本土品牌崛起,年輕人最喜歡這十大國產(chǎn)品牌
近日,麥肯錫發(fā)布了《麥肯錫2017中國消費者調(diào)查報告》,報告提出了四個關(guān)鍵趨勢,其中一個關(guān)鍵趨勢是“中國消費者對全球品牌和本土品牌的認(rèn)知更為細(xì)致。”
近年來,中國消費者開始密切關(guān)注那些主打性價比的品牌。在本次調(diào)查中,我們觀察到中國消費者對品牌選擇有了更細(xì)致的認(rèn)知,品牌歸屬地沒有以前那么重要了。
在質(zhì)量與價格處于同等水平情況下,目前有62%中國消費者更偏向選擇國內(nèi)服飾品牌。另外,也有研究表示,90后00后對國際大牌的敏感度降低了,現(xiàn)在很多國貨在高端市場越來越受到消費者的歡迎。
CBNData高級數(shù)據(jù)分析師劉力華表示:“現(xiàn)在大家選擇商品,更多的是看這個國家的商品是不是可以滿足我的性價比要求。特別是90后00后,他們更多是看商品本身,如果國貨夠好,也會選擇國貨。”
本土品牌已經(jīng)開始崛起,無論是從款式,設(shè)計風(fēng)格還是品牌理念都受到了年輕一代的喜愛,此次,小編整理了排名前十的品牌,你喜歡哪個品牌呢?
GXG
2007年的8月18日,因著一個“擁有自己獨立服裝品牌”的理想,GXG品牌成立,而他經(jīng)典的黑白灰經(jīng)典系列,則在當(dāng)時滿大街的非運動即商務(wù)的男裝圈中打響頭炮。也成為當(dāng)時的創(chuàng)業(yè)者眼中“承載替代變革中國第四代男裝風(fēng)格而應(yīng)運而生的品牌存在”。
如今10年過去了,中哲慕尚線下不僅衍生出gxg.jeans/Yatlas這兩個完全不同風(fēng)格定位的男裝品牌;還創(chuàng)造出gxg.kids童裝、CU+CH女裝,同時也拿下了澳大利亞知名專業(yè)運動品牌2XU的銷售權(quán)。門店總數(shù)達(dá)到2088家;全渠道覆蓋vip總數(shù)超900萬人;2016年度品牌總銷售額達(dá)到80億。
江南布衣
杭州江南布衣服飾有限公司成立于1994年。公司集設(shè)計、生產(chǎn),銷售為一體,創(chuàng)立了“JNBY女裝,“速寫croquis”男裝,“JNBYBYjnby”童裝等三個品牌。江南布衣(JNBY)品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式,“Joyful NaturalBeauteous Yourself”這四個單詞很好的詮釋了江南布衣(JNBY)的品牌理念。

江南布衣有限公司,在截至6月30日的2017財年內(nèi),江南布衣集團(tuán)凈利潤較去年同期大漲38.54%至3.32億元,營業(yè)收入則同比上漲22.58%至23.32億元。其中,來自中國地區(qū)的銷售額同比上漲22%至23.15億元,占總銷售額的99,,來自海外地區(qū)的銷售額也錄得6%的上漲至1727萬元。
馬克華菲
馬克華菲是一家注重原創(chuàng)設(shè)計的本土服裝公司,自2001年創(chuàng)立以來,已延伸發(fā)展出五個不同風(fēng)格不同定位的產(chǎn)品品牌和一家潮流集合店,其中包括馬克新紳士男裝、馬克華菲FJ男裝、馬克華菲創(chuàng)意都市女裝、后型格(Reshake)、駱駝動感(camel active)。

作為中國原創(chuàng)時裝品牌,馬克華菲聚焦國際,從歐洲時尚之都巴黎、意大利等地匯聚了一支國際設(shè)計團(tuán)隊,在對產(chǎn)品企劃、流行趨勢的研究上形成了一套管理體系,汲取國際設(shè)計師的創(chuàng)作靈感、藝術(shù)靈感,將歐洲等地的時尚文化植入到馬克華菲自身品牌基因中。
太平鳥
“太平鳥”品牌創(chuàng)建于1996年,經(jīng)過多年培育,太平鳥服飾板塊已形成多公司(太平鳥時尚女裝公司、男裝公司、樂町公司、HP公司、魔法風(fēng)尚以及貝斯堡公司等)、多品牌(“太平鳥”、“HP”、“樂町”、“貝斯堡”、“魔法風(fēng)尚”、“MINIPEACE”等)、多系列(COLLECTION、TRENDY、JEANS等)共同發(fā)展的良好態(tài)勢。

作為在服裝行業(yè)20多年的老兵,太平鳥經(jīng)過數(shù)次升級后,完成了從中老品牌到年輕時尚品牌的轉(zhuǎn)型。經(jīng)歷20年的企業(yè)成長歷程,太平鳥已形成核心品牌、新興品牌、初創(chuàng)品牌三個不同發(fā)展梯度的完整品牌組合,具備滾動式發(fā)展的潛力和應(yīng)對市場挑戰(zhàn)的強(qiáng)大應(yīng)變力。目前,其已在全國擁有近4000家門店,去年零售額已突破百億元人民幣。此外太平鳥還成功入股法國高定品牌ALEXISMABILLE,踏出中國品牌融入全球時尚工業(yè)的重要一步。
太平鳥通過整合線上線下渠道,更換LOGO和店面設(shè)計,舉辦頻次更高、聲勢更大的時尚秀活動,甚至還有以“鳥人”為名的音樂節(jié),反復(fù)塑造自己年輕時尚的形象。除此,太平鳥還找來時尚博主做推廣,并且用秀場設(shè)計、超模團(tuán)隊等作為傳播話題。
MO&Co.

MO&Co.成立于2004年,從一開始便致力打造低調(diào)簡約、充滿年輕活力的衣櫥,在國內(nèi)掀起B(yǎng)oy Girl Chic率性男女孩的時尚風(fēng)潮。生動圖案、獨特裁剪和混搭風(fēng)格是MO&Co.的設(shè)計DNA,cool&fun年輕精神和街頭藝術(shù)的趣味結(jié)合形成鮮明的摩登風(fēng)格美學(xué)。
Urban Revivo
Urban Revivo(簡稱“UR”),UR始創(chuàng)于2006年,以快奢時尚DNA作為運營和管理核心。歷經(jīng)10年成長,已于中國及海外開設(shè)超過160家門店。UR啟動品牌集團(tuán)策略,逐步推出集團(tuán)子品牌并拓展國際時尚版圖,以新加坡作為基點,進(jìn)軍英國、美國、法國、日本等海外市場,推進(jìn)品牌國際化進(jìn)程。

2017上半年,UR新開18家門店,較2016年上半年同期增加了2家。UR將以每年60-100家店鋪的速度保持增幅,預(yù)計2020年國內(nèi)外門店數(shù)量將超過400家,營業(yè)規(guī)模超100億。
MJstyle
快時尚生活式品牌MJstyle,以時尚流行服飾為主,同時囊括時尚咖啡店中店、創(chuàng)意家居、潮流飾品、精品包飾等,涵蓋生活所需的方方面面。為了帶給顧客更高性價比的時尚品質(zhì)生活,MJstyle每一款產(chǎn)品都奉行將快時尚、高品質(zhì)、優(yōu)價格的完美結(jié)合。

2016年銷售額達(dá)28億,2016年取得復(fù)合增長率高達(dá)23%,2017年銷售額預(yù)計達(dá)到60億,并且要保證每家門店有20%銷售率增長。2017年計劃新開業(yè)100家門店,前5月開業(yè)門店就已經(jīng)達(dá)52家,新開營業(yè)面積超30萬㎡。除了繼續(xù)在上海、深圳等一線城市開拓門店外,MJstyle更是將目標(biāo)瞄準(zhǔn)新一線城市,成都、長沙、武漢等。
UOOYAA
UOOYAA烏丫是一個充滿藝術(shù)感和想象力的創(chuàng)意品牌,以充滿玩味的設(shè)計方式表達(dá)了屬于新時代年輕人自己的生活態(tài)度。小叛逆、大妞范——時髦Chic、有趣、冒險,混搭的一種能力。特立獨行是UOOYAA烏丫想做以及正在做的事情,這也是代表了85后、90后群體一種普遍的時尚理念和穿衣風(fēng)格。真實、自然、接地氣是品牌和現(xiàn)在許多消費者共同的目標(biāo)。

在渠道上,UOOYAA烏丫銷售模式目前主要以線下的形式為主,除此之外還有與互聯(lián)網(wǎng)購物平臺的合作,最終形成一個線上線下的全網(wǎng)絡(luò)的銷售體系。
B.Duck
B.Duck,香港設(shè)計師Eddie(許夏林)原創(chuàng)品牌,代表著潮流、玩味、創(chuàng)新百變的,一直以搶先中高端消費群為對象,八成的粉絲是女性,年齡組別介于15-35歲,這些數(shù)據(jù)主導(dǎo)著B.Duck的產(chǎn)品研發(fā)。
在渠道商,B.Duck在中國和香港擁有超過165個零售網(wǎng)點,主要分布在上海、北京、黑龍江、長春、沈陽、大連天津、濟(jì)南、太原、南京、西安、武漢、蘇州、成都、重慶、長沙、杭州、廣州、廈門、深圳、香港、臺灣等地;在海外擁有超過2000個零售網(wǎng)點。
飛躍鞋
飛躍球鞋誕生于1959年的上海,它的前身上海膠鞋一廠。如今飛躍鞋以“Feiyue”品牌獲得新生。法國人Patrice曾經(jīng)在上海生活,他還記得第一次看到Feiyue時的那種震撼感。于是他的團(tuán)隊與Feiyue的品牌擁有者立即取得了聯(lián)系,并且進(jìn)行合作,著手將這個擁有中國歷史與文化的品牌推向國外。

2005年起,飛躍海外市場興起,國內(nèi)飛躍鞋型改良和設(shè)計開發(fā)進(jìn)程進(jìn)入飛躍品牌新時代,既保留了飛躍學(xué)的精髓又切合時代節(jié)拍注入了N多新鮮設(shè)計呈現(xiàn)出歷久彌新的全新飛躍鞋。
Feiyue目前在法國、英國、荷蘭和比利時銷售,價格為50歐元。產(chǎn)品系列的命名大多來自中國武術(shù),比如經(jīng)典款Shaolin Soul(少林精神)和變化出的白色、黑色等款式,還有Mantisstyle螳螂、Dragon Dust龍塵、MonkeyClaw猴爪等。
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