目前愛馬仕擁有14個系列產(chǎn)品，包括皮具、箱包、絲巾、男女服裝系列、香水、手表等，大多數(shù)產(chǎn)品都是手工精心制作的，無怪乎有人稱愛馬仕的產(chǎn)品為思想深邃、品位高尚、內(nèi)涵豐富、工藝精湛的藝術(shù)品。這些愛馬仕精品，通過其散布于世界20多個國家和地區(qū)的200多家專賣店，融進(jìn)快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，讓世人重返傳統(tǒng)優(yōu)雅的懷抱。
【緣起】
追溯回1837年，生于德國，原籍法國的Thierry HERMES，創(chuàng)始了他的馬具制造公司，他的首宗生意即是為馬匹制造項圈！為了讓馬匹能配戴最貼頸的項圈，Thierry HERMES耗費(fèi)了大量的時間和心血，一絲不茍，終于在1867年的世界皮革展覽中獲得一等業(yè)務(wù)獎?wù)拢灿纱说於ú㈤_展他在馬具皮革等系列的堅固基礎(chǔ)。
在1885年舉行的巴黎展覽會上，愛馬仕獲得了此類產(chǎn)品的一等獎。此后，愛馬仕之子埃米爾•查爾斯再建專賣店，生產(chǎn)銷售馬鞍等物品，并開始零售業(yè)務(wù)。
20世紀(jì)20年代，創(chuàng)立者蒂埃利•愛馬仕之孫埃米爾曾這樣評價愛馬仕品牌：“皮革制品造就運(yùn)動和優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)。”
【轉(zhuǎn)型】
然而，這個由馬具制造做出發(fā)的家族企業(yè)，在汽車的問世之時有了極大的變化，在第三代Charles-Emile HERMES的操控下，愛馬仕不但沒有瀕臨淘汰的命運(yùn)，反而將其精湛的制作工藝運(yùn)用于其他產(chǎn)品的生產(chǎn)之中，如手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本，以及手表、煙灰缸、絲巾等。甚至在第五代Robert DUMAS的接掌后，更陸續(xù)推出了香水、領(lǐng)帶、西裝、鞋飾、沐浴巾、瓷器、珠寶、男女服飾、手表和桌飾系列等新商品，讓愛馬仕真正成為橫跨全生活方位的品味代表。愛馬仕品牌所有的產(chǎn)品都選用最上乘的高級材料，注重工藝裝飾，細(xì)節(jié)精巧，以其優(yōu)良的質(zhì)量贏得了良好的信譽(yù)。
愛馬仕家族經(jīng)過幾代人的共同努力使其品牌聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。早在20世紀(jì)來臨之時，愛馬仕就已成為法國式奢華消費(fèi)品的典型代表。
在愛馬仕的歷史上，發(fā)生了一起轟動一時的新聞事件，是其在1920年為威爾士王子設(shè)計的拉鏈?zhǔn)礁郀柗驃A克衫，成為20世紀(jì)最早的皮革服裝成功設(shè)計。愛馬仕的第四代繼承人讓•蓋朗和羅伯特•迪馬，在其皮革制品的基礎(chǔ)之上，又開發(fā)了香水、頭貼等新品類，到1960年代，不斷發(fā)展壯大的愛馬仕公司又有了各類時裝及香水等產(chǎn)品。
1970年，愛馬仕還只是一個純手工業(yè)的家庭工廠，但15年后，愛馬仕品牌已發(fā)展成為制作高級精品的超級跨國公司，營業(yè)額擴(kuò)大了5倍，如今，愛馬仕公司的規(guī)模還在不斷擴(kuò)大。
【手工】
HERMES之所以擁有如此至死迷信的信徒，全因為它的產(chǎn)品絕大多數(shù)是手工制品。愛馬仕堅持嚴(yán)謹(jǐn)品質(zhì)、對細(xì)節(jié)非常執(zhí)著、不太講求花巧，卻獨(dú)具吸引力。以愛馬仕絲巾為例，從設(shè)計、 配色、制版、著色、手工卷邊等，每一步都極其考究，這也使愛馬仕絲巾經(jīng)久不衰。有人稱愛馬仕為思想深邃、品位高尚、內(nèi)涵豐富、工藝精湛的藝術(shù)品。
置身于自動化機(jī)械化批量的生活，什么能說明身份？它應(yīng)該是數(shù)量稀缺的東西。要做到數(shù)量很少也容易，但既少又昂貴的，就只有手工奢侈品了。審美情趣在逐漸上升的現(xiàn)代人統(tǒng)統(tǒng)成為拜物教教徒，手工打造的精品在批量時代如奇葩閃過，視覺的愉悅與一絲傲慢剎那間生起，人生的意義，就這樣在一針一線或那個馬車圖案的LOGO上卑微顯現(xiàn)了出來。手工，已成為我們關(guān)于身份感的迷信。
【“凱莉”包的由來：】
1956年，好萊塢影星格蕾斯•凱莉在成為摩納哥王后，懷孕初期，她在媒體的鏡頭前喜歡以一款暢銷的 HERMES手袋遮掩腹部，這款使用特殊縫法、有著精巧小鎖裝飾的 HERMES手袋成為焦點(diǎn)。于是 HERMES再次靈機(jī)一動，取得摩納哥王室的同意，將這款手袋正式以格蕾斯•凱莉婚前的姓氏，命名為“凱莉包”。
每一款凱莉包，由采購人員從每年全球的拍賣會采購到上等的皮革，精選之后每一塊皮革只選最好的部分。手袋的縫制自始至終由一個師傅進(jìn)行，全球定制這款手袋的奢侈品信徒們，必須等上六至七年后才有貨可取，而它的市面炒價已經(jīng)達(dá)到60，000美元以上。皮革是一部份的價值，更有價值的是耗于其上的時間和它的手工藝術(shù)。你買的是有形的物質(zhì)嗎？是的，但絕大部份是無形的時間。而這一切，以手工藝術(shù)的名義讓你的簽字筆在支票簿上寫下一個個空洞的數(shù)字，但愉快與派頭卻是實(shí)實(shí)在在的。
就算如今，就算 HERMES有1200多個工匠，就算你定制，35，000人民幣以上的普通手袋，你也得等上兩年。
【“上下”】
快速成長為全球第二大奢侈品市場的中國，眼下已成為各大奢侈品品牌必爭之地。而以“限量”聞名的愛馬仕進(jìn)入中國較晚，目前在消費(fèi)者認(rèn)知方面不僅落后于路易威登(Louis Vuitton)和古姿(Gucci)，而且還落后于普拉達(dá)(Prada)。對于愛馬仕來說，當(dāng)然希望在中國市場搶占到更多的份額。
值得注意的是，愛馬仕此次選擇以中國文化為突破口，以富有中國傳統(tǒng)哲學(xué)意味的“上下”為名，號稱“向中國早已存在的工藝致敬”。
愛馬仕方面解釋，“上下”主要在中國銷售，但在巴黎的品牌展示將提升其品牌價值，尤其是讓來法國的中國游客認(rèn)可這個品牌。
法國奢侈品牌在國內(nèi)打造的第一個中國Hermes于上海正式開張，公司希望以此機(jī)會展現(xiàn)中國工藝，同時也體現(xiàn)了中國市場對于奢侈行業(yè)的重要性。
位于上海淮海中路香港廣場內(nèi)，123平方米的店面以原木或白木打造而成，簡潔氛圍，陳列著家具，時裝，鞋子和裝飾品等。首個系列以茶為中心，特別突出極具亞洲特色的材料，例如竹子，蒙古進(jìn)口羊絨和陶瓷等。
Hermes總裁Patrick Thomas在新店開幕式前表示，非常感動，因為一個嬰兒誕生了，公司的構(gòu)思是將Hermes理念擴(kuò)展到中國，打造一個全新的屬于中國的Hermes。他計劃有可能在巴黎開設(shè)第二間分店。
另外，該品牌的藝術(shù)總監(jiān)蔣瓊耳表示，設(shè)計哲學(xué)是永恒、簡潔、輕盈和功能主義。她與十二位著名設(shè)計師從中國傳統(tǒng)文化吸取靈感，在設(shè)計中融合了中國易經(jīng)中的上下、陰陽、天地等中國哲學(xué)理念。她將會通過設(shè)計再現(xiàn)中國工藝的輝煌。
新店由日本建筑師Kengo Kuma設(shè)計，在店面外觀設(shè)計中，他故意用半透明泛白的玻璃打造優(yōu)雅飄逸的感覺。對內(nèi)，則用白色的織物花瓣自屋頂垂墜而下，給人非常夢幻的感覺。
呼市的樓盤之中，東岸國際是“精致產(chǎn)品”的標(biāo)志，在世界奢侈品領(lǐng)域，讓所有的產(chǎn)品至精至美、無可挑剔，是愛馬仕的一貫宗旨。精品對話精品，東岸國際與愛馬仕之間的聯(lián)手展示，可謂是實(shí)至名歸。
