辦展何必皆“國際”?

　　在中國，有的主辦單位可能并沒有很多國際的成分在里面，但他們卻喜歡叫作某某國際展覽會。其實，我并不認為一個展覽會稱為某某國際展覽會它就是一個好的展覽會，在中國有一些本地的展覽會或者以省級為單位的展覽會也是非常有質量的。

　　表面上看來，在歐洲某地辦展會有很多其他的國家來參加，其實在中國舉辦展覽會也是會有很多不同的省市來參加。可能在這個“國際性”上來說，中國和歐洲的概念還是不一樣的。

　　事實上，歐洲舉辦的展覽會，不管是主辦者還是參加者，有80％是從歐洲一些國家來的，在歐洲以外的參加率或者是參觀率只有20％。而這個概念相對于中國一些省市地域面積來說實際上是差不多的。

　　從某種意義上來說，中國的“華交會”是可以和在歐洲舉辦的那些展覽會媲美的。比如它參展的人和參觀的人都可以和他們相比較。盡管這種商品交易會在我們看來是一個國內的展覽，不是一個國際的展覽，但該展會的范圍，包括參展人員，展會面積，若在歐洲可算是非常國際化的，但是在中國來說，只能算是國內的，不能算是國際的。

　　中國的地方這么大，大家完全可以支持“中國××展”，這種叫法是完全可以被理解被接受的。而某些明明是地方展會，但為了擴大招商，在未得到有關部門批準或更本未達到國際展標準，卻偏偏叫做“國際××展”、或“××國際展”，豈不知反而會弄巧成拙。

　　作為展覽會的主辦單位，非常有必要讓你的客戶在參觀你的展覽會時，說明你的參展者是來自中國不同的地方，而且這些地方在中國跨越的范圍是很廣的，因為作為外國人來說，如果你不對他說明這些情況他就不知道，但是如果你說明了這些參展商和參觀者來自的地域非常廣，甚至大于歐洲這樣一個情況的話，外國商家就會更好理解你的展覽會，對你這個展覽的成功舉辦會有幫助。(狄．沃夫)

　　（狄．沃夫現任上海新國際博覽中心總經理。曾擔任法蘭克福展覽（香港）公司董事總經理兼法蘭克福展覽（新加坡）公司和法蘭克福展覽（上海）公司董事總經理，負責該公司在亞太地區的16個國際性展覽會。）