2010年,奢侈品品牌過得渾渾噩噩。大眾時裝品牌早在2007年就感受到了全球經濟衰退的影響,奢侈品品牌受影響的時間比大眾品牌要晚,但是影響卻要深遠得多。
這也是為什么今年的MillwardBrownOptimor發布的2010年度全球十大奢侈品榜單與過去有所差異的地方,像Burberry和Prada今年都沒有上榜,究其原因這次的排名更看重品牌各方面的整體實力,從品牌的歷史、文化到品牌定位、現代電子營銷等等方方面面都予以了考慮。
另據《2010中國奢侈品報告》數據顯示,中國消費者對于奢侈品的需求正在快速提升,所消費的商品也從珠寶腕表向飛機游艇擴展,在2010年消費者考慮購買的奢侈品品牌排位中,頂級時尚產品占領了絕對優勢,LouisVuitton、Chanel、Gucci分列前三甲。這也促使中國奢侈品市場的競爭日益激烈,越來越多的國際品牌進入中國。然而,擁有豐富多樣的產品線、深耕中國市場、投入力度大的那些傳統大牌依然強勢,其領先地位堅如磐石。
2010年度十大奢侈品排行榜單:
1.路易·威登(LouisVuitton)
去年排名:1
品牌整體價值:增加2%,升至197.8億美元。
上榜理由:路易·威登的目標是游客消費者,注重品牌文化,關注核心消費者。
品牌背景:路易·威登是法國歷史上最杰出的皮件設計大師之一。于1854年在巴黎開了以自己名字命名的第一間皮箱店。一個世紀之后,路易·威登成為皮箱與皮件領域數一數二的品牌,并且成為上流社會的一個象征物。如今路易·威登這一品牌已經不僅限于設計和出售高檔皮具和箱包,而是成為涉足時裝、飾物、皮鞋、箱包、珠寶、手表、傳媒、名酒等領域的巨型潮流指標。
2.愛馬仕(Hermès)
去年排名:2
品牌整體價值:增加8%,升至84.6億美元。
上榜理由:愛馬仕的大部分股份還是由家族控股(73.4%為家族股份,26.6%為大眾流通股)。公司勇于嘗試,2009年底收購了中國新品牌ShangXia,主攻中國市場。同時公司相當注重品牌文化遺產,善于利用傳統精髓。
品牌背景:愛馬仕,法國時尚品牌,早年以制造高級馬具聞名于法國巴黎,及后推出的箱包、服裝、絲巾、香水、琺瑯,飾品及家居用品,令品牌更全面多樣化。
3.古馳(Gucci)
去年排名:3
品牌整體價值:增加2%,升至75.9億美元。
上榜理由:近日,世界知名藝術品拍賣行christie’s聯手古馳向全世界玩家征集古馳古董包進行展覽及回收拍賣。這是古馳首次與拍賣行合作,召集古董古馳包。古馳由PPR所擁有,對于代理市場控制嚴格。
品牌背景:古馳是意大利最大的時裝集團。產品包括時裝、皮具、皮鞋、手表、領帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等,古馳時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世,以“身份與財富之象征”品牌形象成為上流社會的消費寵兒,一向被商界人士垂青。
4.香奈爾(Chanel)
去年排名:4
品牌整體價值:減少11%,跌至55.5億美元。
上榜理由:香奈爾品牌價值的下降是一個時代的標志。經濟衰退時期,消費者轉向更為實用的產品。盡管香奈爾的經典手袋、化妝品以及香水還是吸引了許多人的目光,但是真正買成衣的顧客卻為數不多。專業人士認為,消費者2010年想要尋找一些新鮮感,而KarlLagerfeld總能在T型臺上給大家帶來這種感覺。因此預測未來幾年香奈爾的走勢將會上揚。
品牌背景:香奈爾1913年創立于法國巴黎,產品種類繁多,有服裝、珠寶飾品、配件、化妝品、香水,每一種產品都聞名遐邇,特別是香水與時裝。香奈爾時裝永遠有著高雅、簡潔、精美的風格。
5.軒尼詩(Hennessy)
去年排名:6
品牌整體價值:下降1%,跌至53.7億美元。
上榜理由:軒尼詩是LVMH集團旗下的干邑品牌,在中國市場超受歡迎。
品牌背景:軒尼詩是法國白蘭地的著名品牌之一。世界銷量第一,始創于1765年,軒尼詩秉承其家族對釀制干邑(法國地名,代指白蘭地)一絲不茍、力臻完美的優良傳統,嚴格控制生產的每一個環節,并貫徹軒尼詩的原創精神,例如以“星”來劃分干邑的等級,就是源自軒尼詩。
6.勞力士(Rolex)
去年排名:5
品牌整體價值:下降14%,跌至47.4億美元。
上榜理由:勞力士與許多其他高端手表和珠寶制造商一樣,極大規模遭受經濟衰退的影響。
品牌背景:勞力士是瑞士著名的手表制造商,前身為WilsdorfandDavis公司,由德國人漢斯·威斯多夫與英國人戴維斯于1905年在倫敦合伙經營。1908年由漢斯·威爾司多夫在瑞士的拉夏德芬注冊更名為Rolex。
7.酩悅香檳(MOET&CHANDON)
去年排名:8
品牌整體價值:下降12%,跌至42.8億美元。
上榜理由:盡管與曾經相比,不如當年風光,但是Moet&Chandon仍是世界頂級香檳品牌。
品牌背景:酩悅香檳屬法國最大的LVMH奢侈品集團所擁有,是世界上最大的香檳酒生產廠。擁有260年釀酒傳統的酩悅香檳,曾因法皇拿破侖的喜愛而贏得“皇室香檳”的美譽。
8.卡地亞(Cartier)
去年排名:7
品牌整體價值:下降19%,跌至39.6億美元。
上榜理由:卡地亞由于銷售額下降,從而影響其排名。卡地亞是Richemont旗下品牌,據悉,卡地亞的精品店銷售額和第三方零售商銷售額均有下降,低于預期值。
品牌背景:卡地亞1847年創立于法國,曾被英王愛德華七世贊譽為“皇帝的珠寶商、珠寶商的皇帝”的卡地亞,代表了階級、品位、財富、高貴、堅貞和永恒,卡地亞不但是上流社會的表征外,也是見證永恒戀情的經典品牌。
9.芬迪(Fendi)
去年排名:9
品牌整體價值:下降8%,跌至32億美元。
上榜理由:芬迪在美國市場以“It”包包聞名,在亞洲市場也是相當有知名度和分量的品牌。芬迪隸屬于LVMH旗下,目標競爭對手古馳,目前品牌成衣系列由KarlLagerfeld設計。
品牌背景:以皮草起家的芬迪,是一個從創立開始就是以母系為中心的家族企業。當第二代的5個女兒都全數投入家族事業之后,將芬迪成功地帶入國際市場。
10.蒂芙尼(Tiffany&Co.)
去年排名:未上榜
品牌整體價值:增加6%,升至23.8億美元。
上榜理由:雖然Tiffany&Co并未登上去年的榜單,但是該品牌由于2009年堅持不打折,因此也成為了先鋒品牌,而且品牌具有擴張亞洲和西歐的計劃。
品牌背景:蒂芙尼,珠寶界的皇后,以鉆石和銀制品著稱于世。蒂芙尼創建于1837年,剛開始是以銀制餐具出名,在1851年推出了銀制925裝飾品而更加著名。蒂芙尼是美國設計的象征。以愛與美、羅曼蒂克與夢想為主題而美譽了近兩個世紀。