布利用堅韌的粗糙布料做船帆，橫渡大西洋。但直到反叛派偶像以牛仔褲打扮出現，這種以粗棉布制作的衣服才正式闖進時裝界。今天，無論種族、階級、信仰和年齡，也不論潮流怎樣改變，每一個人都鐘愛牛仔褲。 　　 　　 

自從50年代好萊塢偶像馬龍白蘭度、貓王埃爾維斯、普萊斯列以及瑪麗蓮夢露都穿上LEVI'S 501，令牛仔褲從實用的工作服躍進時髦服裝的花花世界，潮流席卷60年代的歐洲，直至80年代末，LEVI'S 501系列扣鈕款式更重振雄風，兩次掀起熱潮。 　 

猶太裔商人LEVI STRAUSS在1853年首先在三藩市以雜貨生意起家，但在15年內成功地建立起一個牛仔褲王國，以堅韌的帆布制作出一批耐用的工作服，因為十分適合工人、農民以及礦工的需要，迅速受到歡迎。 　　
 

　　布料是來自意大利的GENOA，由此褲子被稱作JEANS。但STRAUSS想要更堅韌的布料，故采用當年哥倫布用作船帆暗黃色的粗糙布料，染作深藍色。 　　 

這來自法國小鎮SERGE DENINMES的布料，后來簡化成DENIM，如此DENIM終于宣告誕生。 　 

在1870年，一名內華達州的裁縫創出用“撞釘”來使工作服更加耐用，他本想向STRAUSS借錢來為他的發明注冊專利，怎料竟與STRAUSS合作起來，讓他的發明隨著LEVI'S牛仔褲走遍美國，它沒有漂亮的名字，只有501這個工廠編號，一時成為家喻戶曉的標牌。 　　 

LEE是美國牛仔褲文化中又一經典。創于19世紀末，主要以耐用的工作服，及在第一次世界大戰成為美軍制服的連身工人褲為主要產品。而在20年代LEE推出的RIDERS系列，鞏固了LEE系列西部牛仔的形象。 　　 

至于WRANGLER重點發展牛仔路線，于1947年誕生了藍色牛仔褲的西部形象。第二次世界大戰期間，三間公司已成為美國人所共知的牌子，WRANGLER為軍隊制造過244萬件軍服，而LEVI'S更由于物料短缺，由**分配給與戰事有直接關系的部隊。 　　 

不久，許多工作服制造商紛紛模仿，STRAUSS決定在右后袋側縫上紅色的商標小旗，以資識別。這便是衣服制造商首次把商標縫在產品外面。牛仔褲并沒有因為變成時裝而給制造商帶來大量財富，牛仔褲始終是一件平實的工作衣。 　　 
 

　　由50年代的好萊塢巨星貓王及白蘭度等所創造的形象，令牛仔褲成為不可或缺的潮流裝備，這種形象改變是市場營銷者夢寐以求的成果。電影塑造的形象，一直沒有跟礦工、農民或西部牛仔粘上什么關系，相反LEVI'S卻成為反叛、反建制倡導者的制服，學校因此更禁止學生穿著，STRAUSS對這“新”形象也曾表示不滿，但時髦終于推倒一切阻力，印刷精美的雜志全力推動牛仔褲的時裝潮流。 　　 

大戰結束后階級觀念崩潰，人們向往自由，便服得到解放。美國的年輕人為找到完全適合自己的牛仔褲，竟穿著后跳入浴缸，務求縮小至適合自己的身材。1963年新聞周刊（《NEWS WEEK》）在封面刊出穿著WRANGLER牛仔褲的少女，正面肯定牛仔褲在年輕人心目中的地位與形象。 　　 

年輕人的時代已經開始，牛仔褲就是大家的制服，美國電影和音樂更是最時髦的玩意，LEVI'S，LEE，WRANGLER風靡萬千歐洲年輕人。 　　 

擁有一條普通的牛仔褲是不夠的，年輕人追求的是陳舊的，二手的，越是退色越是破爛越吃香。不少二手貨商店便應運而生，價錢跟新貨色相約，而洗水貨色及靛藍染料價格暴升，在70年代早期，牛仔褲在東歐國家更成為黑市炒賣的熱門貨。 　 

三大經典牌子雖然擁護者眾多，但另一端乘風而起的設計師牛仔褲，在70年代末，80年代初出現。比如GLORIA VANDERBILT以及CALVIN KLEIN，可傳統的美國牛仔褲在英國始終稍勝一籌，更具號召力。 　　 

GEOGES MARCIANO在80年代末推出GUESS？富爭議性的黑白廣告成功為GUESS奠定設計師牛仔褲的可信度，誰也不會忘記名模CLAUDIA SCHIFFER的性感形象！但是并非所有名牌設計師都能躋身于牛仔褲行列，就如時裝大師VERSACE縱然酷愛搖滾樂，但有誰會相信真正的樂與怒歌手會放棄鐘愛多年的LEVI'S 501而改穿VERSACE呢？ 　　 

品牌的成功需要廣告推銷。LEVI'S的廣告是眾多牌子中最具創意的。80年代的電視廣告，一名俊男走進自助洗衣店，當眾脫下身上的LEVI'S牛仔褲放入洗衣機，是廣告的經典之作，及后的LEVI'S廣告，同樣充滿創意。 　　 

不論是什么牌子，牛仔褲始終能抵擋潮流的巨輪，沒有被淘汰。70年代的喇叭褲，80年代的直身裁剪。牛仔褲的基本始終不變，耐穿，耐洗，耐用，配襯便服或禮服同樣適宜。 　　 

牛仔褲的神話將會延續下去，打破不同的地域、宗教、階層的界線，成為真正人類共通的文化媒體。