中國會展業(yè)離會展強(qiáng)國還很遠(yuǎn)

　　近日，在北京國家會議中心舉辦的首屆中國(北京)國際服務(wù)貿(mào)易交易會期間，中國會展經(jīng)濟(jì)研究會、全國會展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會等聯(lián)合舉辦了中國會展業(yè)信息權(quán)威發(fā)布會。發(fā)布了《2011年中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)、《會展經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》(以下簡稱《藍(lán)皮書》)、《會展業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)情況報(bào)告》等4項(xiàng)報(bào)告。

　　《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2011年全國展覽會總數(shù)量達(dá)到7333場，位居世界第二位;北京接待國際會議的數(shù)量已經(jīng)排名世界前十位、亞洲第二位。

　　《藍(lán)皮書》數(shù)據(jù)顯示，2011年中國會展場館超過269個，涉及34個省市區(qū)以及港澳地區(qū)。會展場館總展覽面積超過1000萬平方米，室內(nèi)展覽面積超過700萬平方米。

　　國際展覽業(yè)協(xié)會(UFI)2012-2013年度全球主席陳先進(jìn)認(rèn)為，中國已經(jīng)是世界展覽大國，但還不是展覽強(qiáng)國，中國需要從展覽大國走向展覽強(qiáng)國。

　　展覽大國“三多”

　　陳先進(jìn)強(qiáng)調(diào)說，中國成為展覽大國，主要表現(xiàn)為“三多”，即中國的展覽場館多、展館面積多、展覽數(shù)量多。數(shù)據(jù)顯示，從2006年至2011年，中國展覽場地面積增長了48%，而美國和德國則分別增長5%和2%。此外，中國的展覽場地?cái)?shù)量和面積在整個亞洲也分別占了57%和69%，居亞洲第一位。

　　根據(jù)國際展覽業(yè)協(xié)會的最新數(shù)據(jù)顯示，美國是目前室內(nèi)展覽場地面積最大的國家，占全球總量的21%;中國緊隨其后，占全球15%;德國則排名第三，展覽場地面積占全球10%。但從展覽的規(guī)模和吸引力看，德國則遙遙領(lǐng)先。世界百強(qiáng)展覽中，有58個在德國舉辦，而中國僅占14個。需要指出的是，中國舉辦的百強(qiáng)展覽，還有不少是與國際機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦的，本土品牌展覽不多。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到2011年年底，中國5000平方米以上的展館總面積已達(dá)475萬平方米，占全球15%。去年，中國會展業(yè)繼續(xù)高速增長，共舉辦5000平方米以上的展覽6800多場，同比增長2.5倍。與此同時，會展業(yè)的集中度也顯著增強(qiáng)。

　　集中京滬穗三地

　　2011年，北京、上海、廣州三大一線城市共舉辦展覽1380場，同比增加33.8%，已占據(jù)全國展覽數(shù)量的20%。中國舉辦的14個世界百強(qiáng)展覽中，共有11個在京滬穗舉辦。

　　根據(jù)《報(bào)告》公布的數(shù)據(jù)顯示，長三角是中國會展業(yè)發(fā)展最為繁榮的區(qū)域，在展會數(shù)量和展會面積上，長三角地區(qū)在全國均位居第一。其中，江蘇省去年共舉辦799場展會，位居全國第一，上海和浙江的展會數(shù)量也均在500場以上。北京市去年共舉辦展會486場，排名全國第六。

　　商務(wù)部研究院中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告課題組組長過聚榮表示，2011年，中國已經(jīng)形成了“京會”、“滬展”兩大中心，北京以其舉辦國際會議的核心優(yōu)勢和特質(zhì)成為“中國會展經(jīng)濟(jì)的會議之都”，上海以其數(shù)年舉辦展會的規(guī)模和質(zhì)量成為“中國會展經(jīng)濟(jì)的展覽之都”。

　　不可否認(rèn)的是，中國的會展業(yè)還存在許多不足，要成為會展強(qiáng)國還有很長的路要走。

　　與品牌差距明顯

　　陳先進(jìn)指出，中國的會展業(yè)至今仍缺乏品牌展覽會，缺乏創(chuàng)新經(jīng)營思路和運(yùn)作模式，比如展覽會數(shù)據(jù)管理意識，新媒體、新技術(shù)運(yùn)用，多元化、多渠道經(jīng)營方式等。此外，外資展覽企業(yè)在中國表現(xiàn)活躍，這雖然客觀上極大地提高了國內(nèi)展會專業(yè)化水平和觀眾滿意度，但也在一定程度上壓縮了本土展覽公司的發(fā)展空間。

　　中國貿(mào)促會北京市貿(mào)促分會副會長儲祥銀表示，目前，我國的會展經(jīng)濟(jì)跟國外仍有兩方面的差距。一是專業(yè)化程度不夠高、規(guī)模不夠大;二是市場化程度偏低，政府主導(dǎo)型的展會占較高比例，市場基礎(chǔ)相對薄弱。

　　商務(wù)部部長助理仇鴻也指出，國內(nèi)展會仍然存在多而散、小而弱，重?cái)?shù)量輕質(zhì)量、重形式輕內(nèi)容等弊端，同時多頭管理、條塊分割、監(jiān)管缺失的老問題也在阻礙著中國會展業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，而且展會配套的城市服務(wù)總體水平與世界發(fā)達(dá)國家相比也有一定差距。

　　亟須合理規(guī)劃

　　中國會展經(jīng)濟(jì)研究會會長袁再青建議，中國會展業(yè)應(yīng)從四方面努力：一是科學(xué)規(guī)劃，避免重復(fù)低水平建設(shè);二是要合理布局，包括橫向地域的布局和縱向展會規(guī)格的布局;三是結(jié)構(gòu)調(diào)整，包括政府主導(dǎo)與市場運(yùn)作的展會的比例、綜合性和專業(yè)性展會的比例等;四是準(zhǔn)確定位，對不同地區(qū)、層次、文化特點(diǎn)等進(jìn)行明晰的定位，才能取得較好的展覽效果。

　　產(chǎn)業(yè)集中度上，中國會展業(yè)以長三角、珠三角和環(huán)渤海為主。從城市方面來看，上海、北京、廣州居前三，省級行政區(qū)劃上，上海、北京、廣東、浙江、江蘇居前五位。這表明，中國會展業(yè)集中度與制造業(yè)領(lǐng)先程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)水平呈正相關(guān)關(guān)系。

　　儲祥銀接受媒體采訪時表示，國家應(yīng)出臺相關(guān)政策來抬高展會準(zhǔn)入門檻，防止盲目的數(shù)量擴(kuò)大帶來的質(zhì)量隱患。

　　與全球會展業(yè)強(qiáng)國相比，中國品牌展會匱乏是當(dāng)前會展業(yè)發(fā)展的最大軟肋。此外，缺乏創(chuàng)新經(jīng)營思路和運(yùn)作模式，也是國內(nèi)會展業(yè)的短板。