不知道大家還是否記得布蘭德·詹寧斯那犀利的突破，這不僅得益其犀利的技術，而且還得益于其腳下那雙犀利的球鞋。詹寧斯的贊助商Under Armour在近期正式進軍籃球鞋市場，決定為廣大籃球愛好者提供最完美的籃球裝備。

　　Under Armour的發言人表示，公司正式投身于籃球鞋的生產上，最快在秋天全面上市。最近，在官網上更是展示了4雙準備在十月初上架的籃球鞋，這4雙球鞋都運用了Under Armour最新的Mirco G foam鞋墊技術。當然，公司的頭號代言人詹寧斯也會穿著這些新款的球鞋征戰下賽季的NBA賽場。屆時，大家就可以看到Under Armour鋪天蓋地的廣告。

　　1996年，以排汗合成面料起家的Under Armour，經過十多年在不懈奮斗與不斷創新，在美國國內市場已成為僅次于Nike， Adidas之后的體育功能性服裝、鞋類以及裝飾品第三大開發商、銷售商和分銷商。

　　這家公司的起步始于公司董事長、首席執行官兼總裁凱文-普朗克先生最初對其所穿衣服的改進。當時，作為馬里蘭大學橄欖球校隊成員的普朗克將校隊發的透水性不好的棉質T恤改成了易排汗的化纖質地透氣服，并在一家店面，按照當時透氣短褲的制作成分買了相應布料，花錢請裁縫縫制了7件相同質地的襯衫。在得到隊友試穿后的肯定答復后，產生了小規模設計緊身衣、隊服的想法。在將自己設計的產品取名為Under Armour同時，普朗克也從對隊內認識的球員開始到其它隊的運動員進行一對一的推銷。1996年，普朗克掙到了產品的第一桶金：一萬六千美元。1997年，在產品得到了曾經是普郎克在馬里蘭時的隊友、奧克蘭輕騎隊四分位杰夫-喬治的青睞下，普朗克當年的產品收益達到了十萬美元。1998年，在獲得了喬治亞理工大學橄欖球隊350件隊服的訂單后，普朗克的Under Armour公司算是在美國國內市場站穩腳跟，開始了公司快速化的發展。

　　在以最初針對頂級運動員設計的緊身衣系列產品成功打入美國國內市場，并牢牢占據這一獨特領域后，Under Armour在不斷更新理念，時時保持創新意識的同時，也開始向更廣泛的市場進軍，獲取更多消費者對其產品的關注度與購買力。公司從最早的巴爾的摩地區橄欖球隊健身衣做起，逐漸開展了橄欖球隊服在NCAA，NFL的區域性，全國性銷售，并陸續推出了其它方面的體育服飾產品。據資料顯示，2003年，Under Armour公司推出了女士服裝系列，在2004年推出了童裝產品。2006年第一季度，女裝的銷售額與上年同比增長了112.1%，而年輕人的服裝產品猛增了119.7%。2009年，據不完全資料統計，在119所NCAA一級聯盟的大學橄欖球隊中，至少有12支球隊采用Under Armour公司的產品為其官方指定產品。

　　2003-2006年的3年中，Under Armour的銷售額平均增長78.4%，利潤也翻了一番，在2006年《商業周刊》評出的美國100家快速成長的小公司排行榜上，這家位于巴爾的摩的公司排名攀升至第六位。

　　2006年八月，Under Armour公司正式成為既Nike，Reebok之后，NFL第三大鞋類供應商，此舉標志著Under Armour公司開始向老資格品牌、美國國內市場長期占據統治地位的同等類型公司Nike和Adidas（Reebok已經被Adidas收購）的正式挑戰與抗衡。

　　H2O專利項目擁有的防水性及排氣性

　　Under Armour最成功的地方莫過于其公司在產品設計和營銷方面的理念。產品設計上，普朗克老板始終堅持為各種級別的運動員提供最高級的產品。雖然Under Armour的產品價格要比同類的產品都貴出不少，但是不妨有很多對追求挑戰自我極限的各級別運動員對做工精良，外觀時尚，穿著舒適，透氣性強的Under Armour產品的追捧。銷售方面，Under Armour可以說是獨辟蹊徑，除了最早從認識的球員銷售產品起步外，公司一直堅持在各種頂級專業及業余賽場上的贊助，擴大產品的知名度。這其中最有名的兩項賽事為Under Armour對NFL選秀測試賽和全美高中生最有價值橄欖球運動員全明星賽的贊助。與Nike， Adidas這些財大氣粗的公司經常贊助頂級球員不同，Under Armour在這些賽事中只對賽事本事進行贊助，通過于賽事主辦方、承辦方達成的協議，使得其產品在賽事過程中全方位的與這些未來的NCAA和NFL球星接觸（服裝、鞋類、運動設備、獎項等），在無形之間，就將Under Armour公司先進的產品性能與時尚理念注入了這些球員心中，使得產品認知度得到了很好的提高。而且公司始終堅持的產品頂級化，高端化與其贊助比賽上去參加的頂級運動員有著很好的相得益彰的體現。這些未來的球星對產品的認知度，追求度則是對廣大球迷最好的廣告效應，得到了事半功倍的效果。Under Armour用花費最少的錢，得到了最多的潛在客戶，其強大的市場運作能力得到了淋漓盡致的體現。

　　Under Armour在市場上大獲成功的同時，也始終牢牢以科技創新，理念創新為公司發展的首要動力。2009年七月，其公司又推出了具有治療運動疲勞功能的“睡服”。此特殊裝備由Under Armour和康涅狄格大學共同研制創造，對快速恢復運動員疲勞程度具有特殊效果。2009年九月，Under Armour公司進軍足球市場的第一款頂級足球鞋。