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  • 解析服博會“文明”與服裝業“文化”

    時間:2010-10-19 11:17:00  來源:服裝設計網站點擊:0

        一座名為“家園”的地球景觀造型,矗立在北京新國展南廣場門口,這個直徑8米的龐然大物,是用展商提供的棉、麻、絲、等天然紡織品構成地球外表圖案,會后這些紡織品將捐助給貧困地區——這是今年CHIC(中國國際服裝服飾博覽會)傳達出的環保與慈善主題,這個理念還被融入展會的展臺設計與施工——“講創意,棄奢華,少浪費,無污染”,展會期間還推出了以綠色、環保、創意為主題的展臺設計評選活動,一些企業也在展館展示了自己的相關成就。


       
    低碳、環保,愛心、慈善,這樣的詞匯和一個展會結合起來的時候,讓人想到了什么是文明;這樣的理念和一個產業結合起來的時候,你會想到文化的實在內涵。


        作為亞洲最大規模的服裝展會,作為世界最大的服裝產業基地,CHIC,中國,需要向世界展示什么?今年的CHIC引發我們更深入的思考。


        服裝是人類文明與進步的物證,也是一個國家、民族文化藝術的載體。一個民族的服裝,是隨著民族文化的延續發展而不斷發展的,它不僅具體地反映了人們的生活方式和生活水平,而且形象地體現了人們的思想意識和審美觀念的變化和升華。因此,一個國家、民族的文明是不是先進,文化是不是發達,可以從一場服裝行業的大規模展會尋找答案。


        除了環保、慈善的展會“文明發現”外,今年的CHIC上,來自參展企業的“文化反思”更讓人值得琢磨。高呼“多品牌、國際化”多年的杉杉集團,今年展會上出人意料的只推出了一個品牌S2。正是多年運作國際品牌的實踐證明,沒有西方國際文化背景的中國市場,非頂級品牌很難扎下深根。而同樣讓人意外的是雅戈爾,堅持單品牌多年,今年卻首次推出“多品牌”戰略,并公布了與國際品牌的合作。這一舉動的背后,暴露出問題,是盲目的“民族大旗”難以適應全球化的需要。要國際品牌還是民族品牌?這個問題外行人可能還沒看明白,但杉杉和雅戈爾卻已經開始新的行動:為國際品牌培育本土文化,為本土品牌注入國際文化。只有這樣與時俱進、融合而成的新的文化,才是一個國際型企業做大做強的健康營養土壤。


        也許正是這樣的考慮,今年的CHIC男裝展館,首次打出了“文化、價值與品位”的主題,配合現場的兩個靜態展,百年西裝史、古董圖片收藏展,以及高檔休閑咖啡區,充分營造高端生活場景,將服裝、品牌、文化、價值、品位融為一體,以達到品牌“眾我合一”的境界。


        把服裝上升到文化產業的層次看待,已成為業界資深人士的共識。中國服裝協會常務副會長蔣衡杰表示,服裝屬于文化領域的精神消費,將有很大的空間可以挖掘。金融危機后,我們應該站得更高一點,看得更遠一點。未來十幾年,中國要建成服裝強國,就要擁有時尚文化的國際話語權。中國服裝品牌的影響力應輻射全球,創造出讓世界公認的名牌,留下有故事、有內涵又感人的品牌文化,并通過市場表達給消費者。


        追求先進的文明,創造新的文化融合,正是中華民族的優秀傳統,也是中國服裝重塑“絲綢之路”東方大國的必由之路。這個道理,也許正是今年CHIC向世界傳達的最有價值的信息。

    【責任編輯:范鳳娟】

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