高級時裝定制品牌Christian Lacroix

　　導語：可能是又一場蛇吞象的游戲。21世紀經濟報道稱，國內高級女裝品牌伊芙心悅正在積極準備收購全球知名的高級時裝定制品牌Christian Lacroix。

　　據知情人士透露，7月27日，伊芙心悅在法國提交了相關的競提案，是入圍的3家競購公司之一。目前各方都拒絕透露伊芙心悅的招標價格。但據現有的信息，伊芙心悅至少需要支付5000萬歐元才能使得Christian Lacroix重新煥發活力。

　　“如果競拍成功，他們將取得Christian Lacroix在大中華區(中國大陸、香港、澳門、臺灣)的品牌永久使用權。”上述知情人士說，他們指的是伊芙心悅及其投資方IDG資本。

　　這項交易最晚本月末即可見分曉。

　　IDG中國創始合伙人熊曉鴿說：“由于IDG資本多年來與國外消費品公司及其投資人建立了友好、穩定的合作關系，這使得IDG資本得以對Christian Lacroix的交易信息第一時間作出反應。”

　　金融危機的機會

　　“我并不認為這是結束，我希望它是另一個開端。”Christian Lacroix自己說。

　　2009秋季巴黎高級定制秀場上，Christian Lacroix一反常態，大量采用黑色、藍色交織著金色刺繡來作為最后的告別。

　　今年7月，Christian Lacroix宣布破產。金融危機影響了高級時裝定制領域，而這家素與Christian Dior以及Channel齊名的高級時裝定制品牌，走向破產深淵。

　　Lacroix首席執行官Nicolas Topiol此前透露，Lacroix2009年秋季系列成衣的銷售下跌了35%，2008年則損失了1400萬美元。截至今年6月，這家公司都無法通過投資者和金融合作者加強公司的力量。

　　Christian Lacroix和Bernard Arnault在1987年成立了這家高級成衣定制公司，一度是VMH旗下品牌，1995年出售給了Florida的Falic集團。

　　這就給伊芙心悅創造了機會。這家總部位于美國紐約的女裝品牌旨在為職業女性打造“衣柜文化”，其每款服裝在中國只限量發行40-80件。從2001年進入中國，伊芙心悅目前在全國包括新疆庫爾勒在內的城市開出了超過60家旗艦店。其首席創意師及CEO的沈宏女士，此前曾擔任外交官、前羽西公司全球市場總監。

　　IDG時尚版圖

　　此前略顯“IT”的IDG此次出手國際時尚品牌，“也絕非偶然。”熊曉鴿介紹說，IDG資本近幾年來一直密切關注消費品尤其是服裝行業。

　　2007年底，在投資伊芙心悅后不久，IDG又出手廣東賓寶服飾3000萬美元，成為其第二大股東。此外，IDG還是網上服裝品牌凡客誠品(VANCL)及中國最大的時尚網站YOKA的投資人。IDG正在打造一張屬于自己的時尚消費地圖，從資訊到產品。

　　這背后的原因，是中國時尚消費品的巨大消費能力。以賓寶服飾為例，2004年成立后的第一年其營業額就達到了1億元，2006年則又翻番，2007年的銷售額則達到了3.5億元。

　　背靠母公司IDG集團，IDG資本也有培養時尚嗅覺的近水樓臺。

　　1998年，IDG與美國最大的消費類雜志出版公司Hearst建立了合資戰略聯盟，成功將《大都會》(Cosmopolitan)的版權轉讓給中國的《時尚》雜志。在此基礎上，IDG又與美國其他著名雜志出版公司National Geographic Society、Rodale、 Conde Nast、 Reed Business Information等建立了類似關系，在國內合作出版了《時尚芭莎》、《時尚先生》、《時尚健康》、《新娘》等近20本消費類雜志。