2010秋冬的時(shí)裝廣告隨著重裝本的九月號(hào)迅速傳播，在一系列令人目不暇接的廣告中，Bottega Veneta（中文名寶緹嘉，以下簡(jiǎn)稱BV）的廣告攫取了我的目光。這組黑白系列的廣告，以舞蹈演員的姿態(tài)表現(xiàn)跳躍、扭轉(zhuǎn)、傾斜，一幅男女后仰的畫(huà)面，傳達(dá)了時(shí)裝之外醉生夢(mèng)死的情欲，模特的臉多半已經(jīng)隱去，只剩下身體和隨之扭曲流動(dòng)的時(shí)裝。畫(huà)面強(qiáng)烈的藝術(shù)感不是空穴來(lái)風(fēng)，如果沒(méi)有壓在圖片上面的品牌名稱以及突兀地甩出畫(huà)面的閃亮包包，你會(huì)認(rèn)為那就是一組攝影作品。事實(shí)上，為BV拍攝新作的確實(shí)是美國(guó)著名藝術(shù)家Robert Longo（羅伯特·朗哥），羅伯特以自己早年的成名作為靈感，把鉛筆畫(huà)轉(zhuǎn)化為攝影，主題依然是Men in the Cities（“城市中人”）。

　　羅伯特·朗哥1953年出生于紐約布魯克林，以上世紀(jì)80年代的“城市中人”系列成名，它表現(xiàn)出了城市男女扭曲的情感。雖然朗哥是學(xué)習(xí)雕塑出身，但繪畫(huà)仍是他最喜歡的表現(xiàn)形式，在他的畫(huà)作中可以看到雕塑的技巧風(fēng)格。“城市中人”系列的鉛筆畫(huà)表現(xiàn)的是藝術(shù)家朗哥的一些朋友，包括參與《美國(guó)精神病人》影片拍攝的辛迪·舍曼。所以當(dāng)BV 2010/2011秋冬廣告宣傳活動(dòng)在線上開(kāi)始時(shí)，只有對(duì)藝術(shù)史了解的“明眼人”才能知道，BV創(chuàng)意總監(jiān)托馬斯·邁爾（Tomas Maier）已回到了這些照片的源頭。

　　朗哥對(duì)《W》雜志說(shuō)起邁爾如何請(qǐng)求與他合作時(shí)說(shuō)：“他說(shuō)了點(diǎn)兒什么，大意是‘我們不是來(lái)占你便宜的，我們是想雇你’”，“他們說(shuō)‘hello’時(shí)我就愿意了。”

　　這得歸功于托馬斯·邁爾的藝術(shù)鑒賞力，他是與朗哥同時(shí)代生的德國(guó)人，在Sonia Rykiel擔(dān)任了8年男裝設(shè)計(jì)師，隨后又在Revillon擔(dān)任了4年創(chuàng)意總監(jiān)一職。而在Hermès的9年女裝設(shè)計(jì)師生涯，為他之后擔(dān)任BV創(chuàng)意總監(jiān)打下了基礎(chǔ)。

　　2001年，托馬斯·邁爾加入BV，他不僅一手將BV打造成超越伊芙·圣洛朗、巴黎世家，坐穩(wěn)Gucci集團(tuán)第二把交椅的掘金機(jī)器，BV這個(gè)老牌低調(diào)的傳統(tǒng)也無(wú)損絲毫。圈內(nèi)人贈(zèng)他雅號(hào)——“智者心中的Tom Ford”。最近一次在紐約展開(kāi)的民意調(diào)查顯示，Bottega Veneta甚至已經(jīng)超過(guò)Hermès和Armani成為人們心目中的第一奢侈品牌。

　　也是從那時(shí)開(kāi)始，托馬斯·邁爾就開(kāi)始了為BV注入藝術(shù)基因。在他到來(lái)之前，BV的logo仍舊無(wú)處不在，服裝的衣領(lǐng)上，皮包的金屬搭扣上，都可找到醒目logo。托馬斯放的第一把火，便是取消掉一切l(wèi)ogo。“一流材質(zhì)＋手工＋藝術(shù)性，是我們賦予每一件產(chǎn)品的要素，特別是純手工制作，讓它與很多奢侈品不同，所以無(wú)需logo，已經(jīng)不同。”
　
　　除了在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上遵循品牌風(fēng)格，托馬斯·邁爾對(duì)每一季的廣告拍攝相當(dāng)重視。對(duì)他來(lái)說(shuō)，拍攝廣告不是找?guī)讉€(gè)漂亮模特，穿戴上當(dāng)季主打服飾，擺幾個(gè)撩人的pose那么簡(jiǎn)單。與他合作過(guò)的攝影師名單有一長(zhǎng)串，如Philip-Lorca diCorcia、Larry Sultan、Tina Barney、Nan Goldin等，大多數(shù)都是非時(shí)尚類攝影師，而在各個(gè)領(lǐng)域有所創(chuàng)新。“創(chuàng)意合作是Bottega Veneta項(xiàng)目的核心，”邁爾說(shuō)，他將展示其以往活動(dòng)檔案的公司網(wǎng)站稱為“具有作為我們最棒的項(xiàng)目的藝?yán)裙δ?rdquo;。

　　在這個(gè)全世界都可訪問(wèn)的藝?yán)龋业靡孕蕾p到BV往年的廣告作品。而對(duì)多數(shù)時(shí)裝品牌來(lái)說(shuō)，每一季的廣告比其產(chǎn)品消逝得還要快速，誰(shuí)讓時(shí)尚是喜新厭舊之事呢？

　　我很喜歡BV 2010春夏廣告系列。由才華橫溢的藝術(shù)與紀(jì)實(shí)攝影師南·戈?duì)柖∨臄z。在過(guò)去四十年中，這位女?dāng)z影師一直頗具影響力，她自傳式的作品予人親密的感覺(jué)，往往能牽動(dòng)情感，扣人心弦。她形容自己早期的作品是 “具藝術(shù)美感的快照”，捕捉瞬間即逝的表情、朋友和回憶。拍攝的題材雖屢有變化，但她對(duì)有關(guān)愛(ài)、友情、性和男女的主題仍然充滿興趣。

　　而B(niǎo)V2010春夏系列就是一個(gè)自我個(gè)性的探索旅程。邁爾解釋道：“2010春夏系列可以被理解為一項(xiàng)女性和她所穿戴的衣履之間極度個(gè)人的合作計(jì)劃。Nan的作品是極個(gè)人化的，而且能真誠(chéng)和獨(dú)特地突顯個(gè)人特質(zhì)。我十分喜歡她的作品，她能為照片注入與眾不同的色彩與構(gòu)圖，同時(shí)保留拍攝對(duì)象的藝術(shù)氣質(zhì)。”

　　果然，2010春夏廣告宛如一幅幅油畫(huà)，背景是在一套舊公寓里，透過(guò)窗戶瀉進(jìn)來(lái)的自然光線同攝影師布設(shè)的光線融為一體，故事情節(jié)是一對(duì)男女在進(jìn)行某種形式的溝通。2009春夏廣告則如一幕幕電影里面的場(chǎng)景，男女主角一個(gè)在明一個(gè)在暗，貌合神離，為此系列拍攝的攝影師larry sultan是上世紀(jì)70年代著名的觀念攝影師，他于2009年底因癌癥逝世。

　　為BV拍攝2009秋冬廣告的攝影師Steven Meisel是少數(shù)派的時(shí)尚界主流攝影師，但是他也拋棄了日常的做法，不是以名模、暴露的身體、醒目的商品為畫(huà)面，而是遵循了BV的傳統(tǒng)，選擇了一個(gè)藝術(shù)化的背景，并企圖用畫(huà)面講故事。邁爾盛贊Steven Meisel，“他就像一位導(dǎo)演，將故事情節(jié)融入照片中。他還是一個(gè)很好的合作伙伴，非常了解如何與模特合作，激發(fā)靈感進(jìn)行創(chuàng)造。至于我所追求的美感，是清晰利落、精準(zhǔn)而且豐富。這些照片像是敘述著故事一般，借著服裝來(lái)表達(dá)人物性格，聰明的才智和膽識(shí)。”

　　談及對(duì)奢侈品牌的理解，創(chuàng)意總監(jiān)托馬斯·邁爾的回答是，一個(gè)真正的奢侈品牌，是你穿著的時(shí)候覺(jué)得舒適，可以在日常生活中最大化地使用，不會(huì)有任何不方便和不舒適感。它第一次到你的手上，讓你喜愛(ài)，5年后，它依舊沒(méi)有過(guò)時(shí)，依然可以使用，并且讓你更加喜愛(ài)。真正的奢侈應(yīng)該意味著一種超越時(shí)間的價(jià)值。這和潮流不同，一般的潮流就是互相模仿，然后迅速過(guò)時(shí)，所以BV并不用trendy（時(shí)髦的）這個(gè)詞來(lái)形容自己，我們希望做到的是一種timeless（永恒的）的東西。