H&M最愛玩跨界

　　H&M今年邀請的客座設計師是Lanvin家的小胖子Alber Elbaz，從小道消息被官方認證后，時尚圈整個騷動了。緊接著這股騷動漸漸蔓延了全世界，從那天起就有成千上萬的人興奮地摩拳擦掌，準備在23號“洗劫”H&M，未開售已造成如此之大的轟動效果，快趕上世界杯了。

　　果不其然，全球同步上市當天，凌晨就已經有大批人聚集在H&M店鋪門口，就等著閘門打開的那一瞬間好第一個沖進去掃貨。這讓我聯想起某些大商場搞周年慶，連著好幾天不歇業且打出的折扣一低再低，弄得幾乎半個城的老百姓不分白天黑夜地擠在商場里面，以及歐美圣誕前的甩賣，那場面混亂得好像所有商品通通白送不用錢似的。

　　誰讓這次與H&M合作的是Lanvin呢？相對于正宗Lanvin品牌，喜歡的人多而真正買得起的人也就占女性總人口的5%。Lanvin for H&M系列里的單品價（幾百至一兩千元）也就算是它的一個零頭。盡管價格是零頭，品牌精髓卻沒有打折。負責女裝系列設計的Alber Elbaz，毫無保留地將Lanvin所有經典元素融入到每一款設計之中，女裝連衣裙裁剪驚艷迷人、色彩繽紛悅目，款款單品細訴濃郁的巴黎風情，配飾也都洋溢著活潑的生活意趣。男裝系列由Lanvin男裝設計師Lucas Ossendrijver主創，完整詮釋了該品牌對男士著裝的新主張。Lanvin 招牌式的荷葉邊絲質禮服裙才賣1499元，這種白菜價不搶個你死我活、頭破血流怎么行？正如Sofia Coppola所說，Lanvin能夠與H&M攜手實在太棒了，讓普通人的奢華夢想成真了。

　　誠然，也有不為所動的人。紐約的一個時尚博主就在自己的博客上寫道，Lanvin for H&M的質量還是無法與Lanvin品牌相比較，無論是衣服的版型、面料質地還是做工等，后者都好太多了。在Lanvin紐約的折扣店里，花200－300美元也可以買到一件貨真價實的絲質晚禮服。但是，要知道畢竟我們不是人人都生活在有Lanvin折扣店的城市，所以Lanvin 的粉絲如果心動了就千萬別猶豫，省得日后腸子都悔青了。不過由于狼多肉少，必定會有人買不到，不過大家還可以期待同樣是高級時裝屋和平價品牌的組合——Valentino和Gap的重磅出擊。

1+1=？

　　其實，跨界合作這事已經不算新鮮了，甚至還有點臭遍街的意思，可很多品牌還是樂此不疲。像Lanvin與H&M這種屬于高級時裝屋與平價品牌的合作，最近也有不少，意大利服裝品牌Emporio Armani就聯合運動品牌Reebok，共同推出了限量版運動鞋；設計師與品牌也是跨界中最多的一種組合形式，如Undercover的設計師Jun Takahashi與Nike，不過這都還算是同一領域之間的互動。Hermes與Yamaha合作推出水牛皮革軟墊的VMAX概念自行車，Jason Wu為Supreme Aupres設計眼影，等等這些才真是跨著行拉手的行為。當然，品牌也偏愛名人效應，比如高級牛仔品牌7 For All Mankind就找來日本攝影師蜷川實花聯手創作限量版產品；美國歌手Amy Winehouse為自己鐘愛的品牌Fred Perry設計服裝；陳冠希主理的著名潮流品牌CLOT與Levi's推出名為Black Sun Survivor 501 Denim 的全新褲款……每年、每月甚至每一天都會有合作產生，1+1已經不等于2了。

　　那么，1+1等于幾呢？顯然，強強聯手創造出的價值遠遠大于2，最好的例子就是Top shop攜手Kate Moss多年的業績，盡管有設計師批評她不夠努力，只不過是把自己衣櫥里的衣服稍作改動就拿出來賣，可這絲毫沒有影響Top shop中Kate Moss系列的銷量。前陣子號稱是最后一次的合作系列，也以令人滿意的秒殺結果完美畫上句號。

　　跨界對于合作的雙方而言，是互利互惠的好事，何樂而不為？能被品牌相中的大多是在某個領域有作為的人，若就只一個系列，品牌會將橄欖枝拋向年度最炙手可熱的那一個。比如日本化妝品集團資生堂，去年他們邀約這兩年迅速崛起的Alexander Wang為旗下品牌MAQUILLAGE設計了彩妝系列，而今年就找來另一位同樣大紅大紫的華裔設計師Jason Wu。