七大亮點，解讀第三屆虎門國際電商節(jié)

　　11月17日，以“聚力·共榮”為主題的第三屆虎門國際電商節(jié)在虎門電商產業(yè)園舉行。為期三天的時間內，主辦方將在虎門九大電商園區(qū)舉行一系列主題活動，并首次成立虎門服裝電子商務質量聯(lián)盟。電商節(jié)期間，適逢第21屆中國(虎門)國際服裝交易會暨2016虎門服裝周同期舉行，19家優(yōu)質電商企業(yè)也將亮相虎門服交會主會場的電商專區(qū)。

　　經過前兩屆的經驗積累，第三屆虎門國際電商節(jié)在創(chuàng)意創(chuàng)新和承辦格局上不斷推陳出新，將結合時下熱門的“網紅經濟”，舉行精彩的電商網紅系列活動。此外，還將首次舉行“中國紡織服裝電子商務產業(yè)園區(qū)發(fā)展論壇”，來自杭州、廣州、江蘇、常熟、泰安、等全國各地多家知名服裝(電商)園區(qū)的領軍人物和內蒙古、南昌、濟南、西安、桂林、銀川、甘肅等電商公共服務中心的代表齊聚虎門，共議“電商產業(yè)園區(qū)服務的融合、創(chuàng)新與發(fā)展”的熱門話題。

　　【虎門九大電商園區(qū) 三天聯(lián)袂上演精彩好戲】

　　第三屆虎門國際電商節(jié)由東莞市虎門電子商務協(xié)會主辦，得到了中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、東莞市商務局和東莞市虎門鎮(zhèn)人民政府的悉心指導。主會場設在虎門電商產業(yè)園，分會場設立在大瑩服裝電商城、意法電商城、百達國際電商城、虎門黃河電商城、虎門跨境電商園、裕隆小商品電商城、客天下國際布輔料城、悅伴童裝電商城等八大電商園。

　　11月17日上午，第三屆虎門國際電商節(jié)在虎門電商產業(yè)園盛大開幕。主辦方分別舉行了百度(虎門)運營中心、全國高校電子商務與電子政務聯(lián)合實驗室(東莞支部)授牌儀式，虎門服裝電子商務質量聯(lián)盟成立，樂貿E電商云平臺、虎門服裝電商供貨平臺、虎門服裝電商設計平臺上線等活動。

　　主辦方表示，從2016年11月17日至11月19日，在為期三天的電商節(jié)期間，還將結合時下電商行業(yè)最關注的熱點，分別在虎門電商產業(yè)園、大瑩電商城、富民時裝城、富民商務中心會場等舉行中國紡織服裝電子商務產業(yè)園區(qū)發(fā)展論壇、虎門電商春夏新款交流對接會、大瑩杯微商節(jié)——“尋找最具實力微商”評選活動、“網紅經濟與時尚產業(yè)”——2016中國(東莞)網紅經濟高峰論壇、時尚網紅直播&品牌展示對接會、2016跨境電商華南峰會——制造企業(yè)的春天等精彩活動

　　此外，本屆電商節(jié)與第21屆虎門服交會同期舉行，在服交會主會場設有電商專區(qū)，總面積約350平方米，19家優(yōu)質的電商企業(yè)將同期參與該項盛事。

　　【虎門首次成立服裝電子商務質量聯(lián)盟】

　　開幕式現(xiàn)場，虎門服裝電子商務質量聯(lián)盟宣布正式成立，成為東莞電商行業(yè)成立的首家質量聯(lián)盟。虎門服裝電商行業(yè)近些年不但面臨著同質化加劇、競爭環(huán)境日益嚴峻的局面，各大電商平臺上的一些灰色地帶還使得部分信譽高、質量有保證的商家也頻頻遭受差評和各種惡意投訴。針對目前電商企業(yè)急需解決的產品質量認證問題，東莞電商公共服務中心聯(lián)合虎門電子商務協(xié)會、產品質量監(jiān)管部門、檢測機構、電子商務企業(yè)等相關組織，成立“虎門服裝電子商務質量聯(lián)盟”，整合各方資源和力量，以提高虎門服裝電商行業(yè)的產品質量水平。

　　“設立這個聯(lián)盟，不但是出于市場需要的考慮，還是企業(yè)非常渴望的舉措，”虎門電商協(xié)會相關負責人舉例說，今年8月中旬，協(xié)會邀請市鎮(zhèn)兩級質監(jiān)部門的領導專家在虎門舉行兩場“產品質量監(jiān)督”的論壇活動時，幫助電商企業(yè)規(guī)避頻繁遇到的質量投訴問題、解決產品上架時遇到的質量監(jiān)督問題，受到了很多企業(yè)的關注，“這也從側面反映了企業(yè)渴望得到質量聯(lián)盟標準的保障和背書。”

　　虎門服裝電子商務質量聯(lián)盟成立后，將聯(lián)合相關政府部門，提供基礎的產品質量標準，并探討對入盟企業(yè)產品的質量要求、定價以及服務等方面的標準;制定“誠信質量聯(lián)盟”的聯(lián)盟章程、聯(lián)盟宣言和入盟規(guī)則等;該聯(lián)盟將給予產品優(yōu)質的電商企業(yè)特定的官方認證，提高優(yōu)質電子商務企業(yè)的知名度和美譽度，規(guī)避不必要的惡意投訴和中傷，有效保障電商企業(yè)的合法權益;既能為買家在魚龍混雜的電子商務平臺上提供商家選擇的標準，還能幫助買家有效選擇品質保障、信譽高的賣家，保障消費者權益，促進電商企業(yè)提高服務質量，實現(xiàn)供需雙方的互動共贏。

　　業(yè)內人士表示，服裝電商行業(yè)的質量聯(lián)盟標準一旦能得以實施和推廣，將對虎門乃至整個東莞的服裝電商行業(yè)起到標桿性作用。無論是國家商務部還是各省市商務部門，都對行業(yè)的質量聯(lián)盟標準非常重視。比如，今年10月9日，商務部新聞發(fā)言人沈丹陽在例行新聞發(fā)布會上曾表示，過去一年來，圍繞《國務院關于推進國內貿易流通現(xiàn)代化建設法治化營商環(huán)境的意見》，商務部發(fā)布的多項涉及物流業(yè)的國內貿易行業(yè)標準，創(chuàng)新了若干成熟可推廣的經驗和模式。在京津冀、長三角、珠三角等區(qū)域，城市間“結聯(lián)盟”、企業(yè)間“結對子”共同推進物流標準化，掀起貫標熱潮，提高廣大企業(yè)應用標準的自覺性，并取得良好經濟效益和社會效益。

　　【大咖云集 國內高端園區(qū)領軍人均聚首虎門熱議電商園區(qū)發(fā)展】

　　電商節(jié)期間，東莞將首次迎來中國紡織服裝界的高端園區(qū)發(fā)展論壇。11月17日下午2時許，來自杭州、廣州、江蘇、常熟、泰安、等全國各地多家知名服裝(電商)園區(qū)的領軍人物和內蒙古、南昌、濟南、西安、桂林、銀川、甘肅等電商公共服務中心的代表齊聚虎門，共議“電商產業(yè)園區(qū)服務的融合、創(chuàng)新與發(fā)展”的熱門話題。

　　近年來，隨著國內電子商務的迅速發(fā)展，各主要電商發(fā)達城市的電商園區(qū)建設與發(fā)展日益迅猛，解決了傳統(tǒng)電商過于分散、資源利用效率相對較低等問題，將零散的資源有效整合，集聚發(fā)展，打造“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的新高地。作為僅次于廣深兩城的電商強市，東莞鎮(zhèn)街電商產業(yè)園區(qū)的發(fā)展呈現(xiàn)出百花爭鳴的新格局。其中，以虎門電商產業(yè)園為龍頭的虎門鎮(zhèn)，更是擁有包括大瑩服裝電商城、意法電商城、百達國際電商城、虎門黃河電商城等在內的九大電商園區(qū)。成熟的產業(yè)配套鏈條、領先的園區(qū)經營理念，成為本次吸引“中國紡織服裝電子商務產業(yè)園區(qū)發(fā)展論壇”落戶虎門的重要因素。

　　今年9月底舉行的中國紡織工業(yè)聯(lián)合會第四次會員代表大會、第四屆第一次理事會上，新任會長孫瑞哲在重申紡織工業(yè)新定位的同時，也提出了重視服裝電商發(fā)展的理念。本屆虎門國際電商節(jié)期間，中紡聯(lián)流通分會、中國紡織服裝電子商務聯(lián)盟專家委員會等單位多位重量級嘉賓將到場，共同參加“中國紡織服裝電子商務產業(yè)園區(qū)發(fā)展論壇”這場盛會。

　　主辦方表示，隨著網商的快速成長和電商服務需求的大規(guī)模涌現(xiàn)，滿足網商多樣化和規(guī)模化的需求將成為重點，面向電商園區(qū)的服務將走向細分、專業(yè)化和規(guī)范化，對電商產業(yè)園區(qū)的公共化服務提出了更高的要求。該論壇以“電商產業(yè)園區(qū)服務的融合、創(chuàng)新與發(fā)展”為主題，將匯集中國紡織服裝電商專家、電商產業(yè)園區(qū)精英，聚焦電商產業(yè)園區(qū)公共服務如何進一步和產業(yè)相融合、服務形式的創(chuàng)新以及可持續(xù)性發(fā)展等問題，完善電商產業(yè)園區(qū)公共服務，服務園區(qū)企業(yè)發(fā)展。

　　【網紅經濟+東莞制造 兩場高峰論壇直擊行業(yè)盛會】

　　2016年作為網紅經濟爆發(fā)元年，“網紅”經濟迅速崛起，成為新一輪趨勢和熱點。“網紅+直播+IP+電商平臺+產業(yè)”的模式，也正在創(chuàng)造新媒體經濟的奇跡。網紅經濟時代將進一步重塑產業(yè)鏈生態(tài)，推動各行業(yè)經濟轉型發(fā)展。第三屆虎門國際電商節(jié)期間，還將舉行2016中國(東莞)網紅經濟高峰論壇。本次論壇以“網紅經濟與時尚產業(yè)”為主題，圍繞網紅IP、直播、新媒體產業(yè)發(fā)展趨勢、自媒體運營等諸多方面，共商網紅經濟未來發(fā)展之路，聚焦網紅產業(yè)最新熱點。

　　11月18日下午2時許，知名網紅專家、新媒體、電商、直播等行業(yè)權威人士，以及企業(yè)代表、企業(yè)負責人等將齊聚虎門，參與2016中國(東莞)網紅經濟高峰論壇，共同探討網紅產業(yè)發(fā)展趨勢及機遇、移動直播時代的營銷趨勢、網紅電商及營銷、網紅內容與直播、網紅經濟如何顛覆傳統(tǒng)營銷推廣模式、時尚網紅的內容運營及綜合變現(xiàn)等行業(yè)熱門話題，并剖析在重要節(jié)點下，時尚行業(yè)中存在的機遇及市場空隙、如何借助網紅風口實現(xiàn)轉型升級、社群經濟未來走向何處等等。

　　2016年，除了網紅經濟這一電商新熱點外，“中國制造”也是跨境電商的高頻熱搜詞，亞馬遜、速賣通兩大主流跨境電商平臺紛紛將目光聚焦在了“中國制造”企業(yè)身上。作為“中國制造”的代言詞之一，包括虎門服裝在內的東莞制造成為業(yè)界關注焦點。

　　11月19日下午13:00，第三屆虎門國際電商節(jié)組委會將舉行“2016跨境電商華南峰會”，亞馬遜、速賣通兩大平臺將推進B2C(互聯(lián)網+制造工廠)先行試點，為東莞制造升級轉型添把火。屆時會有行業(yè)內領袖企業(yè)、王牌服務商就跨境電商發(fā)展、服務提升、運營環(huán)節(jié)的解決方案現(xiàn)身說法，另外還會招募10家大電商及時尚、3C及周邊以及戶外、汽配、家居工廠型企業(yè)現(xiàn)場進行精準匹配等。

　　【虎門電商厚積薄發(fā) 影響力持續(xù)擴大】

　　虎門電子商務產業(yè)近年來發(fā)展迅猛。2015年，虎門鎮(zhèn)通過第三方平臺實現(xiàn)332億元電子商務交易額，占東莞全市1/10。從2014年起至今，虎門國際電商節(jié)已經舉辦至第三屆，成為電商行業(yè)的一項標桿性盛會，在不斷推陳出新中迎來了全新的發(fā)展時代。

　　2014年第一屆虎門國際電商節(jié)聯(lián)動5大電商園區(qū)共同舉辦，作為廣東休閑服裝國際采購中心系列活動之一，吸引了來自政府部門、電子商務企業(yè)、傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)、電子商務運營商等數千人云集虎門，圍繞“產業(yè)升級、電商先行”的主題，就電子商務發(fā)展相關話題積極開展洽談、交流與合作;

　　2015年第二屆虎門國際電商節(jié)，共同參與舉辦的電商園區(qū)增加至9個，凸顯虎門電商集聚區(qū)的強大實力，并成功舉辦了2015中國紡織服裝電子商務聯(lián)盟高端論壇、阿里巴巴千城萬企項目虎門預告會、微商O2O百萬現(xiàn)金券聯(lián)合促銷活動等多項精彩活動，進一步夯實了虎門作為東莞乃至華南地區(qū)“電商重鎮(zhèn)”的基礎。

　　進入2016年，“虎門電商”的行業(yè)地位及影響力持續(xù)擴大，與杭州、廣州、深圳等電商發(fā)達城市之間的交流更加頻繁，與阿里巴巴、京東、唯品會等電商企業(yè)和平臺的對接更加緊密，虎門電商產業(yè)的國際性視野在不斷擴大。從今年3月阿里巴巴“百行賦能”中小企業(yè)轉型啟動會的全國首站活動在虎門啟動開始，越來越多的華南乃至全國性電商界盛會選擇落戶虎門，比如3月22日舉行的華南區(qū)首場“春已至，誠信贏天下——B2B電商產業(yè)生態(tài)峰會”; 中國電子商務公共服務聯(lián)盟秘書長林杰與東莞(虎門)、吉林和咸寧三個區(qū)域電子商務公共服務平臺負責人簽訂平臺共建協(xié)議;阿里巴巴跨境電商鎮(zhèn)區(qū)化運營中心虎門站正式成立;“2016年數據賦能雙十一大會”等等。

　　【東莞電商公共服務中心的成熟做法和經驗 將從虎門推廣至全市】

　　值得一提的是，今年5月18日，東莞市電子商務公共服務中心正式落戶虎門，東莞和杭州兩市進行了電子商務公共服務中心的共建簽約儀式，依托杭州領銜全國的電商產業(yè)基礎和電商產業(yè)鏈條，東莞電商公共服務中心在杭州電商公共服務中心的支持與幫助下，為虎門乃至東莞的電商企業(yè)提供了種類繁多的服務，并積極對接全國各地城市優(yōu)越的電商資源，幫助東莞企業(yè)拓寬了商業(yè)市場渠道，較好地銜接起供需雙方的先進商業(yè)前沿資訊。

　　據東莞電商公共服務中心主任王偉介紹，東莞電商公共服務中心在虎門線下落地的當天，線上平臺的PC端和微信端也同時啟動。截至目前，該中心的線上視頻課程已經超過600門，線上直播培訓超過20場，線下沙龍活動超過15場，線上線下的聯(lián)動已累計覆蓋2萬人次;比如，聯(lián)合阿里巴巴與啟橙電商舉行了《橙在虎門》系列培訓講座，讓企業(yè)學會玩轉電商國際站櫥窗和頂展;組織1840電商攝影基地首次舉行攝影沙龍交流會，邀請了來自臺灣、杭州等地的電商攝影大咖，點燃了眾多行業(yè)人士的熱情;此外，還邀請了來自上海杭州的專家學者，在虎門舉行了中國(虎門)電子商務公共服務高峰論壇。

　　“7月28日，東莞電商公共服務中心聯(lián)合虎門電商產業(yè)園舉行了2016虎門電商秋冬新款交流會，”王偉介紹說，在東莞市商務局、東莞市電子商務聯(lián)合會以及虎門電商協(xié)會等部門的指導下，這場線上線下的電商聯(lián)動盛事，引爆了虎門電商圈激情，來自東莞大朗、中山等周邊地區(qū)的眾多優(yōu)質服裝供貨商家齊聚虎門，成為業(yè)界口耳相傳的一場互聯(lián)網+電商的盛會。

　　王偉表示，依托東莞與虎門濃郁的電商產業(yè)氛圍及扎實的電商產業(yè)基礎，加上東莞強大的工業(yè)制造能力，東莞電商公共服務中心先后引入了阿里巴巴運營機構—東莞市風林火山網絡技術有限公司、中紡聯(lián)檢測實驗室、阿里巴巴鎮(zhèn)區(qū)運營中心(跨境)、數麥通跨境平臺、電商蛋眾創(chuàng)空間、1840攝影基地、即悅云工廠、矩鼎力培訓等運營機構。接下來，將借肋中心服務商、當地政府及高校資源，不定期舉辦品牌推介會、電商沙龍、運營推廣分享會、資源對接會、各類專題講座等活動，提供與會商戶電商知識普及的機會，為承接政府服務需求作鋪墊。

　　東莞市商務局相關負責人表示，“東莞市電子商務公共服務中心”是在國家電子商務示范基地成立的“電商公共服務中心”的基礎上，經商務部專家指導，聯(lián)合中國電子商務服務聯(lián)盟而成立的平臺機構。作為中國電子商務服務聯(lián)盟唯一落戶在東莞的電商公共服務平臺，東莞電商公共服務中心將與全國其他城市的300多家公共服務中心一起，為全國各地的電商公共服務提供更多、更高的經驗借鑒與輸出。因此，當初選擇落地東莞時，挑選了電商產業(yè)基礎最為完善的虎門。

　　自從東莞電商公共服務中心落地虎門后，經過半年的努力和探索，目前已經在服裝電商的基礎上積累了相當的公共服務經驗和做法。東莞市商務局相關負責人透露，今后將以虎門電商的經驗為試點，通過東莞電商公共服務中心的平臺和資源，逐步向東莞其他鎮(zhèn)街進行推廣經驗和做法，更好地運用到大朗毛織、厚街家具、長安模具等東莞特色產業(yè)當中，切實推進東莞各鎮(zhèn)街特色產業(yè)快速精準地搭上互聯(lián)網+電商的快車，幫助東莞產業(yè)在新時代的發(fā)展浪潮中實現(xiàn)轉型升級。

　　【虎門電商 助力服裝產業(yè)轉型互聯(lián)網+產業(yè)】

　　東莞市委市政府大力鼓勵電子商務發(fā)展，并將大力推動“東莞制造+互聯(lián)網”融合發(fā)展寫入2016年政府工作報告，鼓勵鎮(zhèn)街、園區(qū)、社區(qū)和企業(yè)加強電商專業(yè)人才的招引和培育，進一步優(yōu)化對電商企業(yè)和平臺的服務工作。要求緊緊圍繞“讓東莞制造插上電子商務翅膀”的總目標，發(fā)揮財政扶持資金的導向作用，引導電商企業(yè)利用好東莞貨源地、產業(yè)鏈完整、物流配套齊全的優(yōu)勢，找準產品市場定位，熟悉市場生存法則，加快融入電子商務發(fā)展大潮。

　　2015年，全市電子商務交易額達3390億元，同比增長16.9%，占全省的10.6%。目前，全市電商網絡經營主體達到5.5萬戶，其中電子商務服務類企業(yè)2000多家，主要網絡平臺超過10個，網絡經營主體總量占全省14.7%，全省地市排名第一。東莞指導和推動虎門、厚街、大朗等電商產業(yè)條件成熟的鎮(zhèn)街和電子商務協(xié)會，積極對接阿里巴巴、淘寶、京東、蘇寧等大型平臺推出東莞產業(yè)帶、東莞館等項目建設，積極參與“中國質造”頻道建設，打造東莞“一鎮(zhèn)一品”品牌。截止2015年底，淘寶網“中國質造”頻道已開通虎門女裝、大朗毛衫、東莞玩具、東莞鞋業(yè)、東莞家具、東莞箱包、虎門童裝等7個產業(yè)帶企業(yè)的入駐入口(占總入口數的6%)，全市入駐“中國質造”的企業(yè)達361家(占“中國質造”總入駐企業(yè)數約10%)，入駐企業(yè)數量僅次于廣州市，是深圳市的近3倍。

　　東莞電商產業(yè)的配套優(yōu)勢與電商生態(tài)系統(tǒng)正在加速形成，以虎門電商為代表的東莞鎮(zhèn)街電商產業(yè)生態(tài)已初具規(guī)模。目前，虎門全鎮(zhèn)從事電子商務的企業(yè)及個體戶超過8000家，2015年通過第三方平臺實現(xiàn)網上銷售額332億元，同比增長12.5%。虎門現(xiàn)已成為華南地區(qū)具有電子商務發(fā)展活力的區(qū)域，并初步形成較為成熟完善的電商產業(yè)生態(tài)圈，成為華南地區(qū)電商集聚區(qū)。

　　虎門服裝產業(yè)依托電商的發(fā)展，正逐步從傳統(tǒng)生產經營的模式轉向互聯(lián)網+服裝產業(yè)的模式。目前，虎門正積極推動產業(yè)、科技、金融、城市“四融合”，全力打造完善的電子商務生態(tài)圈，以發(fā)展服裝電子商務作為助推服裝產業(yè)轉型升級和推動經濟發(fā)展的重要途徑，不斷完善電子商務發(fā)展環(huán)境和支撐體系，引領和帶動產業(yè)集群轉型升級的作用日益凸顯。

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