國外高檔鞋亮相東莞鞋展 搶灘中國高端市場
一年兩次的東莞國際鞋展,正在進行秋季展的籌備。昨日南都記者從主辦方香港雅式展覽公司獲悉,秋季展將于11月1-3日在厚街舉行。今年來自葡萄牙、意大利、土耳其等地的高檔鞋將集體亮相,試圖在中國尋找合作伙伴,搶灘高端市場。
與廣交會同期
據雅式展覽公司提供的消息,第十四屆中國東莞國際鞋展、鞋機展、鞋材展(2011秋季)將于2011年11月1-3日舉行,時間上與廣交會同期,試圖分取廣交會的人流。地點依然是在位于厚街鎮的廣東現代國際展覽中心。
此前,東莞鞋展曾一度打出內銷旗號,今年面對內外兩個市場的起起伏伏,主辦方不再強調內銷。雅式展覽公司人士表示,制鞋企業在轉型過程中,還是應該從重視單一市場向實現國際、國內市場并重轉變,內外銷兩條腿走路。但在資訊提供方面,將仍然以內銷輔導為主。
雅式展覽公司表示,東莞企業已熟悉外銷市場,但許多鞋企在初試內銷時卻存在誤區。主辦方以資訊、講座等方式來剖析政府鼓勵內銷的政策、知識產權的保護、開拓內銷市場的策略等,幫助東莞鞋企開拓內銷零售市場。
外國鞋來搶高端市場
國內市場的日益壯大,也吸引來了國外的諸多鞋企。據雅式展覽公司稱,今年秋季鞋展將有葡萄牙鞋業協會組團參展。葡萄牙是傳統的制鞋大國,制鞋工業發展到歐洲第三、世界第七大出口國的位置。此外,意大利、土耳其等國也有老牌企業報名參展。
據悉,國外企業主要針對的是中國的高端市場。由于1000元以下的中低端消費市場已經被國內的百麗、星期六等企業占領,國外企業并無優勢。他們看中中國的高端市場仍處于剛剛起步階段,競爭相對較小,目標零售價是1000-4000元/雙。
雅式展覽公司表示,這些海外品牌對中國市場并不熟悉,急于尋求國內的合作伙伴。而在今年春季展的時候,主辦方做了一份調查,發現國內也有很多貿易商對代理海外品牌有興趣。因此今年秋季展將組織企業“配對”。
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