小鮮肉正當?shù)溃珵槭裁磿r尚品牌依然需要銀發(fā)偶像?

年輕人喜歡她們，老年人渴望成為她們，時尚品牌需要她們。

　　圖片來源：《嘉人》

　　《嘉人Marie Claire》的九月刊最近已經(jīng)上市，這一期雜志因人稱“鞏皇”的鞏俐為其拍攝的封面而被眾多網(wǎng)友稱贊驚艷，內(nèi)頁中火箭少女101為其拍攝的富有年代感的大片也引發(fā)了不少討論。不過除了她們，這期雜志中的一群奶奶級偶像也同樣引發(fā)了關(guān)注。

　　這八位奶奶級的經(jīng)典偶像為《嘉人》九月刊拍攝了一組寫真。照片中，她們戴上寶格麗的珠寶、穿上Chanel的套裝或Dior的連衣裙，對著鏡頭講述自己的人生故事。

　　《嘉人》官方微信把這組照片和“大小姐”們的自白放到一起，發(fā)布了一篇名為“這些人才是真正的大小姐”的推送。這篇文章在不少人的微信朋友圈里小火了一把，許多人都評論說“希望自己老了也能這么優(yōu)雅”。

　　85歲的演員周采芹 圖片來源：《嘉人》

　　88歲的歌手及演員潘迪華 圖片來源：《嘉人》

　　79歲的舞蹈家陳愛蓮 圖片來源：《嘉人》

　　89歲的指揮家鄭小瑛 圖片來源：《嘉人》

　　這八位出鏡的經(jīng)典偶像分別是88歲的歌手及演員潘迪華、72歲的主持人及企業(yè)家靳羽西、80歲的演員吳彥殊、91歲的演員盧燕、85歲的演員周采芹、78歲的時尚編輯向傳德、89歲的指揮家鄭小瑛和79歲的舞蹈家陳愛蓮。

　　根據(jù)《嘉人》雜志發(fā)布的拍攝花絮，制作團隊歷時一個月、輾轉(zhuǎn)六座城市才拍攝完這組選題。由于周采芹在洛杉磯且?guī)缀醪挥萌魏瓮ㄓ嵲O備、鄭小瑛當時正在和老伴兒環(huán)游歐洲、潘迪華在拍攝前半個月生病入院，聯(lián)系到這些“大小姐”的過程也是一波三折。

　　盡管如此艱難，《嘉人》仍表示在“帶貨小花和流量鮮肉大行其道的今天”，讓這幾個名字出現(xiàn)在本期的雜志封面上是一件非常重要的事。

　　據(jù)精日傳媒(JingDaily)的報道，“這些人才是真正的大小姐”的推送在發(fā)布后3天內(nèi)就得到超過60萬閱讀量，并獲得了5000多個贊，是《嘉人》官方微信號最近發(fā)布的最有影響力的文章。

　　許多年輕讀者紛紛在文章下留言，贊賞這期選題有內(nèi)涵、有深度，并表示這些優(yōu)雅的奶奶們是自己的榜樣。點贊量排名第一的留言寫道，“這些奶奶們的優(yōu)雅魅力和藝術(shù)成就是多少今天的流量小花無法相比的。”

　　72歲的主持人及企業(yè)家靳羽西 圖片來源：《嘉人》

　　91歲的演員盧燕 圖片來源：《嘉人》

　　80歲的演員吳彥殊 圖片來源：《嘉人》

　　78歲的時尚編輯向傳德 圖片來源：《嘉人》

　　當越來越多時尚品牌啟用年輕一代流量明星為品牌站臺，這些奶奶級“大小姐”在社交媒體收獲的高人氣從側(cè)面印證年輕消費者者也同樣喜歡經(jīng)過時間洗禮、有成熟魅力的經(jīng)典偶像。千禧一代不光會支持自己喜歡的流量明星，奶奶輩的偶像們在年輕人中可能也有不小的號召力。

　　值得時尚品牌注意的是，這些“銀發(fā)一代”中不僅有能吸引年輕人的經(jīng)典偶像，“銀發(fā)一代”本身也是中國增長最快的消費群體。根據(jù)精日傳媒的報道，老年人消費占全國總額的三分之一，他們急于消費，40%的退休人士愿意且能支付一個奢侈的假期。

　　“他們認為我們想要的只是坐在家里看報紙，”一位退休教師對精日傳媒說“但我們也想要旅行，想要看起來有精氣神，擁有時髦的衣服和發(fā)型等等，我們也愿意為此消費。”

　　盡管這些老年消費者是數(shù)量龐大的潛在消費人群，時尚品牌卻并沒有對他們有太多的留意。國際研究公司Mintel去年的一份報告顯示，只有8%的中國老年消費者認為營銷人員根據(jù)產(chǎn)品定位他們的口味。“他們認為我們不存在。”一位來自北京的退休銷售經(jīng)理David Chan對精日傳媒說。

　　當越來越多的年輕人發(fā)現(xiàn)這些老一輩經(jīng)典偶像的魅力，當老年消費者群體逐漸成為重要的消費力量，也許時尚品牌們真的需要這些“銀發(fā)一代”的經(jīng)典偶像了。