安踏2020上半年表現亮眼 各項指標走勢健康

　　今年，安踏連續第五年登入Brand Finance“2020年全球最有價值的50個服飾品牌”排行榜，成為榜單中獨一的中國體育用品品牌，并首次成為Brand Finance“全球最有價值品牌500強”之一。

　　盡管今年疫情對各大行業造成巨大的沖擊，不過經由安踏體育公布的截至2020年6月30日止六個月未經審核的中期業績來看，該公司業績雖受影響，但并不會對其長遠發展造成阻礙。

　　根據數據顯示，安踏體育2020上半年集團實現營收146.69億元，與去年同期相比僅降1%，可看出其在市場歸于正常營業后，強大的復蘇能力。同時，公司股東應占溢利同比減少28.6%至16.58億元。毛利率上升0.7個百分點至56.8%。

　　據了解，安踏體育的快速復蘇，不僅來自集團對電商業務的完善發展，也受益于集團的成本管控，以及清晰的發展方向。

　　面對疫情，安踏體育提出“長期備戰、動態管理、控費降本、庫存健康”的十六字方針，使供應鏈平臺、零售平臺和共享職能平臺三大共享平臺的協同效率增強。并將旗下產品按基因劃分為專業運動、時尚運動、戶外運動，提升品牌間的差異性，滿足不同用戶的購買需求。

　　疫情期間，亦是直播帶貨爆火之際，安踏集團緊握時機，對于“直播+電商”的營銷模式大力發展，促進在線消費，取得的成績明顯。公司認為，盡管受到疫情沖擊，但運動服裝消費在中國整體零售業中的復蘇明顯。

　　在各項決策推動下，主品牌安踏整體收益為67.77億元，因集團在上半年間曾主動取消批發客戶訂單，收益不及去年同期，但表現仍然可圈可點。另一品牌斐樂（FILA）則挑戰疫情獲得逆勢翻盤，上半年營收達71.52億元，同比增長9.4%。此外，迪桑特（DESCENTE）等其他品牌的營收同比增長8.3%。

　　對于2020接下來的發展，安踏體育表示仍將繼續推進數字化轉型，通過直面消費者來實現“一個中心三個重塑”，以消費者為中心，實現人、貨、場的重塑，從而形成從產品開發、運營到營銷的良性閉環，推動集團旗下各品牌轉型升級，與消費者形成“品牌共鳴”的深度鏈接。