我們知道，在這個世上，絕大多數鞋子都與速度相關，而Diego Della Valle領軍的Tod's，卻可以說是一只無視速度的鞋子。

　　“就奢侈品市場而言，中國的發展速度最快。但是，我們對速度沒興趣！” Diego Della Valle說這句話時，采用了他慣有的嘴角下拉的表情，把雙手有力地揮了一下，以加重語氣，“我們來到這兒的目的，是讓中國的消費者更加認識、了解奢侈品。中國人的口味與其他市場完全一樣，他們也已經準備好了接受關于奢侈品文化的訊息。”

　　Diego Della Valle不是第一次來中國，但是這一次是他領軍的Tod's第一次在中國弄出“大聲響”——Tod's執行了一項有關米蘭Scala歌劇院的資助計劃，由Diego Della Valle主持，在北京藝術區中心地帶的７５１設計園舉行晚宴，宣布雙方為期一年的合作。有別于其他奢侈品牌的活動，Tod's的這個動作看上去商業性比較弱，更像是一個企業社會責任領域的事兒，而Diego Della Valle肯為這種事兒大費周章。他說：“這個合作不單是贊助。我們每次做這種計劃一定有很強的文化、社會元素在內，這很重要。”

　　為什么只走不跑？

　　《紐約時報》在訪問Diego Della Valle，做大塊頭報道時，給出的標題是《只走不跑的制鞋者》。

　　Diego Della Valle出生在一個傳統的意大利工匠家庭，他的爺爺、父親幾十年如一日，在意大利傳統鞋業中心馬爾凱地區的手工坊里精心制鞋。Diego Della Valle于上世紀70年代以家族企業為基礎，打造了Tod's王國，迅速成為奢侈品業界典范。可是，研究他的商業策略好象始終是別人的事兒，Diego Della Valle仍然很不習慣談商業以及速度；仍然認為自己和先輩們比，是“一代傳一代，無任何特別，很自然”的一個繼承人。意大利人家族觀念很強，Diego Della Valle的父親Dorino，85歲了，依然參與公司事務，高興的時候騎著他的老自行車在Tod's闊大的廠房間巡視。讓他評價兒子的鞋履帝國是否讓他滿意時，“完全取決于天氣。”

　　也許是這種手工藝家族的成長背景，讓Diego Della Valle更加注重傳統、文化以及情感，這些根性的東西。就像他常掛在嘴邊的這個詞兒，“Roots”。

　　在這個“Roots”里，Diego Della Valle總結出“意大利制造”的核心：“你可能會想，法國也有優勢。但是，意大利擁有眾多傳統非常深厚、技藝精湛的手工坊，這點無人能及。有成千上萬的合作者在意大利為我們工作，它們是很成功、富于經驗的中小企業，擁有大把優秀的手工匠。你知道，有些成功并非偶然：它取決于細節、優秀的手工制造者以及被選擇的優秀企業。”

　　Diego Della Valle堅持讓Tod's的生產環節在離家盡可能近的地方完成。設計中心陽光明媚，是由他的妻子、建筑師Babara Pistilli親自操刀設計；不遠處的打樣房和制鞋車間里，員工們的工作有條不紊。在這里，一只著名的Tod's豆豆鞋需要歷經１００道工序、運用３５片皮革以及古代鞍具的制作工藝方能完成，工匠們必須有成熟的選皮技巧、精準的手工切割和細致的縫合技藝。豆豆鞋底的133粒膠并不是釘上去的，而是兩層皮子重合起來，一層是外面整張皮子的鞋面，另一層是有豆豆的鞋里，把兩張皮子重合，再用手一點點把豆豆推出來。最嚴酷的一關是，當鞋子制成后，哪怕存在有最微小的瑕疵，它們也將被銷毀。就是這個豆豆鞋，讓Tod's一舉成名。

　　Tod's是上市公司，每年都要對報表負責。但堅持意式手工藝的偏執決定了它的“只走不跑”。“我們致力于和客戶創建穩定的關系，希望市場有穩定的發展，而不是飛速。” Diego Della Valle說這話時，一連用了兩個“穩定”。

　　屬意推廣顧念傳統的生意范式

　　Diego Della Valle在米蘭生活時，特別喜歡看歌劇和芭蕾。在米蘭，最著名的劇院就是１７７８年落成的Scala。這座殿堂級歌劇院被稱為“意大利歌劇與芭蕾藝術的搖籃”。

　　因為看劇，Diego Della Valle每年都要去幾次Scala，也和院長成為了要好的朋友。他最喜歡看《阿依達》，“下次演《阿依達》，你應該專門為這個來一次Scala！”說這個的時候，他拋開總裁式的沉穩，流露出明顯的興奮。

　　Scala最打動Diego Della Valle的還有別的東西，就是它的手工坊。位于米蘭市中心的安薩爾多手工坊是Scala歌劇院的幕后重地，在這里，能工巧匠云集，每一寸布景和演出服都是完全手工制作，而制作這些古典、精致物件的手工藝，很多已經瀕臨失傳。

　　應該是三代手工藝世家的成長背景，讓Diego Della Valle特別看重這份工藝，以及它所代表的那份意大利手工傳統和文化。此外，他還有一個想法，“我們在意大利是個大品牌。我覺得大品牌代表了歷史，傳遞歷史、文化、藝術信息亦是我們的職責。” Diego Della Valle后來決定，為Scala提供全年整個表演季的制作費用，這樣，安薩爾多的木工大師就能更好地再現舊日工藝；舞臺藝術家得以繼續精心手繪一幕幕背景、手工打造一件件道具。而服裝部門每季制作的新戲服多達1000套，更有1500套需要重新設計。

　　Scala的感激之情可以想見。劇院方首次破例與奢侈品牌合作，派出了13名舞者，用精湛的芭蕾舞演繹了Tod's鞋履的精細制作工序，并以此制作了一部短片，《意大利夢想》。該片由Gianluca Schiavoni編舞，除了Scala歌劇院的宏偉舞臺，還首次把觀眾席、包廂、露臺以及走廊都納入場景之中，以芭蕾生動地再現了Tod's制鞋工坊生機勃勃的創作過程：選皮、切割、錘打、生皮縫合……直至打造出精美的鞋履。

　　今年，這個短片在最新一季米蘭時裝周上映時，其藝術性之高令觀眾驚艷。而在顧念傳統以及演繹“意大利制造”這些事情上，Diego Della Valle顯然樂于推廣一種很優良的生意范式：“希望意大利其他品牌也選擇這樣的做法，在做商業時顧念到歷史、文化，對傳統有幫助。反過來，這么做的本身對商業亦會有幫助。”

　　Diego Della Valle的國界觀

　　由于Tod's的生意在中國迅猛發展，Diego Della Valle開始越來越頻繁地來中國，“中國是個龐大的市場，任何人都必須重視。我們只想把最好的一面、把我們的想象力帶到這個市場，讓人知道我們是誰、我們在做什么。”

　　另一方面，隨著中國的制造業越來越發達，很多奢侈品牌開始在中國設立工廠、代工廠，而Diego Della Valle的立場一直是非常強硬而鮮明地，“決不會把工廠搬離意大利一步。”他寧可為此付代價：一雙男用鱷魚皮LOAFER帆船鞋，市場零售價3500歐元，在意大利的生產成本是1590歐元，如果在中國生產，這個成本可以壓縮一半。但是，“Made in Italy值那么多”，Diego Della Valle用很輕淡但顯然不容置疑的口氣說。像Geox這類，把意大利設計的產品弄到國外去生產的品牌，Diego Della Valle從來都不想多談，他只是說，“Made in Italy包含了很多東西，它在很長時間內會全球領先。”

　　至于中國，Diego Della Valle所了解的是，“中國的文化、傳統非常深厚，值得尊重。”那么給“中國制造”一些建議吧？Diego Della Valle笑了，“干嘛非要給建議呢？中國能很獨立地把‘中國制造’做好。它現在進步很快，前進方向也正確。”

　　也許Diego Della Valle在關注意大利傳統手工藝、文化之外，也有一天，會像Hermes等品牌一樣，到中國本土來做一些扶持文化、藝術以及傳統的事？對這個問題，Diego Della Valle倒沒感到意外，他沒太遲疑就回答出了他感興趣的對象，“中國電影。”但問到細節，他倒閉口不說了。

　　也許是他毫不聲張的天性使然吧！就像Tod's一系列不動聲色的藝術資助計劃一樣：倫敦白教堂美術館、米蘭當代藝術館、洛杉磯當代藝術博物館……這個，倒是環球開放無國界的。我們且等待Diego Della Valle的下一次關注。

　　Diego Della Valle

　　Tod’s SpA主席及行政總裁。1953年12月在S. Elpidio a Mare出生，1975年承繼父業接掌家族業務。現在，Diego Della Valle身兼多間企業的董事會成員，當中包括意大利商業銀行、忠利保險、LVMH、法拉利等。與此同時，他也兼任Marcolin副主席、Della Valle Onlus Foundation董事會主席等職。