疫情過后 需求增加將刺激體育用品業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　新冠肺炎疫情對(duì)中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行帶來沖擊，體育用品業(yè)也難以獨(dú)善其身，但總體上看影響會(huì)相對(duì)有限；而且從長遠(yuǎn)看，危中有機(jī)，客觀上將進(jìn)一步促進(jìn)中國體育用品業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　與中國制造大國的地位相適應(yīng)，中國也是全球體育用品業(yè)的重要制造基地，中國體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造在體育產(chǎn)業(yè)增加值中占比奇高。受疫情影響，體育用品制造業(yè)也因?yàn)楣S延遲復(fù)工、物流受限等因素受到一定影響，據(jù)媒體報(bào)道國際體育用品業(yè)巨頭都對(duì)疫情可能對(duì)全球體育用品業(yè)的采購、生產(chǎn)、運(yùn)輸與交貨造成的負(fù)面影響表示出一定擔(dān)憂。但實(shí)際上，這種影響其實(shí)是相對(duì)有限的。首先，中國體育用品的生產(chǎn)制造呈現(xiàn)出比較明顯的地域集聚特征，且主要聚集在福建、廣東、江蘇、浙江、山東、上海等東部沿海地區(qū)，僅上述六省市的體育用品制造的產(chǎn)值就占到全國七成以上，而上述地區(qū)離湖北相對(duì)較遠(yuǎn)；同時(shí)，隨著全國疫情防控力度的加大，效果明顯，湖北以外的地區(qū)近日已在有序地逐步恢復(fù)生產(chǎn)。

　　而與生產(chǎn)制造相比，體育用品的銷售受此次疫情的負(fù)面影響則更明顯。首先是消費(fèi)需求會(huì)因?yàn)槿藗儏⑴c相關(guān)體育活動(dòng)的大幅降低而暫時(shí)受到極大的抑制；另外從銷售形式上看，疫情無疑會(huì)給傳統(tǒng)的線下銷售帶來巨大沖擊。例如2月5日，某體育品牌發(fā)布公告，受疫情的影響，約半數(shù)中國門店已暫時(shí)關(guān)閉，剩下的門店則縮短營業(yè)時(shí)長。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該公司在中國的銷售受疫情影響預(yù)計(jì)第一季度將可能減少6000萬美元左右。盡管如此，疫情對(duì)體育用品消費(fèi)需求的抑制是暫時(shí)的，會(huì)隨著疫情的有效遏制逐漸消失，甚至可能會(huì)在疫情結(jié)束后迎來報(bào)復(fù)性與爆發(fā)性反彈。另外，短期內(nèi)線下銷售的困境也可以通過線上銷售得到一定的緩解，這也是目前許多企業(yè)正在積極開展的應(yīng)對(duì)措施。

　　值得注意的是，疫情對(duì)體育用品業(yè)的影響短期內(nèi)可能還會(huì)呈現(xiàn)出比較明顯的分化特征，例如冰雪運(yùn)動(dòng)器材由于疫情錯(cuò)失銷售的黃金季節(jié)而遭受更為明顯的損失，而一些家用健身器材則有可能因?yàn)榫用窬蛹視r(shí)間的增加反而出現(xiàn)需求上升的情況。另外，近年來經(jīng)過激烈競(jìng)爭與重新洗牌，國內(nèi)體育用品企業(yè)日益呈現(xiàn)出規(guī)模化、品牌化、科技化的特征。可以預(yù)期，本次疫情危機(jī)，將進(jìn)一步促使企業(yè)加大對(duì)研發(fā)的力度，不斷提高產(chǎn)品科技含量，提高生產(chǎn)自動(dòng)化、互聯(lián)網(wǎng)銷售的能力，進(jìn)一步提升品牌競(jìng)爭力，從而有利于中國體育用品業(yè)整體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　從長遠(yuǎn)看，中國體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)與朝陽產(chǎn)業(yè)的定位不會(huì)改變，逐漸成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)與支柱產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)不會(huì)改變。作為中國體育產(chǎn)業(yè)的重要支撐，中國體育用品業(yè)由制造大國向消費(fèi)大國、制造強(qiáng)國邁進(jìn)的前景值得期待。疫情過后，公眾對(duì)健康的重視與精神生活的追求和對(duì)文體娛樂活動(dòng)的需求將進(jìn)一步大幅提升，從而成為體育消費(fèi)增長不竭的動(dòng)力。我們有充足的理由相信，寒冬過后，包括體育用品業(yè)在內(nèi)的中國體育產(chǎn)業(yè)將會(huì)繼續(xù)擁抱春天。