京東新百貨發布保暖服飾趨勢報告：懂得如何買才能過好冬

　　“一夜入冬”讓很多人開啟了防寒保暖衣物買買買的節奏，商家與品牌也迅速“切換季節”，上新各類保暖產品滿足消費者的御寒需求。近年來，大眾消費水平與消費能力的提升推動著保暖服飾產品迭代更新，消費者不再只關注于產品的設計與價格，實用價值成為了當下消費者選購保暖服飾的重要因素。隨著接收信息的渠道越來越便捷化、多元化，消費者對保暖服飾的認知也逐漸加強，越來越多消費者化身“保暖家”，用更理性的態度和“不買貴，只買對”的理念滿足自己的保暖需求。

　　在品質消費理念的推動下，消費者越來越愿意為防寒保暖的實用需求投入更多的預算。京東調研數據顯示，超過70%的消費者每年在保暖服飾上花費上千元，其中37%的用戶的花銷超過2000元，消費者在保暖這件事上花起錢來絕不手軟。

　　如今，越來越多的消費者不再執著于“美麗凍人”，選購保暖服飾的熱情不斷攀升，品牌商家也在不斷加碼優惠福利，為消費者帶去更好的購買體驗。今年京東11.11期間，波司登、雪中飛、有棵樹、UGG 、巴拉巴拉等保暖服飾品牌均參與京東百億補貼，用實用大牌、實在的品質和實在的價格，為消費者帶來實實在在的服飾消費體驗。

　　消費觀念的升級也帶動著產品不斷迭代更新，面對當下越來越多元化的生活娛樂場景，常規的保暖服飾已經不能滿足消費者細分化場景下的穿著需求，于是各類具有特殊面料、不同功能設計的保暖衣物不斷走進消費者視線。與此同時，擅長于沖浪在各類社交平臺抄作業、做功課、看科普的消費者們，不斷將各類保暖衣物的功能指標、面料信息、匹配場景等內容熟記在心，轉頭就將領券、比價、加購、付款一套流程走完，然后穿著新衣服迎接戶外運動、商務通勤、日常保暖等各類生活娛樂場景。

　　努力提升不同場景下保暖體驗的不只是消費者，京東新百貨就深度洞察消費者在不同場景下的細分穿著需求，為用戶提供多元的場景化選擇，如推出保暖服飾超級品類日、羽絨服新品日等活動，以及羽絨服館等線上專屬館區，通過不同溫度帶、不同地域的劃分，精選適合不同人群的保暖服飾產品，來幫助消費者更加便捷地根據自身需求選購所需商品。

　　當理性消費理念回歸，消費者信奉“實用才是硬道理”。足夠保暖才是防寒服飾存在的意義，從購買決策看，“材質和保暖性”超過了設計和價格，成為包括羽絨服、保暖內衣、保暖鞋靴等品類購買決策的選項。但消費者也并非任商家宰割的“冤大頭”，性價比也是促成購買的重要因素，京東消費數據顯示，超過51%的保暖服飾消費者是高價格敏感性客戶，14.3%的用戶表示只有在打折促銷時才會選擇購買。

　　從前的車馬很慢，消費者習慣趁著寒意還未來襲，早早準備好防寒保暖服飾。但隨著物流效率的提升，京東憑借完善的供應鏈能力，實現商品的次日達、當日達乃至即時達，成為了越來越多消費者“即買即穿，即時保暖”的新選擇。就算是有著拖延癥的年輕人，也能在寒潮來襲的時候快速獲得一件兼具時尚、保暖、高性價比的過冬利器。

　　既要防寒防風防跑絨、又要時尚輕薄不顯臃腫、還要價格深得人心，消費者對羽絨服的要求越來越多，但在京東新百貨與各大品牌商的攜手努力下，消費者可以安心選購品質保暖服飾，暢享實在消費體驗。新款冬裝、科技保暖，逛京東新百貨!