Kappa一季度線上銷售漲四成，但實體零售增速停滯

　　4月12日，Kappa母公司發布2019年第一季營運情況顯示，2019年第一季度，中國動向Kappa品牌店鋪(不含Kappa童裝業務及日本業務)在整個平臺的零售流水按年取得中單位數增長。其中，線下業務與去年同期持平，電商業務取得35%–45%增長。

　　關于同店銷售狀況，中國動向在公告中指出，以去年同季度伊始已投入運營的Kappa品牌店鋪(不含Kappa童裝業務及日本業務)計算，2019年第一季度，整個平臺之同店銷售按年取得低單位數下降。其中，線下業務取得高單位數下降，電商業務取得35%–45%增長。

　　截至2019年3月31日，中國動向Kappa品牌店鋪數量為1207間(不含Kappa童裝業務及日本業務)，對比去年年末凈增加27間。

　　值得關注的是，對于中國動向近期中國體育業務營運狀況，管理層指出，中國動向Kappa品牌業務正處于轉型期，2019年一季度，得益于持續的產品改善及有效的營銷策略，線上業務增長明顯，消費者繼續向年輕化轉型。

　　線下整體表現雖未達到目標，但從渠道層面來看，購物中心的零售表現明顯好于百貨商場，所以集團將繼續按既定渠道策略發展，增加購物中心零售店的比例。另外，從產品品類來看，鞋產品經過一年的改革，已經開始走出低谷，本季度同比增長近50%。

　　截至2019年一季度，關系到渠道改革第一步的客戶調整已全部完成，自營系統以及類直營客戶占公司整體生意比例已超過90%，接下來，集團將積極推動類直營客戶的零售端系統與公司ERP系統相連接，為下一步產品快速調動提供準確的信息。

　　同時，新增的兩個全國性物流配送中心也將在下季度建設完成，為產品快速流動提供保障，產品的全渠道流通即將真正開始。未來，我們將更專注于基于目標消費者的產品改革，為品牌增長注入關鍵動力。