CHIC丨傳奇深圳，造英雄

　　很多人對于深圳的印象，早已不再是“一個老人在南海畫了一個圈”的那個年代。

　　一個以產品設計領跑全國的時尚地域，一個聚焦知名品牌享譽全國的城市楷模......深圳，更像是快速奔跑的運動員，帶領了多少品牌與奇跡的誕生。而“深派”時裝，近兩年也正以一種罕見的力量逆風生長，悄然占據了時尚的主場。

　　在CHIC的“最美女裝”展區，深圳的時尚無處不在，荔秀服飾文化街區(以下簡稱荔秀)，就是其中一張讓人記憶深刻的名片。

　　8月29日，CHIC2018(秋季)&荔秀服飾文化街區采購對接會，在荔秀成功舉辦。現場迎來了由荔秀時裝行業協會組織的36家荔秀原創女裝品牌，CHIC組織的店主會帶領的精品店、買手店店主，及買手幫原創設計師訂貨平臺、北京細刻公司-跨境電商平臺、小蟲米子供應鏈經理等人員，在聽取了CHIC2018(秋季)及CHIC2019(春季)的展會推介后，共同感受了荔秀的時尚與原創之源。

　　三十年傳承的荔秀

　　看著曾經的南油第一工業區，成長到如今的深圳荔秀服飾文化街區，三十年間時尚與繁榮的變遷在很多“荔秀人”心中流淌而過，未來，則有了更多美好的憧憬。

　　雖然前一晚半夜剛從上海飛回深圳，但荔秀時裝行業協會負責人在談起荔秀的發展時依舊精神奕奕：“荔秀的定位是原創高端女裝，這也是我們競爭中的優勢，我們用十多年的時間，打好了荔秀設計與品質的基礎。去年首次參展CHIC，很多專業買家在經過我們展位的時候，都會說深圳的設計和品質這么棒。你們來自哪里?我們驕傲地說，來自荔秀。當看到他們驚艷的目光，以及后續的合作推動，我們覺得，荔秀這張品牌名片，已經足夠讓我們自豪。”

　　對于CHIC與荔秀的這次對接會，荔秀時裝行業協會非常重視。“兩大平臺一起做商貿的推進，這對荔秀的發展至關重要。”正因為極力想讓荔秀更好地發展，更榮耀地驚艷中國時尚，荔秀時裝行業協會的團隊一直努力地思考與實踐更多的可能性：“今天的對接會，只是希望的開啟。荔秀有很多的原創品牌，未來會和更多的國際時尚元素接軌，我們還計劃明年做一個國際買手節，邀請國內外的買手來看荔秀的原創設計。”

　　對于荔秀來說，品牌做的好，取決于設計和銷售兩大源頭。荔秀時裝行業協會負責人表示，“荔秀的設計在深圳已經被大家認可，如果在銷售上也找到源頭，讓前端與終端環環相扣，荔秀會創造更大的榮耀。”

　　回歸原點 不提“爆款”

　　田向東，店主會的創始人。初見他時，背著一個雙肩背包，戴著一頂鴨舌帽，看似低調，但話語一出總給人更多的思考。

　　“我認為現在時尚圈最大的問題是同質化(仿版)，我們都應該考慮怎樣解決這個問題。”田向東說，“買手們每年在全世界各地游走，就是希望看到更多新鮮的設計與理念。而國內的服裝，仿版太多，同質化很嚴重。”

　　對于很多設計師來說，仿版是一個永遠讓人頭疼的問題，而在時尚界，仿版似乎永不停息。“我覺得品牌也沒必要特別害怕仿版這件事，荔秀有這么多原創設計，不斷的更新就是打敗仿版的必殺技。深圳的女裝無論設計還是品質，都比較高端，而政府對設計的支持力度也很大，所以荔秀的品牌，可以更深地挖掘品牌發展的其他要素。”

　　田向東在與荔秀商戶們的交談中，談到了近兩年泛濫的“爆款”：“做品牌，不要再說‘爆款’這兩個字，前兩年的‘焦糖色’產生了多少積壓與庫存?再聚焦‘爆款’，已非長久之計。”

　　在田向東看來，做產品不能再特別強調款式，而是應該把面料放在首位：“我覺得做產品首位應該關注面料，其次才考慮款式，第三位關注系列感，第四位是更新速度，第五位是性價比。只有不再特別關注款式，才能擊敗仿版的問題，而面料與系列感的提升，會讓服裝品牌提升調性，在競爭中讓人眼睛一亮。”

　　“同質化”與“組合牌”

　　對于田向東提出的“同質化”問題，創立買手幫平臺的覃冠豪也深有體會。

　　“作為專注設計與買手的平臺，我們也努力解決同質化問題。” 覃冠豪說，“很多設計師朋友，每個季度都設計50-80款服裝，也許這個季度還沒賣完，下個季度又要設計50-80個新款。但其實，之前設計的款式并不會沒銷量，面對設計師的努力，我們不能讓創意白白浪費。”

　　覃冠豪坦言，“跨品類”可以緩解同質化的難題。“我們把風格體系做了整理，讓更多的買手根據不同的風格做衣帽鞋襪的組合，增加了設計師多樣化的配置，而不同的服裝品類組合在一起，風格更好，有更多賣點。”

　　覃冠豪舉了個例子，比如華北地區的風衣賣點是功能性，華南地區的風衣賣點是設計感，根據不同的風格做不同的搭配，也許會取得不一樣的收效，讓風格靈活，也解決了同質化問題。“過去的款式也不一定就過時賣不動了，也許搭配2019年的新款，會讓以往的設計有再生的機會，還能解決一部分庫存問題。”

　　本次對接會，除了經驗分享與交流，也是CHIC聯合荔秀服飾文化街區的一次小型訂貨會，此次活動為荔秀企業帶來了更多與終端渠道接觸的機會，提前了解CHIC2018(秋季)的專業觀眾需求，更有部分買手現場下單提前訂貨，為即將到來的CHIC2018(秋季)掀開了商貿對接的開篇之章。

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