電子商務(wù)市場做好前期準(zhǔn)備。

　　“在未來，誰能有效利用網(wǎng)絡(luò)傳播特性實行精準(zhǔn)電子商務(wù)，誰就能笑傲江湖。何況HEREN本身定位的就是一群時尚休閑的年輕消費群體，他們的購買習(xí)慣往往受到網(wǎng)絡(luò)影響，從網(wǎng)絡(luò)上打開的不僅是銷售，還有更多的是，他們對品牌文化的了解等。”