古力娜扎成為PUMA大中華區的代言人
據世界服裝鞋帽網了解,10 月 27 日晚上,PUMA 在上海辦了一場“拳擊派對”,黑色色調的后工業感的空間中,一個拳擊臺置于其中。現場 50 個網紅和品牌邀請嘉賓,清一色的女性,穿著一身 PUMA 的運動裝備,在教練的指導下做力量和拳擊訓練。在活動中,PUMA 宣布了其大中華區的新代言人古麗娜扎。
這是 PUMA 去年開始的 “妳就這樣(DO YOU)”營銷活動的一部分。PUMA 還將在上海“ RUNNING CAT ”體能訓練館免費提供一堂“娜扎同款”訓練課程。
“娜扎在中國年輕人中非常具有號召力”,PUMA大中華區市場部高級總監 Alex Liang 對記者說,“PUMA 全球在女性訓練系列的產品設計到營銷策略的核心定位是 ‘where gym meets catwalk’”,也就是說足夠時尚的運動單品。
在 PUMA 首席執行官 Bj?rn Gulden 的領導下,PUMA 定位自己是一個運動品牌,同時盡力將其與時尚融合,尤其在其重點發展的女性市場。Rihanna 設計的 Fenty Puma 每一季都會在紐約時裝周走秀,就在上個月,PUMA 宣布簽下了不久前成為 Coach 形象代言人的 Selena Gomez。
根據 PUMA 上周公布的第三季度業績,銷售額同比增加 17 % 至 11.22 億歐元,毛利率錄得 48.1%,其中鞋履是最主要的收入來源。由于大部分運動服是男女通用的,公司并沒有追蹤產品銷售的性別差異,但 Gulden 估計過去一年中專門針對女性的產品有所增長。
PUMA 的球鞋抓住了不少女性消費者的心,沒多少性能,但它足夠好看,爆款 Rihanna x Puma Fenty Creeper 便是典型的例子。今年秋冬的新系列 Velvet Rope,也加入了今年天鵝絨材質的潮流元素。
“女性球鞋消費者與男性略有不同,男性會更關注球鞋潮流與科技本身,而女性則在關注潮流趨勢的同時,還會關注這些運動單品與日常著裝的結合,”Alex Liang 對記者說。
于此同時,營銷也更針對女性群體,Gulden 估計 PUMA 的市場營銷花費在 10%-12% 之間,而面對運動市場的競爭越來越激烈的壓力,這些錢必須“花得聰明”。而從中國的代言人和營銷活動來看,劉雯、張雨綺、楊洋、劉昊然、李現,加上現在的古力娜扎,PUMA 在中國也把更多的賭注押在了中國的女性市場上。
另外,PUMA 最近又傳出要被開云賣掉的消息,開云目前持有 PUMA 86% 的股份,據巴黎和倫敦的投行人士稱,開云集團很有可能在 2018 年考慮將其所持 Puma 股份進行 IPO 上市。根據業內觀察人士,頻繁傳出要被賣掉的消息,將會影響到 PUMA 的品牌增長,部分零售商在購入 PUMA 存貨時采取了觀望態度。人們擔心開云如果決定賣掉 PUMA,便不會給予其大規模的投資,畢竟簽下那么多明星和網紅也要花掉不少錢。
不過開云集團和 PUMA 都沒有承認這件事。
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