為什么“辱華”品牌杜嘉班納銷售額反彈

因廣告語涉嫌“辱華”而遭到中國消費者的強烈抵制的杜嘉班納，經歷幾年的銷售下跌后，開始反彈。

據美國彭博社報道，杜嘉班納似乎在2021年時迎來了其在中國市場的轉機，銷售額比前一年反彈了20%。

彭博社稱，這家品牌并不想失去中國市場，并為此雇了兩家“國際危機管理公司”，并積極參加了兩屆在上海舉行的“中國國際進口博覽會”。彭博社還透露該品牌目前在中國雇傭了1200人，并打算近期在上海的中信泰富廣場開一家時裝店。

三年前，杜嘉班納因涉嫌“辱華”事件被曝光后，一度遭中國消費者的強烈抵制，緊接著時尚大秀被迫推遲、亞太區形象大使的宣布解約、中國電商平臺的下架產品、實體店關門...原以為“涼透”的品牌，為何又有“重生”之跡？

事件的起因源自D&G于2018年11月17日左右在其官方微博、ins、facebook賬號上發布的一則《起筷吃飯》的宣傳視頻。

視頻中，穿著D&G的中國女孩坐在中國餐館中，嘗試用筷子品嘗超大尺碼的三種意大利美食。

片中的旁白所用的“中式發音”、傲慢的語氣以及中國模特用奇怪的姿勢使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷等片段被網友質疑存在歧視中國傳統文化的嫌疑。

更有網友認為選擇這位小眼睛的模特來出鏡完全是對中國人的誤解和歧視，在國內社交媒體引發廣泛爭議。

當然，事件的最 大導 火索是D&G創始人之一及設計師Stefano Gabbana在ins與網友的對話，突兀的寫著“中國是屎一樣的國家”。該對話于2018年11月21日被網友貼到了微博，引發熱議及國人的強烈譴責。

事件發生后，從中午12時35分中國明星陳坤聲明將不會出席當晚在上海世博中心舉行的D&G大秀開始，僅不到2個小時包括李冰冰、陳學冬、王俊凱、迪麗熱巴、黃曉明、木子洋等眾多明星宣布將退出此次大秀，而中國模特也宣稱將罷演D&G秀，這讓杜嘉班納感受到了危機。

下午13時52分左右，D&G設計師Stefano Gabbana緊急回應，稱自己賬號被盜，之前回復的并非他本人，但沒有解釋官號亦發出無理回復是為何。

隨后D&G在其官方微博回應稱，“Dolce&Gabbana的官方Intragram賬號和Stefano Gabbana的Instagram賬號被盜，我們已經立即通過法律途徑解決。我們為這些不實言論給中國和中國人民造成的影響和傷害道歉。我們對中國和中國文化始終一貫的熱愛與尊重。”

不過，當時國人對此并不買賬。隨后就是緊隨其后的線上平臺下架相關產品、線下門店關閉等。

但，三年之后，杜嘉班納“回血”了？