2010年，奢侈品品牌過得渾渾噩噩。大眾時裝品牌早在2007年就感受到了全球經(jīng)濟(jì)衰退的影響，奢侈品品牌受影響的時間比大眾品牌要晚，但是影響卻要深遠(yuǎn)得多。

　　這也是為什么今年的MillwardBrownOptimor發(fā)布的2010年度全球十大奢侈品榜單與過去有所差異的地方，像Burberry和Prada今年都沒有上榜，究其原因這次的排名更看重品牌各方面的整體實(shí)力，從品牌的歷史、文化到品牌定位、現(xiàn)代電子營銷等等方方面面都予以了考慮。

　　另據(jù)《2010中國奢侈品報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者對于奢侈品的需求正在快速提升，所消費(fèi)的商品也從珠寶腕表向飛機(jī)游艇擴(kuò)展，在2010年消費(fèi)者考慮購買的奢侈品品牌排位中，頂級時尚產(chǎn)品占領(lǐng)了絕對優(yōu)勢，LouisVuitton、Chanel、Gucci分列前三甲。這也促使中國奢侈品市場的競爭日益激烈，越來越多的國際品牌進(jìn)入中國。然而，擁有豐富多樣的產(chǎn)品線、深耕中國市場、投入力度大的那些傳統(tǒng)大牌依然強(qiáng)勢，其領(lǐng)先地位堅(jiān)如磐石。

2010年度十大奢侈品排行榜單：

　　1.路易·威登（LouisVuitton）

　　去年排名：1

　　品牌整體價(jià)值：增加2%，升至197.8億美元。

　　上榜理由：路易·威登的目標(biāo)是游客消費(fèi)者，注重品牌文化，關(guān)注核心消費(fèi)者。

　　品牌背景：路易·威登是法國歷史上最杰出的皮件設(shè)計(jì)大師之一。于1854年在巴黎開了以自己名字命名的第一間皮箱店。一個世紀(jì)之后，路易·威登成為皮箱與皮件領(lǐng)域數(shù)一數(shù)二的品牌，并且成為上流社會的一個象征物。如今路易·威登這一品牌已經(jīng)不僅限于設(shè)計(jì)和出售高檔皮具和箱包，而是成為涉足時裝、飾物、皮鞋、箱包、珠寶、手表、傳媒、名酒等領(lǐng)域的巨型潮流指標(biāo)。

　　2.愛馬仕（Hermès）

　　去年排名：2

　　品牌整體價(jià)值：增加8%，升至84.6億美元。

　　上榜理由：愛馬仕的大部分股份還是由家族控股（73.4%為家族股份，26.6%為大眾流通股）。公司勇于嘗試，2009年底收購了中國新品牌ShangXia，主攻中國市場。同時公司相當(dāng)注重品牌文化遺產(chǎn)，善于利用傳統(tǒng)精髓。

　　品牌背景：愛馬仕，法國時尚品牌，早年以制造高級馬具聞名于法國巴黎，及后推出的箱包、服裝、絲巾、香水、琺瑯，飾品及家居用品，令品牌更全面多樣化。

　　3.古馳（Gucci）

　　去年排名：3

　　品牌整體價(jià)值：增加2%，升至75.9億美元。

　　上榜理由：近日，世界知名藝術(shù)品拍賣行christie’s聯(lián)手古馳向全世界玩家征集古馳古董包進(jìn)行展覽及回收拍賣。這是古馳首次與拍賣行合作，召集古董古馳包。古馳由PPR所擁有，對于代理市場控制嚴(yán)格。

　　品牌背景：古馳是意大利最大的時裝集團(tuán)。產(chǎn)品包括時裝、皮具、皮鞋、手表、領(lǐng)帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等，古馳時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身份與財(cái)富之象征”品牌形象成為上流社會的消費(fèi)寵兒，一向被商界人士垂青。

　　4.香奈爾（Chanel）

　　去年排名：4

　　品牌整體價(jià)值：減少11%，跌至55.5億美元。

　　上榜理由：香奈爾品牌價(jià)值的下降是一個時代的標(biāo)志。經(jīng)濟(jì)衰退時期，消費(fèi)者轉(zhuǎn)向更為實(shí)用的產(chǎn)品。盡管香奈爾的經(jīng)典手袋、化妝品以及香水還是吸引了許多人的目光，但是真正買成衣的顧客卻為數(shù)不多。專業(yè)人士認(rèn)為，消費(fèi)者2010年想要尋找一些新鮮感，而KarlLagerfeld總能在T型臺上給大家?guī)磉@種感覺。因此預(yù)測未來幾年香奈爾的走勢將會上揚(yáng)。

　　品牌背景：香奈爾1913年創(chuàng)立于法國巴黎，產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品、配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是香水與時裝。香奈爾時裝永遠(yuǎn)有著高雅、簡潔、精美的風(fēng)格。

　　5.軒尼詩（Hennessy）

　　去年排名：6

　　品牌整體價(jià)值：下降1%，跌至53.7億美元。

　　上榜理由：軒尼詩是LVMH集團(tuán)旗下的干邑品牌，在中國市場超受歡迎。

　　品牌背景：軒尼詩是法國白蘭地的著名品牌之一。世界銷量第一，始創(chuàng)于1765年，軒尼詩秉承其家族對釀制干邑（法國地名，代指白蘭地）一絲不茍、力臻完美的優(yōu)良傳統(tǒng)，嚴(yán)格控制生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)，并貫徹軒尼詩的原創(chuàng)精神，例如以“星”來劃分干邑的等級，就是源自軒尼詩。

　　6.勞力士（Rolex）

　　去年排名：5

　　品牌整體價(jià)值：下降14%，跌至47.4億美元。

　　上榜理由：勞力士與許多其他高端手表和珠寶制造商一樣，極大規(guī)模遭受經(jīng)濟(jì)衰退的影響。

　　品牌背景：勞力士是瑞士著名的手表制造商，前身為WilsdorfandDavis公司，由德國人漢斯·威斯多夫與英國人戴維斯于1905年在倫敦合伙經(jīng)營。1908年由漢斯·威爾司多夫在瑞士的拉夏德芬注冊更名為Rolex。

　　7.酩悅香檳（MOET&CHANDON）

　　去年排名：8

　　品牌整體價(jià)值：下降12%，跌至42.8億美元。

　　上榜理由：盡管與曾經(jīng)相比，不如當(dāng)年風(fēng)光，但是Moet&Chandon仍是世界頂級香檳品牌。

　　品牌背景：酩悅香檳屬法國最大的LVMH奢侈品集團(tuán)所擁有，是世界上最大的香檳酒生產(chǎn)廠。擁有260年釀酒傳統(tǒng)的酩悅香檳，曾因法皇拿破侖的喜愛而贏得“皇室香檳”的美譽(yù)。

　　8.卡地亞（Cartier）

　　去年排名：7

　　品牌整體價(jià)值：下降19%，跌至39.6億美元。

　　上榜理由：卡地亞由于銷售額下降，從而影響其排名?？ǖ貋喪荝ichemont旗下品牌，據(jù)悉，卡地亞的精品店銷售額和第三方零售商銷售額均有下降，低于預(yù)期值。

　　品牌背景：卡地亞1847年創(chuàng)立于法國，曾被英王愛德華七世贊譽(yù)為“皇帝的珠寶商、珠寶商的皇帝”的卡地亞，代表了階級、品位、財(cái)富、高貴、堅(jiān)貞和永恒，卡地亞不但是上流社會的表征外，也是見證永恒戀情的經(jīng)典品牌。

　　9.芬迪（Fendi）

　　去年排名：9

　　品牌整體價(jià)值：下降8%，跌至32億美元。

　　上榜理由：芬迪在美國市場以“It”包包聞名，在亞洲市場也是相當(dāng)有知名度和分量的品牌。芬迪隸屬于LVMH旗下，目標(biāo)競爭對手古馳，目前品牌成衣系列由KarlLagerfeld設(shè)計(jì)。

　　品牌背景：以皮草起家的芬迪，是一個從創(chuàng)立開始就是以母系為中心的家族企業(yè)。當(dāng)?shù)诙?個女兒都全數(shù)投入家族事業(yè)之后，將芬迪成功地帶入國際市場。

　　10.蒂芙尼（Tiffany&Co.）

　　去年排名：未上榜

　　品牌整體價(jià)值：增加6%，升至23.8億美元。

　　上榜理由：雖然Tiffany&Co并未登上去年的榜單，但是該品牌由于2009年堅(jiān)持不打折，因此也成為了先鋒品牌，而且品牌具有擴(kuò)張亞洲和西歐的計(jì)劃。

　　品牌背景：蒂芙尼，珠寶界的皇后，以鉆石和銀制品著稱于世。蒂芙尼創(chuàng)建于1837年，剛開始是以銀制餐具出名，在1851年推出了銀制925裝飾品而更加著名。蒂芙尼是美國設(shè)計(jì)的象征。以愛與美、羅曼蒂克與夢想為主題而美譽(yù)了近兩個世紀(jì)。