政策加碼助力體育產業 多家上市公司跨界布局

　　日前，國務院印發《全民健身計劃(2016—2020年)》，計劃提出到2020年，體育消費總規模達到1.5萬億元，全民健身成為促進體育產業發展、拉動內需和形成新的經濟增長點的動力源。計劃還制定相關任務，包括加快發展足球運動和冰雪運動。著力加大足球場地供給，把建設足球場地納入城鎮化和新農村建設總體規劃，因地制宜鼓勵社會力量建設小型、多樣化的足球場地。

　　去年以來，體育產業政策扶持力度不斷加大。北京市政府提出，到2025年，體育產業總規模將超過3000億元，體育服務業增加值比重占體育產業增加值的70%以上;上海市政府提出，到2025年，體育產業總規模將超過3000億元，體育服務業增加值占體育產業增加值的比重超過60%。

　　同時，簡政放權、資源利用、環境優化，取消商業性和群眾性體育賽事審批、放寬賽事轉播權限制，最大限度為企業松綁;盤活用好現有體育設施，積極推進公共體育設施向社會開放;完善財稅、價格、規劃和土地等政策，積極支持社會力量興辦面向大眾的體育健身場所設施;優化市場環境，支持體育企業成長;推動體育健身與醫療、文化等融合發展，大力發展體育旅游、運動康復、健身培訓等體育服務業。

　　貴人鳥去年11月發布定增預案，擬以不低于30.11元/股的價格，發行不超過約5584萬股，募資不超過16.8億元，投向于供應鏈建設、體育云平臺建設兩個項目。其中，5.3億元將用于體育云平臺建設。據了解，貴人鳥體育云平臺將加快公司以大數據為核心的體育生態圈建設，與用戶、合作伙伴、產業上下游等形成聯動效應。三年內，擬建設大體育生態圈協作平臺(SaaS)、大數據智能應用平臺(PaaS)、數據支撐平臺(DATAPaaS)、體育云基礎設施(IaaS)等。

　　在中國體育市場，用戶需求類型多樣，包括基本的設備需求、健身的功能需求、競技賽事觀賞的娛樂需求。而隨著互聯網化進程加速，體育產品智能化，推動智能服飾、智能器械、智能場館及可穿戴設備等新的需求。而在線票務、網絡賽事直播、體育社交、運動記錄等體育在線服務市場空間也逐漸打開。

　　此外，《中國足球改革發展總體方案》提出，探索傳統媒體和新媒體在足球領域融合發展的實現形式，增加新媒體市場收入。這意味著賽事轉播權將進一步放開，部分新媒體開始參與賽事轉播權的競爭，樂視體育、騰訊、新浪等新媒體將成為賽事轉播的新興力量。此前，健身館O2O對接平臺全城熱煉獲得近億元的B輪融資，此輪融資由君聯資本領投，A輪資方經緯中國和天使投資人楊浩涌跟投;悅跑圈CEO梁峰宣布，悅跑圈獲得1800萬美元B輪融資。資本加速進入體育產業。

　　從事越野跑賽事運營的沃野千里創始人王焱表示，公司剛成立便獲得120萬元的天使投資。目前體育產業熱度很高，大家對于健康的重視逐步提升。“互聯網+”體育領域的公司受到VC投資的青睞。分析人士表示，大眾健身業與賽事運營業需求強而滿足度低，存在很高的市場機會。從2014年世界杯賽事來看，電腦和手機成為球迷獲取運動資訊的最主要來源。隨著賽事運營逐漸放開，“互聯網+”體育性質的體育營銷類公司有望在廣告和收視雙向收費模式下獲益。