LVMH向“殼”公司注資6000萬歐 或為Rihanna品牌做準備

　　有消息稱，法國奢侈品巨頭 LVMH 集團已經悄悄成立一家名為 Project Loud 的新公司，極有可能是為了與美國歌壇天后 Rihanna（蕾哈娜）合作創立新品牌做準備。

　　巴黎商業法庭（Tribunal de Commerce）官方文件顯示：2017年6月，LVMH 集團在巴黎登記注冊的 Project Loud 是一家殼公司（shell company），引人矚目的是，2018年12月20日，LVMH 集團向這家公司注資6000萬歐元，在此之前，這家公司的資產僅有3.7萬歐元。

　　Rihanna 與法國奢侈品巨頭 LVMH 集團正秘密磋商，計劃合作創辦其同名奢侈品牌，產品將涵蓋成衣、皮具和配飾等。巧合的是，Rihanna 第五張個人專輯的名字就叫《Loud》。

　　這家 Project Loud 公司的總部位于巴黎 24 rue Jean Goujon，LVMH 旗下時尚集團 LVMH Fashion Group 也位于此。LVMH 時尚集團目前負責管理 Givenchy、Fendi、Kenzo、Loro Piana 和 Pucci 等九大品牌（不包括 Louis Vuitton）。

　　Project Loud 的總裁由 LVMH 集團首席戰略官兼 LVMH Metiers d’art 總裁 Jean-Baptiste Voisin 擔任。畢業于巴黎綜合理工學院（Ecole Polytechnique），現年51歲的 Jean-Baptiste Voisin 自2006年起擔任 LVMH 集團的戰略總監，2012年被推選進入集團執行委員會。

　　Jean-Baptiste Voisin 于2018年3月上任 Project Loud 總裁一職，取代了之前擔任此職位 LVMH 集團助理法律總監 Caroline Bergeron-Plantefève。同時，Project Loud 的經營范圍也改成了時裝、配飾、內衣和香水等品類。此外，在社交媒體 LinkedIn (領英)上，多位經驗豐富的 LVMH 集團時尚高管更改了個人職位，成為 Project Loud 的員工。

　　LVMH 內部知情人士也曾透露，6個月前，LVMH 集團開始在巴黎為 Rihanna 組建時尚團隊，該項目的主要負責人是 LVMH 時尚集團董事會主席兼首席執行官 Sidney Toledano。另一消息源指出，LVMH 集團為 Project Loud挑選的員工來自 Louis Vuitton、Celine 等主力品牌。但目前暫不得知該品牌相關細節及準確的推出時間，LVMH 集團對此不予置評。

　　2018年9月，擁有多個 Rihanna 個人商標的 Roraj Trade LLC 公司將 Fenty 品牌在法國國家知識產權局 National Institut of Industrial Property 注冊了超過100個產品品類和服務，涉及中國、歐盟、日本、韓國、新加坡等多個市場。

　　LVMH 集團官方發言人對 Project Loud 項目的進程表示不予回應。

　　近期還有報道指出，LVMH 集團已經同意為旗下旗艦品牌 Louis Vuitton （路易·威登）女裝創意總監 Nicolas Ghesquière 創立個人品牌提供資金。但種種跡象表明，LVMH 集團醞釀中的新業務更多還是側重與 Rihanna 的深度合作。

　　Rihanna 此前與 LVMH 集團已經有過多次成功的合作。雙方最早的接觸還要追溯至2015年。在參加完法國經典奢侈品牌 Christian Dior 的大秀后，Rihanna 出現在了由 Steven Klein 掌鏡，在凡爾賽宮內部拍攝的“Secret Garden IV（秘密花園四）”微電影廣告中。短片中，她帶著 Dior 的墨鏡，手提品牌包包，身穿 Esprit Dior 系列的服裝。就此成為 Dior 品牌史上第一位“有色種族”代言人。

　　2016年，Dior 推出了由她親自設計的未來主義太陽鏡系列 “Rihanna”。

　　2016年，LVMH 集團旗下美妝孵化器 Kendo 與 Rihanna 合作推出美妝產品線 Fenty Beauty，短短數周內銷售額就突破1億美元，被業界稱為是一個“變革性的品牌”。

　　推出僅一年時間，Fenty Beauty 在 Instagram 上就擁有了 630萬粉絲，在 YouTube 上有49萬訂閱者，Twitter 上也有37.2萬粉絲。Fenty Beauty 的成功與 Rihanna 的高人氣密不可分，但是人們如此熱情追捧的原因并不僅僅是因為 Rihanna 這個名字，也是因為 Fenty Beauty 強化產品“包容性”的創新之舉——擁有40種不同顏色的粉底，是市面上顏色最為多樣化的化妝品系列之一，能夠全面覆蓋不同膚色消費者的個性化需求。Fenty Beauty 還會定期與粉絲互動溝通，如推送以用戶為中心的內容，與忠實粉絲合作視頻和推文等。