查稅風暴席卷網(wǎng)紅主播”留給主動報告的時間已經(jīng)不多

剁手黨興奮地拆包一個個快遞時，十多天前，還在直播間大喊“買它買它……”的主播們正在瑟瑟發(fā)抖。

隨著雪梨、林珊珊被追逃稅款處以巨額罰款，一場針對網(wǎng)紅主播的查稅風暴已勢不可擋。留給他們主動報告、糾正問題的時間已經(jīng)不多。

剛剛過去的雙11，頭部網(wǎng)紅主播頻頻翻車。歐萊雅打破了李佳琦、薇婭的最 低價神話；辛巴又一次直播間控訴快手對自己的“不公”。

面對品牌方和平臺，他們并非無所不能。

查稅風暴席卷

對直播帶貨領域的查稅風暴漸入高潮。

剛剛過去的雙11，既是普通購物者的剁手時刻，更是網(wǎng)紅主播們的狂歡時刻。他們透過小小的手機屏幕，給守候在另一端的粉絲們，用各種手段推介一件件超低價的商品。隨著一聲聲上鏈接、OMG！買它、買它、買它……粉絲們的錢，都變成了一個個快遞包裹，也變成了網(wǎng)紅主播們的帶貨數(shù)據(jù)以及收入。

僅在預售第一天，李佳琦、薇婭直播間，就分別拿下了106.53億元和82.52億元銷售額，雪梨以9.3億元位列淘寶主播第三位。李佳琦、薇婭一天的銷售額，就已超過了絕大多數(shù)A股上市公司全年營收。

即便按最低的20%傭金比例，頭部主播能賺多少錢，一眼即明。也難怪，眾多年輕男女紛紛投入到平臺和MCN機構的懷抱，希望自己能成為明日之星。

網(wǎng)紅主播收入大，且來源復雜，因此，他們想方設法避稅、逃稅，讓更多收入留在自己的腰包中。

上海崇明島，是著 名的“稅收洼地”，李佳琦、薇婭（黃薇）均這里設有多家個人獨資企業(yè)。

網(wǎng)紅主播的收入來源構成主要是個人薪資和勞動報酬，最 高適用45%的稅率（超過96萬的部分）。大多數(shù)高收入的網(wǎng)紅主播，將個人收入轉變?yōu)槠髽I(yè)收入，稅率大幅降低。

一個多月前，鄭州市金水區(qū)稅務局向一名頭部網(wǎng)紅，追征了600余萬稅款，瞬間沖上熱搜。一幫數(shù)學愛好者就此推演，這名網(wǎng)紅主播的收入在1500萬至3300萬之間。

這一輪對網(wǎng)紅主播的查稅風暴，此前已有征兆。9月18日，稅務總局下發(fā)通知，要求加強文娛領域從業(yè)人員稅收管理。明確表示，在今年底之前，能主動報告并糾正問題，可以從輕處罰。

不久，稅務總局即公布，兩名網(wǎng)紅主播涉嫌以隱匿個人收入、改變收入性質等方式偷逃稅款，金額較大，已被立案，由上海、浙江、廣西三地聯(lián)合辦理。

昨日，杭州市稅務局披露，朱宸慧（雪梨）、林珊珊兩名網(wǎng)紅主播，偷逃個人所得稅，對二人實施追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款，分別為6555.31萬元和2767.25萬元。

監(jiān)管部門重拳出擊，并對嚴格實施處罰。可以預見的是，在余下的1個月多時間里，或迎來一波網(wǎng)紅主播補稅潮。

最 低價神話破滅

雙11，這個由阿里生造出來的全民購物狂歡日，已走過了12個年頭。從當初簡單粗暴的打折，到如今預售、跨店滿減、購物金膨脹……考驗著用戶的腦力。平臺戰(zhàn)線的無 限拉長，也在挑戰(zhàn)用戶的耐性。

頭部網(wǎng)紅坐擁數(shù)千萬粉絲，更夠獲得更大的曝光度和流量支持。頭部MCN機構，更是與平臺之間，有著千絲萬縷的聯(lián)系。

薇婭背后是謙尋、李佳琦背后是美腕，兩家公司都接受了阿里的間接投資，已成為了利 益共同體。

美腕當前仍主要靠李佳琦一個人直播間戰(zhàn)斗，而謙尋則走的是網(wǎng)紅孵化的MCN路徑，除了薇婭之外，還有林依輪、李靜、李響、李艾等數(shù)十明星藝人以及網(wǎng)紅主播。

成為了淘寶平臺的頭部網(wǎng)紅，李佳琦、薇婭擁有更多資源，這些也成為了他們與品牌談判的砝碼。

為什么愛網(wǎng)購的女生們，每天晚上都愛守著二人的直播間，聽他們播廣告。是因為他們講解得到位嗎？是因為他們的“演出”精彩嗎？都不是！追隨是因為“全網(wǎng)最 低價”，而且還有大量的小樣、贈品奉送。如果運氣爆棚，或許還能有幸抽到奢侈品包包。

然而，李佳琦、薇婭的最 低價神話，在這個雙11被巴黎歐萊雅打破了，引發(fā)了大量投訴。二人甚至不惜與品牌方撕破臉，并給出24小時的處理期限。

要知道，李佳琦在成為“口紅一哥”之前，只是巴黎歐萊雅的一名普通柜員。正是公司早期給了他機會和支持，他才走上了網(wǎng)紅之路。

歐萊雅方面最終做出了妥協(xié)，拿出了送券的方案。就目前來看，這一方案并沒有獲得所有消費者的滿意。李佳琦與薇婭的合作能否持續(xù)，需要打一個問號。

歐萊雅事件，讓頭部大牌與頭部主播之間的關系變得微妙起來。品牌如何在自身價格體系，與主播直播間的曝光和銷量之間找到平衡點，這將是一個長久且復雜的命題。

相愛相殺

在李佳琦、薇婭慶祝雙11的勝利之時，“快手一哥”辛巴就略顯落魄。

一貫高調、愛出奇招的辛巴，原本計劃要趕在雙11之前大干一場，做一次持續(xù)長達36小時的直播。為此，辛巴家族全體成員提前多天為這場直播活動預熱，并且儲備體能。同時，直播間引入一眾一線大牌，并拿出誘人的優(yōu)惠力度。希望刷新自己去年的單場帶貨記錄。

10月31日中午12點，辛巴準時坐進了直播間。然而，直播間的人氣，并沒有達到他想象的高度。

第一款產品棉密碼，是辛巴創(chuàng)立的品牌，自營工廠生產。賣出了90多萬單，成交額近1.8億，與5億元的目標相去甚遠。

隨后，直播間拿出王炸產品，由品牌方直供的“天氣丹”。在付款的過程中，先付定金再付尾款的預售方式，復雜的交易流程，直接激發(fā)了辛巴的暴脾氣。他很快下播。

這場直播，雖然最終收獲了8億銷售額，穩(wěn)居快手榜首，但遠沒有達到30億的預期。

帶貨數(shù)據(jù)之外，辛巴在直播間對平臺的討伐、對品牌方和粉絲的致歉，再次挑起了辛巴和快手之間的矛盾。

過去，9000萬粉絲的辛巴賬號已多次被平臺暫時封禁，他仍忍不住在直播間喊話快手。

他認死理！他說自己花幾十億積累的流量，平臺一改規(guī)則，就將自己的流量變成公域流量，他對此不能接受。

在他眼里，平臺是老大、是老爸、是東家……之間相愛相殺。