關(guān)注跨境電商在海外掀起狂瀾

2021/12/21 18:18:00 來(lái)源: 評(píng)論(0)0

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　　高頻的大促對(duì)于消費(fèi)者到底是否會(huì)形成疲態(tài)？理性消費(fèi)的市場(chǎng)呼聲對(duì)市場(chǎng)正產(chǎn)生什么樣的影響？國(guó)內(nèi)電商和跨境電商在這個(gè)“雙十二”給出了不同的答案。對(duì)于國(guó)內(nèi)電商而言，市場(chǎng)沉寂較之于如火如荼的行業(yè)內(nèi)卷或是破局之道。而對(duì)于起步晚的跨境電商，這個(gè)“雙十二”捷報(bào)頻傳的背后，對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)意味著什么樣的行業(yè)機(jī)會(huì)？其增長(zhǎng)曲線又將是怎樣的走勢(shì)？

　　2021的“雙十二”已經(jīng)過(guò)去9天。

　　沒(méi)有長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的預(yù)熱，沒(méi)有高調(diào)宣發(fā)的戰(zhàn)報(bào)，國(guó)內(nèi)電商巨頭們打造了較之于往年“冷靜克制”的“雙十一”之后，又迎來(lái)了意料之中平靜的“雙十二”。而另一邊，跨境電商卻迎來(lái)了指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，尤其是東南亞地區(qū)的“雙十二”市場(chǎng)火熱，而且國(guó)貨在其中扮演了非常重要的高企角色。

　　似“冷”還熱的背后正預(yù)演著什么樣的市場(chǎng)規(guī)律？其實(shí)，對(duì)于國(guó)內(nèi)電商而言，表面上的市場(chǎng)沉寂較之于如火如荼的行業(yè)內(nèi)卷，或是破局之道。而對(duì)于起步晚的跨境電商，或已經(jīng)迎來(lái)自2014年以來(lái)的最高光時(shí)刻。

　　理想消費(fèi)呼之欲出

　　國(guó)內(nèi)電商增長(zhǎng)再創(chuàng)新高

　　被低估的“雙十二”看似沉寂，更像是一場(chǎng)預(yù)先計(jì)劃。

　　當(dāng)我們還在探索“雙11”從GMV崇拜轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期價(jià)值，電子商務(wù)去向何方？的時(shí)候，“雙十二”的“劇本節(jié)奏”可能已經(jīng)寫(xiě)好了。沒(méi)有為期一個(gè)月的預(yù)熱，也不會(huì)有刷屏的戰(zhàn)報(bào)和激動(dòng)人心的倒計(jì)時(shí)里快速滾動(dòng)的數(shù)字。平臺(tái)看起冷清的“雙十二”并未消失，據(jù)據(jù)國(guó)家郵政局快遞大數(shù)據(jù)平臺(tái)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十二”全天，郵政、快遞企業(yè)共攬收郵（快）件達(dá)4.6億件，同比增長(zhǎng)超20%，創(chuàng)歷史新高。

　　毋庸置疑，電商業(yè)務(wù)又一次實(shí)現(xiàn)了新突破。比如，京東奢侈品成交金額同比超120%，超過(guò)100個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)同步增長(zhǎng)150%，近300個(gè)官方品牌參與，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)超238%的佳績(jī)，其中Gucci、Prada、Loewe等品牌箱包在京東平臺(tái)分別實(shí)現(xiàn)交易額同比增長(zhǎng)118%、103%、260%的喜人成績(jī)。在數(shù)字增長(zhǎng)的同時(shí)，平臺(tái)不斷打出新“玩法”也值得關(guān)注，頭號(hào)京貼、超級(jí)秒殺、超級(jí)榜單和PLUS會(huì)員等豐富多樣的平臺(tái)級(jí)玩法，共同構(gòu)成了一場(chǎng)歲末品質(zhì)購(gòu)物盛大場(chǎng)景。

　　而淘寶今年的“雙十二”則在保持大促節(jié)奏，分為蓄水（12月1日-12月6日）、預(yù)熱（12月7日-12月11日）、正式售賣(mài)（12月12日-12月14日）3個(gè)階段。而去年在天貓商家中推廣的“品牌新享”工具，今年在商家側(cè)的解決方案「首單禮金」，成為淘系平臺(tái)目前最大最高效的拉新渠道之一，與此同時(shí)，對(duì)于C端用戶(hù)而言，“雙十一”出現(xiàn)過(guò)的“購(gòu)物車(chē)分享”，在“雙十二”以?xún)?yōu)化和升級(jí)方案再度出現(xiàn)，新增加的“分享后他人代付”，一邊購(gòu)物一邊聊天的“一起逛”、“給愛(ài)的人也送一份”等新功能的出現(xiàn)，為交易平臺(tái)增添了“人情味”，同時(shí)也是日趨老齡化的市場(chǎng)中具有實(shí)用主義的工具。

　　但喜人的增長(zhǎng)背后，或多或少有受“雙十一”歐萊雅事件影響，不論是平臺(tái)還是品牌，以謹(jǐn)慎經(jīng)營(yíng)的態(tài)度更直接、更有趣、更實(shí)用的方式服務(wù)消費(fèi)者，由此帶來(lái)的市場(chǎng)正向反應(yīng)將為良性的持續(xù)增長(zhǎng)打下伏筆。

　　中國(guó)制造揚(yáng)帆海外

　　跨境電商爆發(fā)式增長(zhǎng)

　　和國(guó)內(nèi)電商看似“沉寂”不同，跨境電商在這個(gè)“雙十二”迎來(lái)了高光時(shí)刻。

　　比如，以小商品聞名全球的義烏此次雙十二期間母嬰產(chǎn)品、奶粉、美妝、保健品、家居類(lèi)消費(fèi)品猛增，在12月15日凌晨公布的進(jìn)駐義烏綜保區(qū)的各大電商平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的最終數(shù)顯示：其綜保區(qū)共監(jiān)管跨境進(jìn)口包裹24.86萬(wàn)單，雙十二當(dāng)日16.64萬(wàn)單；以家居棉紡聞名的南通，在這場(chǎng)“雙十二”的跨境電商出口中銷(xiāo)量猛增，為更好滿(mǎn)足電商企業(yè)和國(guó)外消費(fèi)者的需求，其電子口岸和海關(guān)已進(jìn)入為期一個(gè)月的加班工作；而在寧波保稅區(qū)，跨境電商進(jìn)口貨物達(dá)89.95萬(wàn)單，同比增長(zhǎng)33.59%；貨值達(dá)2.09億元，同比增長(zhǎng)36.13%。

　　平臺(tái)方面，致力于通過(guò)商業(yè)和科技促進(jìn)印尼、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)和越南六地市場(chǎng)發(fā)展的阿里巴巴東南亞旗艦電商平臺(tái)Lazada在“雙十二”首日全天戰(zhàn)績(jī)迎來(lái)越階式新突破，整體銷(xiāo)量達(dá)到日均銷(xiāo)量的9倍；在深圳、上海和香港設(shè)立跨境業(yè)務(wù)辦公室，為中國(guó)賣(mài)家提供流量、孵化、物流、支付、語(yǔ)言等一站式跨境解決方案的東南亞電商平臺(tái)Shopee，在“雙十二”當(dāng)天訪問(wèn)量激增至平日6倍，超8.5億張平臺(tái)優(yōu)惠券被使用。

　　東南亞地區(qū)“雙十二”的亮眼成績(jī)背后，不可否認(rèn)有這些年國(guó)內(nèi)“雙十一”屢獲成功的影子——在與圣誕節(jié)、“黑五”相近的“雙十二”，在東南亞的賣(mài)家或買(mǎi)家中形成狂歡節(jié)奏的大促氛圍，都已經(jīng)開(kāi)始享受大促的狂歡，可見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)造節(jié)的概念已深入東南亞商戶(hù)和消費(fèi)者心中。

　　而在海外的這場(chǎng)狂歡中，中國(guó)品牌已經(jīng)在手機(jī)配件、穿戴、電視、吸塵器、美妝等品類(lèi)全面發(fā)力，華為、小米等國(guó)貨深受東南亞消費(fèi)者喜愛(ài)，這對(duì)中國(guó)的時(shí)尚品牌而言，無(wú)疑是一大利好。

　　實(shí)際上，當(dāng)中國(guó)市場(chǎng)被持續(xù)看好的同時(shí)，跨境電商也在“互聯(lián)網(wǎng)+”概念下爆發(fā)。早在2014年，大批的創(chuàng)業(yè)跨境電商攬獲巨額融資，一批互聯(lián)網(wǎng)巨頭高調(diào)啟動(dòng)跨境電商海外布局。那年，被稱(chēng)為“跨境電商元年”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅2014年間中國(guó)跨境電商平臺(tái)數(shù)量高達(dá)5000家，跨境電商交易總額更全面突破4萬(wàn)億。

　　這些年，在政策扶持下，跨境電商發(fā)展中所面臨的支付、物流、報(bào)關(guān)報(bào)檢等障礙被逐一掃除，品類(lèi)及供應(yīng)鏈建設(shè)不斷完善的跨境電商已然迅速躥紅，其蘊(yùn)藏的增量市場(chǎng)不容小覷。

責(zé)任編輯：第一時(shí)間

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