拼多多百億補貼少數民族文學 小鎮青年成購書新勢力

知識是無價的，但花在閱讀上的價格不必昂貴。

4月20日，大三學生張果第一次在親戚群發了拼多多鏈接，讓大家幫忙助力，以4.5元的價格購買一本三聯書店出版的《萬歷十五年》。

放眼望去，豆瓣、微博、百度貼吧等社交媒體上多是“求拼單”的信息。消費者小盧對此表示，“平時喜歡看電子書，沒想到紙質書那么便宜。深度閱讀還是需要通過紙面實現。”日前發布的《2020多多閱讀報告》顯示，過去一年，超過4億人次消費者來到拼多多“拼”知識，消費者的圖書拼單量增速超過189%。這些知識，超過11個國家圖書館的藏書。

拼多多上億萬次購買數據中，藏著中國人的閱讀密碼。這其中，最明顯的一個趨勢是小鎮青年的閱讀需求日益上漲。“多多讀書月”負責人表示，很多消費者屬于“互聯網直過人群”，“他們原本在當地買不到書，也沒接觸過傳統互聯網，直接過渡到新電商平臺購書。”

數據顯示，過去一年，“拼書”增長最快的五個地區，分別為新疆、西藏、上海、北京和青海。拼多多圖書負責人表示，這和平臺書目較為齊全、兼顧了少數民族地區閱讀喜好有關。

1979年出生于新疆生產建設兵團的李娟，成名作《阿勒泰的角落》《冬牧場》和《遙遠的向日葵》等，以及新疆鄉土作家劉亮程的代表作《一個人的村莊》等優秀書籍，均入選“多多讀書月”活動百億補貼范圍。

業內分析人士指出，拼多多有根植下沉市場的普惠特質，在電商精準扶貧、農村消費升級中發揮著有目共睹的作用，少數民族地區經濟社會發展水平和群眾消費生活有了顯著改善。但與此同時，他們的精神需求也亟待滿足。可以期待和預見的是，會有越來越多積極回應農村和少數民族地區日益增長的文化消費需求的圖書及其他文化產品，通過拼多多等電商渠道，走進農家書屋。

知識普惠不止是補貼，還要通過落地方式，向縱深發展。“多多讀書月”負責人表示，除了投入讀書基金外，拼多多還舉辦了“為你讀書”等公益行動，邀請文化界、出版社名人，走進中國基層的山區、鄉村為學校的孩子們捐書和讀書。

“多多讀書月”公益行動首站進入四川省涼山彝族自治州，為當地中小學捐贈一萬冊教輔書籍。繼而，“為你讀書”公益行動再次來到四川自貢市榮縣東佳鎮學校，四川省作家協會會員、著名作家余地，專門為孩子們讀書。

鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接是新時代“三農”工作的總抓手，以拼多多為代表的社交電商將補貼經營的發力領域向圖書等文化生活品類的延伸，也是對農村和少數民族地區日益增長的文化消費需求的積極回應。

“多多讀書月”負責人透露，拼多多將會持續發起公益活動，走進鄉村學校、特殊人群、弱勢群體，通過捐書、讀書，營造全民閱讀的良好風氣。