服裝展示是服裝營銷系統(tǒng)發(fā)展的必然

　　服裝展會就是服裝行業(yè)發(fā)展的晴雨表，一個好的展會，對整個產(chǎn)業(yè)的升級換代有著重要的意義。從某種意義上來說，地方服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與地方協(xié)會的工作是分不開的。在中國每年地方協(xié)會都會組織企業(yè)參加各種各樣的活動，促進(jìn)企業(yè)之間的交流發(fā)展以至走向全國、走出國門，其中參加相當(dāng)規(guī)格的展會是重要的途徑之一。

　　在動態(tài)服裝展示不斷發(fā)展的同時，各種靜態(tài)的服裝展示形式也同時得到了很大的發(fā)展，各種新材料和新技術(shù)得到了很好的利用。隨著商業(yè)的發(fā)展，服裝展覽會和博覽會也越來越頻繁地出現(xiàn)在人們的日常生活中。

　　心理學(xué)研究表明，在人所接受的全部信息當(dāng)中，有 83%源于視覺，11%來自聽覺，其他 6%分別來自嗅覺、觸覺和味覺。這反映了人在感覺方面的生理特點(diǎn)，即長期的生產(chǎn)勞動和社會實踐，充分提高了人的視覺感受力;從另一個角度講，正是由于人所特有的審美意識，使人的眼睛得到了更多的發(fā)展，因為，世間萬物的顏色和形態(tài)是最為豐富多彩的審美形式。這充分說明，視覺給人的知覺、記憶、思維等認(rèn)識活動提供了最廣泛的素材，也給人的情緒體驗創(chuàng)造了豐富的條件。因為視覺是人的眼睛對光線的反應(yīng)，所以，影響視覺的主要因素是明度、顏色以及明暗或色彩的對比。

　　視覺營銷(VMD，即 Visual Merchandise Display 的縮寫)就是運(yùn)用這個原理，借助無聲的語言，實現(xiàn)與顧客的溝通，以此向顧客傳達(dá)產(chǎn)品信息、服務(wù)理念和品牌文化，達(dá)到促進(jìn)商品銷售、樹立品牌形象的目的。

　　現(xiàn)代商業(yè)已經(jīng)發(fā)展到很高的水準(zhǔn)：無論是商品的品種、數(shù)量，還是宣傳、促銷手段，都達(dá)到了極為豐富的程度。顧客在購物的同時，已經(jīng)把欣賞琳瑯滿目的商品作為一種額外的享受，這種體驗無疑會大大激發(fā)顧客光顧商場的興趣，商店也會因此增加銷售利潤。

　　隨著生產(chǎn)力水平的不斷發(fā)展，人民生活水平的提高帶動了整個服裝行業(yè)的發(fā)展。告別了短缺經(jīng)濟(jì)，品牌主導(dǎo)的時代正大張旗鼓地進(jìn)入人們生活的每一個角落，服裝品牌經(jīng)濟(jì)在流行、時尚、充滿變數(shù)中迅速成長起來。令人驚羨的品牌效應(yīng)將全行業(yè)的注意力緊緊吸引到產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌建立上來，為打造企業(yè)的核心競爭力起著無可替代的作用。