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  • 陳列設(shè)計(jì)師:做好服裝搭配 傳達(dá)品牌文化

    時(shí)間:2010-10-20 08:57:00  來(lái)源:紹興縣報(bào)點(diǎn)擊:0

      作為創(chuàng)造櫥窗的陳列設(shè)計(jì)師,如何才能快速抓住消費(fèi)者眼球,準(zhǔn)確的引導(dǎo)消費(fèi)者,傳達(dá)品牌文化,傳達(dá)品牌穿衣文化,搭配指引,促進(jìn)店面銷售,作為服飾陳列最重要的技巧即是服飾搭配。如何才能實(shí)現(xiàn)快速搭配?精準(zhǔn)傳達(dá)品牌文化,傳達(dá)本季最新推品?

      服飾搭配技法:

      一.了解品牌公司文化及本季衣服的設(shè)計(jì)理念

      首先要了解品牌定位,了解本季設(shè)計(jì)理念,了解品牌受眾人群特點(diǎn),根據(jù)品牌定位,設(shè)計(jì)理念及受眾人群特點(diǎn)選擇最具代表性的服裝搭配,傳達(dá)端莊、嚴(yán)謹(jǐn)、優(yōu)雅、風(fēng)情、高貴?還是性感、隨性?大眾品牌和奢侈品牌因?yàn)槠放骑L(fēng)格的不同,在陳列上有明顯區(qū)別,你的櫥窗陳列,櫥窗服飾搭配傳達(dá)出的即是品牌形象。

      作為全球奢侈品牌的LV(路易·威登),無(wú)論路易·威登本人或是家族的后人,甚至每一位LV員工都首先必須了解LV(路易·威登)的品牌歷史、精神與文化,作為櫥窗陳列師最直接表達(dá)品牌文化的方式即是通過(guò)服飾搭配、櫥窗向外傳播。深刻的理解所服務(wù)品牌的精髓正是一名高端陳列人員實(shí)現(xiàn)高效、高速工作的基礎(chǔ)。

      櫥窗精致、簡(jiǎn)潔,沉穩(wěn)又不失活潑,點(diǎn)綴小面積的玫紅,沉穩(wěn)中透出女性的艷麗性感,配飾只為烘托主題,配飾與服裝搭配整體,兩位模特服裝在款式上相似,但在布料,花色及模特姿態(tài)上的區(qū)別,使畫面整體中有細(xì)節(jié),傳達(dá)著品牌服裝的豐富性,統(tǒng)一性。

      在確定了要傳達(dá)的品牌文化后,選擇適合的服裝、確定主色調(diào)、畫面力求整體統(tǒng)一,則成為了水到渠成的事情。

      色彩是實(shí)現(xiàn)快速搭配的另一“捷徑”,以快刀斬亂麻的方式確定一個(gè)陳列設(shè)計(jì)主題的主色調(diào),其他則遵從法則式的色彩搭配原理與之產(chǎn)生呼應(yīng)。意大利殿堂級(jí)時(shí)尚品牌GUCCI,以高檔、豪華、性感而聞名于世,性感、夸耀、帶一絲絲搖滾味道。

      重金屬搖滾風(fēng)撲面而來(lái),但又不失優(yōu)雅的性感,整個(gè)櫥窗以玫紅色為主,玫紅色和金色的搭配,強(qiáng)烈的視覺沖擊感,直接表達(dá)品牌時(shí)尚態(tài)度。服裝顏色與背景呼應(yīng),直達(dá)主題,模特服裝同時(shí)表現(xiàn)搖滾和性感兩種風(fēng)格,一個(gè)偏性感,一個(gè)偏搖滾,表現(xiàn)都市另類主題。

      二、給消費(fèi)者搭配指引

      服飾搭配既要傳達(dá)品牌文化,亦需為消費(fèi)者提供搭配指引,這是消費(fèi)者的需要,也是品牌的需要。快速的形成搭配的“指向性”,最重要的部分在細(xì)節(jié)的處理,無(wú)論是模特的站位,還是與服裝呼應(yīng)的配飾:眼鏡、手表、圍巾、帽子、鞋子、各類包包……甚至其他能夠產(chǎn)生消費(fèi)導(dǎo)向的服裝。

      成功的搭配指引帶來(lái)的最直接效果就是銷售,人們?cè)谡J(rèn)同的品牌風(fēng)格的同時(shí)即認(rèn)同了品牌服飾搭配方法,在已經(jīng)形成的認(rèn)同感上促進(jìn)聯(lián)帶銷售。

      每個(gè)模特表現(xiàn)不同狀態(tài)青年男女,位置設(shè)定上采用交叉站位,每個(gè)模特自成系列。但在配飾及色彩細(xì)節(jié)上呼應(yīng)協(xié)調(diào),男女裝都以紅色作為協(xié)調(diào)元素,形成整體搭配效果。消費(fèi)者可以根據(jù)各模特服飾的搭配直接復(fù)制,從而拉近與消費(fèi)者的距離,直接促進(jìn)消費(fèi)。

      三、從海報(bào)中尋找搭配靈感

      如何與品牌本季的產(chǎn)品宣傳主題呼應(yīng)?如何在短時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確表現(xiàn)出產(chǎn)品的賣點(diǎn)以及設(shè)計(jì)理念?所有這些問(wèn)題都可以通過(guò)快速陳列來(lái)解決,也正因?yàn)槿绱耍焖訇惲胁疟涣袨?ldquo;高端陳列”必備能力之一。

      上面問(wèn)題的解決辦法之一就是使模特服飾與背景海報(bào)服裝一致,在視覺上造成沖擊,強(qiáng)化主推款服裝風(fēng)格,但在細(xì)節(jié)上可稍作變化,以打破完全統(tǒng)一可能帶來(lái)的呆板,突然的變化增加了消費(fèi)者興趣點(diǎn),突出品牌風(fēng)格多樣性,搭配豐富性。

      四、氣氛營(yíng)造,強(qiáng)調(diào)敘事性

      實(shí)現(xiàn)快速搭配時(shí)同樣需要為櫥窗塑造敘事性沖突,模特與模特之間通過(guò)服裝搭配營(yíng)造氣氛,讓模特之間產(chǎn)生關(guān)系,不至于松散,在服裝細(xì)節(jié)上描述兩者關(guān)系,如某件配飾的呼應(yīng),某個(gè)紋樣的聯(lián)系,模特之間動(dòng)作的設(shè)置,營(yíng)造模特之間默契感。

      很顯然他們是情侶,看起來(lái)正要去參加朋友的PARTY,她的玫紅圍巾,抹胸花上衣上的玫紅花紋,與他的襯衣條紋和條紋領(lǐng)帶上顏色呼應(yīng),整體風(fēng)格協(xié)調(diào),并沒有使用大面積同色塊,只在細(xì)節(jié)處說(shuō)明,卻不妨礙整體風(fēng)格統(tǒng)一性。

      五、賣場(chǎng)陳列與服裝搭配

      賣場(chǎng)陳列方式與銷售關(guān)系密切,分區(qū)域成系列的服裝搭配陳列方式給消費(fèi)者最直觀的搭配效果呈現(xiàn),整體風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一,大色塊錯(cuò)落有致,方便消費(fèi)者選擇,可促進(jìn)連帶銷售。這是每一位合格的陳列設(shè)計(jì)師都了解的,但是如何快速的實(shí)現(xiàn)賣場(chǎng)空間區(qū)域劃分、服裝搭配、色彩分布?這卻是一名高端陳列設(shè)計(jì)人員所需要掌握的。

      解決的方法之一其實(shí)很簡(jiǎn)單:與櫥窗的呼應(yīng)。通過(guò)復(fù)制櫥窗里服裝的搭配方式,將賣場(chǎng)劃分為不同的區(qū)域,以及不同的墻面、掛通陳列,再輔之以其他能夠與之形成搭配的替換產(chǎn)品。一個(gè)快速、簡(jiǎn)便的賣場(chǎng)陳列即告完成。

      服飾搭配陳列是商品無(wú)聲的推銷員,是展示服裝的最直觀的實(shí)物廣告,巧妙而快速的服裝陳列對(duì)品牌形象和企業(yè)形象有識(shí)別和強(qiáng)化的作用,同時(shí)通過(guò)服裝陳列創(chuàng)造良好的賣場(chǎng)銷售環(huán)境最終促進(jìn)銷售。

     

    【責(zé)任編輯:宋晶】
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