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洞察美國學生返校消費生活方式數據分析
美國棉花公司/供稿
時機選擇：
返校服裝消費者表示，他們計劃在今年夏天或臨近開學時購買返校服裝（83%），其次是現在/很快（21%），當我的孩子有需要時（9%），5%的人表示他們會在開學后購物。
觀望者：
在那些還不知道是否有計劃進行返校服裝購物的消費者中，大多數（51%）表示這是因為他們計劃根據孩子的需要購買衣服，其次是21%的人表示他們通常不會在返校季節購物，16%的人在等待返校服裝打折，再其次是15%的人表示他們不確定自己的孩子秋季開學的時間表。
購買產品品類：
在那些需要進行返校物品購買的人中，近90%的人計劃購買服裝（87%），其次是學習用品（82%）、鞋子（81%）、時尚配飾（37%，顯著高于2021的30%）、電子產品（33%）和運動設備（21%）。
消費：
返校服裝消費者計劃每人花費約520美元（比2020年的368美元增長41%）。近一半的家長（48%，2021為39%）表示，今年他們計劃在為孩子購買返校服裝時為自己購買服裝。
通貨膨脹影響：
只有10%的返校服裝消費者表示，汽油和其他商品等價格上漲將影響他們購買返校服裝的預算。
返校購物轉向實體店購物：
返校服裝消費者計劃在實體店購買大多數商品（62%，較2021的56%大幅上升，但仍較疫情之前的2019年71%大幅下降），38%（較去年的44%下降，但較2019年的29%大幅上升）計劃網購。
購買渠道：
大多數（54%）返校服裝消費者計劃在平價商店購買服裝，其次是亞馬遜（45%）、折扣店（36%）、專賣店（32%）、連鎖店（32%）、兒童商店（31%）、快消品牌店（27%）和百貨商場（24%）。
影響：
計劃為孩子們購買返校服裝的父母們表示，他們最受孩子已經擁有和喜歡的東西的影響（47%），其次是孩子的朋友（30%）、學校政策（24%）、社交媒體網站（21%）、家庭成員（20%）和商店櫥窗展示（17%）。在購買返校服裝時，順帶為自己購買服裝的消費者表示，他們從社交媒體網站（57%）、他們已經擁有和喜歡的東西（54%）、他們的朋友（48%）和名人（25%）中獲得服裝搭配靈感。
返校服裝購買決定：
超過四成的父母（44%）表示，他們做出購買決定，其次是46%的家長表示，他們與孩子一起做決定，10%的家長允許孩子決定自己的服裝購買。
服裝產品品類和數量：
返校服裝消費者計劃平均購買8雙襪子、7件襯衫、7件內衣、5條褲子（2021為3條），4條牛仔褲（2021為3條），4件運動裝（2021為3條），4條緊身褲（2021為2條），3條短褲和3件外套。
最喜歡的服裝：
近四分之一返校購物家長表示，孩子上學最喜歡的服裝是牛仔褲（23%），其次是襯衫/上衣（22%）、緊身褲/打底褲（19%）、短褲（18%）或連衣裙（14%）。
消費者尋求服裝時的重要元素：
父母計劃購買返校服裝時表示，他們最重視舒適（75%）、質量（68%）、耐穿性（53%）、功能性（42%）和可持續性（36%），而去年重視可持續性的百分比為21%。
服裝廢舊處理：
一半返校服裝消費者（50%）表示，他們通常會將自己的孩子不能再穿的衣服捐贈給慈善機構，其次是贈送（47%，比2021的61%大幅下降），再其次是留給年幼的孩子（37%），和寄售/小區銷售（16%）。
二手服裝：
超過五分之二（46%）返校服裝消費者表示，他們會從寄售商店、舊貨店或小區銷售中為孩子購買二手服裝。對于購買二手返校衣服的消費者表示，他們為孩子購買的衣服中約有28%是二手的。
可持續返校服裝：
大多數家長（53%）計劃購買孩子的返校服裝時表示，他們的孩子穿可持續服裝，這一點很重要。
微塑料顆粒污染：
大部分家長（59%）計劃購買返校服裝時表示，他們更喜歡孩子穿不會產生微塑料顆粒污染的纖維制成的衣服。
對棉的偏好：
超過八成的父母（84%）更喜歡孩子穿棉質衣服。大多數返校服裝消費者表示，他們更喜歡孩子們的T恤（86%）、校服（74%）、運動衫（71%）、牛仔褲（69%）、休閑褲（65%）、裙子/連衣裙（61%）和運動服（55%）由棉制成，而不是聚酯纖維或人造棉等人造纖維。
為什么選擇棉質：
大多數返校服裝消費者表示，他們更喜歡他們購買的孩子服裝由棉制成，因為它舒適（70%）、柔軟（68%）、手感好（61%）和透氣（54%）。
秋季學校時間表：
大多數返校服裝消費者（71%）表示，當前的下一學年計劃是定期到校上課，這與去年大不相同。
數據來源：Cotton Incorporated 2022年6月生活方式調查（Lifestyle Monitor?）（樣本為500名美國人）
責任編輯：第一時間
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