運動鞋服行業增長空間巨大 體育運動促進需求增長

　　運動鞋服行業發展概況分析

　　運動鞋是根據人們參加運動或旅游的特點設計制造的。運動鞋的鞋底和普通皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的.能起一定的緩沖作用。

　　我國的運動鞋服發展起源于上世紀80年代，主要以OEM代工為主;90年代后期，內資進入品牌創立的階段，以福建晉江為主，設立了包括安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥等服飾運動品牌，國內體育市場慢慢覺醒，內資品牌通過大規模的電視廣告等方式，迅速的獲得了品牌知名度。

　　2017年中國運動鞋服市場規模統計分析

　　據前瞻產業研究院發布的《運動鞋行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2016年國內人均體育用品支出僅為18.04美元，而大部分發達國家的平均水平為100美元以上，臺灣地區為57美元，展現出巨大的增長空間。國內居民健康意識日漸提升，健康成為新的私人財富標志。截止到2017年我國運動鞋服市場規模達到2037億元，較2016年的1884億元上升8.12%。其中運動服裝市場規模1012億元，規模占比為49.68%;運動鞋市場規模1025億元，規模占比為50.32%。

　　2011-2017年我國運動鞋服市場規模統計情況

　　2010-2017年中國運動鞋市場規模統計及占比情況

　　我國運動鞋服行業主要企業占比統計分析

　　我國運動鞋服生產企業主要分布在以上海、江浙為中心的長三角地區以及廣州、深圳為中心的珠三角地區和北京、天津為中心的環渤海地區以及福建、四川等地。隨著我國消費升級的影響，主流運動鞋服品牌的市場集中度進一步上升，而其他小品牌市場份額逐步下降，國內一線二線品牌具有一定的市場競爭力。

　　我國運動鞋服行業主要企業占比統計情況

　　安踏在營收和凈利潤方面都遠遠領先于其他三家公司，繼續保持著行業領頭羊地位，2017年安踏體育實現收入166.9億元，同比增增長25.1%;實現凈利潤31.59億元，同增29.4%。李寧在四大品牌企業中位居第二，2017年李寧實現營收88.74億元，同比增長10.71%;凈利潤5.15億元，同比下降19.91%。

　　361度作為中國領先的運動品牌企業之一，2017年營收同比增加2.7%，達到51.58億元，凈利潤同比增長13.4%，達到4.67億元，毛利率達到41.8%。特步在四大體育運動品牌中業績排名第四，也是四大品牌中唯一一家營收下跌的企業。并且2017年營收首次被361度超越。2017年特步國際實現營業收入51.13億元，同比下降5.2%;實現凈利潤4.46億元，同比下降22.16%。

　　2017年四大體育品牌企業業績對比統計情況

　　中國運動鞋服發展大環境依舊比較樂觀，但競爭也在加劇，企業通過投資并購增加新籌碼，借助娛樂明星代言以贏得年輕消費市場，爭奪賽事贊助資源以獲取更大的營銷商機。

　　近年來，大力推廣全民體育健身被納入國家戰略層面，致力于促進國內體育產業良性發展。2014年10月，國務院下發《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，開啟促進體育運動產業高速、深化發展的大幕，被視作國內體育產業里程碑式文件。此后一系列旨在加強全民健身意識的指導性文件相繼出臺，如2017年底，國家體育總局發布《全民健身指南》，詳細講解健身動作、部位及功能等。得益于健康意識的提升和運動配套設施的完善，近年我國民眾對體育運動的參與度顯著提高，對運動鞋服的需求也大大增長。