第一季度營收超預期，Hovr鞋底材料讓安德瑪的業務重新“跑”起來

　　近日，美國權威跑步類雜志《跑者世界》發布了新一期跑鞋推薦指南。在雜志封面上，三雙推薦的跑鞋中的C位的是一雙安德瑪(Under Armour，簡稱UA)的長距離跑鞋Hovr Infinite。

　　這個消息讓安德瑪公司上下樂壞了。“誰能想到我們有朝一日也登上了跑者世界的封面!”公司CFO帕特里克·弗里斯克在5月初的投資人電話會議上特意提醒了在座的諸位。

　　安德瑪的CEO凱文·普蘭克在電話會議上還指出，Hovr跑鞋不僅受到了《跑者世界》的認可，還得到了《戶外》和《女性跑步》的肯定。

　　安德瑪的收入結構中長期為人詬病的一點，就是其鞋類產品貢獻的收入落后于服裝，而耐克、阿迪達斯的鞋類銷售則是收入構成中比例最高的類別。

　　自從安德瑪在2008年推出自己的運動鞋產品以來，品牌就一直希望鞋類產品能夠推動公司業績的長期增長。但是，多年以雙位數增長率急速前進的安德瑪，在2017年停下了腳步。之后，公司的業績經歷了多次起伏。

　　好在，經過2018年的一系列調整，公司目前已經重回增長路線。2019財年第一季度(1-3月)，安德瑪收入錄得1.6%(剔除匯率因素增長3%)的增幅，由11.854億美元增至12.047億美元，略好于分析師預測。

　　公司解釋，這背后的主要原因就是以Hovr Infinite跑鞋為代表的運動鞋產品帶來的營收。

　　安德瑪在2018年初才推出了Hovr平臺。這是一款挑戰耐克的React和阿迪達斯的Boost鞋底材料的新技術。Hovr由安德瑪與陶氏化學共同開發的專利泡沫構成，泡沫外圍包裹著一層網眼纖維，限制泡沫的延展空間，同時提供有效的回彈。

　　自從Hovr推出以來，安德瑪對其的宣傳和應用都下了很多功夫。2018年，安德瑪推出了兩款Hovr跑鞋，現在跑鞋款式已經達到5種。同時，這些跑鞋還搭配了安德瑪的高保真芯片，通過與UA Run應用程序的連接，記錄跑步數據。

　　同時，安德瑪還將Hovr投入到了籃球鞋、高爾夫球鞋和運動休閑鞋款的設計中。2019年秋季，安德瑪還將推出搭載Hovr平臺的訓練鞋。就像阿迪達斯的Boost中底材料全面滲入各系列鞋款一樣，Hovr是安德瑪當下使用率最高的鞋底材料。

　　由于沒能成功占領休閑潮流市場，安德瑪“篡位”耐克和阿迪達斯失敗。遇挫后，安德瑪調整了思路，不再以短搏長，而是在2018年底宣布，重回高端、專業、功能性品牌定位。年初開始，安德瑪就開始降低折扣力度，減少低價渠道上的產品投放。Hovr和另一種服裝面料Rush(一款礦物浸注材料，能夠吸收身體熱量，將其轉化為紅外線能量返回人體)系列是安德瑪鞏固其高端專業定位的產品。