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  • 中國服裝協(xié)會(huì)發(fā)布女裝產(chǎn)業(yè)分析及市場(chǎng)報(bào)告

    時(shí)間:2010-12-07 08:32:00  來源:紡織服裝周刊點(diǎn)擊:0


        席卷全球的金融危機(jī)暴露了世界實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)存在的重大失衡,與國際交往日益緊密的中國女裝產(chǎn)業(yè)也受到了前所未有的沖擊。訂單減少、成本上升等不利因素在既往成績(jī)的光輝下逐漸浮出水面,一定程度上阻滯了行業(yè)擴(kuò)張的速度,我國女裝產(chǎn)業(yè)的重要組成部分、以出口貿(mào)易為主體的加工型企業(yè)遭遇了巨大的生存危機(jī)。經(jīng)過政府、行業(yè)和企業(yè)自身一年多的努力,總體企穩(wěn)回升,但引發(fā)危機(jī)的矛盾和問題并未得到根本改變,這就決定了后危機(jī)時(shí)代我國女裝產(chǎn)業(yè)面臨新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)。

      
        2010年女裝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

      
        消費(fèi)觀念改變,品牌意識(shí)加強(qiáng)

      
        隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高、多元文化的發(fā)展,年輕女性在經(jīng)濟(jì)上的實(shí)力在不斷地增加,人們的消費(fèi)觀念也在不斷變化,品牌意識(shí)更加強(qiáng)烈。

      
        市場(chǎng)細(xì)分化,滿足不同消費(fèi)者

      
        現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化,追求自我風(fēng)格和完美,選擇自己喜歡的服裝是一種時(shí)尚。大部分女性愿意以服裝來表達(dá)顯示自己的文化層次和品味。而各個(gè)年齡段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來越高。這就使得市場(chǎng)更加細(xì)分化,比如大眾休閑服、運(yùn)動(dòng)服、少女裝、淑女服、時(shí)尚休閑、量體裁衣等,還出現(xiàn)專門設(shè)計(jì)等深層次的個(gè)性化服務(wù),滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的女性消費(fèi)者需要。

      
        實(shí)力女裝品牌企業(yè)迅速崛起

      
        女裝品牌的定位更加明確和細(xì)分,品牌效應(yīng)更加明顯。近年來,隨著女裝市場(chǎng)的快速發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的逐漸加劇,市場(chǎng)中涌現(xiàn)出一批具有相當(dāng)實(shí)力的女裝品牌,誕生了具有明顯區(qū)域色彩的產(chǎn)業(yè)集群;中國女裝的品牌化、規(guī)模化、時(shí)尚化、個(gè)性化趨勢(shì)愈加明顯,女性穿著更趨向于休閑化、多樣化、個(gè)性化、時(shí)裝化和品牌化。

      
        市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

      
        越來越多外國女裝品牌加快在我國的擴(kuò)張速度,H&M 、ZARA、C&A已紛紛涌進(jìn)中國市場(chǎng)并占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),美國的GAP也在北京和上海開店。隨著他們不斷加大對(duì)中國市場(chǎng)的開拓力度,女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。女裝企業(yè)普遍存在庫存高、周轉(zhuǎn)速度慢、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題,同時(shí)消費(fèi)者對(duì)女裝品牌的忠誠度較低,市場(chǎng)份額不穩(wěn)定,使中國女裝企業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn)和促銷戰(zhàn)的漩渦中。中國女裝行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局,正由過去的降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)快速變成款式、設(shè)計(jì)、銷售環(huán)境等綜合因素的競(jìng)爭(zhēng)。加之今年以來服裝企業(yè)生產(chǎn)成本增加、銷售下滑、利潤變薄,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

      
        多品牌集團(tuán)不斷發(fā)展壯大

      
        服裝企業(yè)逐漸進(jìn)入資本市場(chǎng),通過重組、并購等途徑來完成資本化運(yùn)作,很多規(guī)模較大的女裝企業(yè)目前都已延伸出多個(gè)品牌。中國女裝企業(yè)正從單一品牌向多品牌、多品類過渡,以實(shí)現(xiàn)品牌化戰(zhàn)略。多品牌、多品類是根據(jù)消費(fèi)者需求的多樣化發(fā)展,確定旗下品牌定位的差異化和細(xì)分化,從而帶動(dòng)銷售增長的經(jīng)營模式。國內(nèi)品牌擁有三個(gè)品牌及以上的企業(yè)有白領(lǐng)、影兒、贏家、藝之卉、印象、歌力思、舒朗等。

      
        當(dāng)前我國女裝業(yè)主要問題

      
        后危機(jī)時(shí)代直面國際競(jìng)爭(zhēng)

      
        國際品牌已經(jīng)加速在中國市場(chǎng)的布局,這種涌入必將對(duì)中國民族品牌造成一定的沖擊。國際品牌特別是國際名牌,憑借其長期的發(fā)展,已經(jīng)具備了一定的知名度與影響力,通過國內(nèi)外文化交流的日益廣泛,將品牌與文化有機(jī)結(jié)合,利用西方特色文化的影響,沖擊國內(nèi)市場(chǎng)。

      
        外貿(mào)加工競(jìng)爭(zhēng)國崛起

      
        東南亞各國、非洲相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū),正著力將紡織服裝業(yè)打造為民生產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)。我國的勞動(dòng)力成本已經(jīng)開始處于劣勢(shì),加上人民幣升值、國際價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等因素,我國在以外貿(mào)加工為主的傳統(tǒng)貿(mào)易方面已經(jīng)喪失了優(yōu)勢(shì);另一方面,歐美發(fā)達(dá)國家的貿(mào)易壁壘(技術(shù)壁壘)并未完全消除,也限制了我國出口產(chǎn)品的增長。

      
        國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

      
        服裝行業(yè)為我國直接解決了約1100萬的就業(yè)崗位,涉及服裝產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的農(nóng)產(chǎn)品種植業(yè)、紡織品加工制造業(yè)、服裝流通業(yè)、市場(chǎng)服務(wù)業(yè)的就業(yè)人數(shù)高達(dá)1億人口,是國民經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè),事關(guān)社會(huì)穩(wěn)定、人民生存和生活質(zhì)量的民生產(chǎn)業(yè),是傳統(tǒng)的出口創(chuàng)匯大戶。如此多的從業(yè)者也表明服裝行業(yè)準(zhǔn)入門檻低,技術(shù)含量不高,由此帶來的競(jìng)爭(zhēng)壓力日益凸顯。

      
        經(jīng)營者自身的品牌觀念須提升

      
        服裝行業(yè)是體制改革比較徹底的行業(yè)之一,純粹的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)給人民的穿衣幸福指數(shù)帶來了顯著變化;但是廣大從業(yè)者自身素質(zhì)良莠不齊,也制約著女裝行業(yè)的發(fā)展。行業(yè)組織迫切希望從業(yè)者真正認(rèn)識(shí)自身品牌、愛護(hù)自身品牌,發(fā)展自身品牌;真正關(guān)注品牌內(nèi)在價(jià)值的核心——文化,以傳播文化底蘊(yùn)為核心,以品牌市場(chǎng)銷售為手段,打造出真正的民族品牌。

    【責(zé)任編輯:謝淵通】

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