布利用堅(jiān)韌的粗糙布料做船帆，橫渡大西洋。但直到反叛派偶像以牛仔褲打扮出現(xiàn)，這種以粗棉布制作的衣服才正式闖進(jìn)時(shí)裝界。今天，無論種族、階級(jí)、信仰和年齡，也不論潮流怎樣改變，每一個(gè)人都鐘愛牛仔褲。
自從50年代好萊塢偶像馬龍白蘭度、貓王埃爾維斯、普萊斯列以及瑪麗蓮夢(mèng)露都穿上LEVI'S 501，令牛仔褲從實(shí)用的工作服躍進(jìn)時(shí)髦服裝的花花世界，潮流席卷60年代的歐洲，直至80年代末，LEVI'S 501系列扣鈕款式更重振雄風(fēng)，兩次掀起熱潮。
猶太裔商人LEVI STRAUSS在1853年首先在三藩市以雜貨生意起家，但在15年內(nèi)成功地建立起一個(gè)牛仔褲王國，以堅(jiān)韌的帆布制作出一批耐用的工作服，因?yàn)槭诌m合工人、農(nóng)民以及礦工的需要，迅速受到歡迎。
布料是來自意大利的GENOA，由此褲子被稱作JEANS。但STRAUSS想要更堅(jiān)韌的布料，故采用當(dāng)年哥倫布用作船帆暗黃色的粗糙布料，染作深藍(lán)色。
這來自法國小鎮(zhèn)SERGE DENINMES的布料，后來簡化成DENIM，如此DENIM終于宣告誕生。
在1870年，一名內(nèi)華達(dá)州的裁縫創(chuàng)出用“撞釘”來使工作服更加耐用，他本想向STRAUSS借錢來為他的發(fā)明注冊(cè)專利，怎料竟與STRAUSS合作起來，讓他的發(fā)明隨著LEVI'S牛仔褲走遍美國，它沒有漂亮的名字，只有501這個(gè)工廠編號(hào)，一時(shí)成為家喻戶曉的標(biāo)牌。
LEE是美國牛仔褲文化中又一經(jīng)典。創(chuàng)于19世紀(jì)末，主要以耐用的工作服，及在第一次世界大戰(zhàn)成為美軍制服的連身工人褲為主要產(chǎn)品。而在20年代LEE推出的RIDERS系列，鞏固了LEE系列西部牛仔的形象。
至于WRANGLER重點(diǎn)發(fā)展牛仔路線，于1947年誕生了藍(lán)色牛仔褲的西部形象。第二次世界大戰(zhàn)期間，三間公司已成為美國人所共知的牌子，WRANGLER為軍隊(duì)制造過244萬件軍服，而LEVI'S更由于物料短缺，由**分配給與戰(zhàn)事有直接關(guān)系的部隊(duì)。
不久，許多工作服制造商紛紛模仿，STRAUSS決定在右后袋側(cè)縫上紅色的商標(biāo)小旗，以資識(shí)別。這便是衣服制造商首次把商標(biāo)縫在產(chǎn)品外面。牛仔褲并沒有因?yàn)樽兂蓵r(shí)裝而給制造商帶來大量財(cái)富，牛仔褲始終是一件平實(shí)的工作衣。
由50年代的好萊塢巨星貓王及白蘭度等所創(chuàng)造的形象，令牛仔褲成為不可或缺的潮流裝備，這種形象改變是市場(chǎng)營銷者夢(mèng)寐以求的成果。電影塑造的形象，一直沒有跟礦工、農(nóng)民或西部牛仔粘上什么關(guān)系，相反LEVI'S卻成為反叛、反建制倡導(dǎo)者的制服，學(xué)校因此更禁止學(xué)生穿著，STRAUSS對(duì)這“新”形象也曾表示不滿，但時(shí)髦終于推倒一切阻力，印刷精美的雜志全力推動(dòng)牛仔褲的時(shí)裝潮流。
大戰(zhàn)結(jié)束后階級(jí)觀念崩潰，人們向往自由，便服得到解放。美國的年輕人為找到完全適合自己的牛仔褲，竟穿著后跳入浴缸，務(wù)求縮小至適合自己的身材。1963年新聞周刊（《NEWS WEEK》）在封面刊出穿著WRANGLER牛仔褲的少女，正面肯定牛仔褲在年輕人心目中的地位與形象。
年輕人的時(shí)代已經(jīng)開始，牛仔褲就是大家的制服，美國電影和音樂更是最時(shí)髦的玩意，LEVI'S，LEE，WRANGLER風(fēng)靡萬千歐洲年輕人。
擁有一條普通的牛仔褲是不夠的，年輕人追求的是陳舊的，二手的，越是退色越是破爛越吃香。不少二手貨商店便應(yīng)運(yùn)而生，價(jià)錢跟新貨色相約，而洗水貨色及靛藍(lán)染料價(jià)格暴升，在70年代早期，牛仔褲在東歐國家更成為黑市炒賣的熱門貨。
三大經(jīng)典牌子雖然擁護(hù)者眾多，但另一端乘風(fēng)而起的設(shè)計(jì)師牛仔褲，在70年代末，80年代初出現(xiàn)。比如GLORIA VANDERBILT以及CALVIN KLEIN，可傳統(tǒng)的美國牛仔褲在英國始終稍勝一籌，更具號(hào)召力。
GEOGES MARCIANO在80年代末推出GUESS？富爭(zhēng)議性的黑白廣告成功為GUESS奠定設(shè)計(jì)師牛仔褲的可信度，誰也不會(huì)忘記名模CLAUDIA SCHIFFER的性感形象！但是并非所有名牌設(shè)計(jì)師都能躋身于牛仔褲行列，就如時(shí)裝大師VERSACE縱然酷愛搖滾樂，但有誰會(huì)相信真正的樂與怒歌手會(huì)放棄鐘愛多年的LEVI'S 501而改穿VERSACE呢？
品牌的成功需要廣告推銷。LEVI'S的廣告是眾多牌子中最具創(chuàng)意的。80年代的電視廣告，一名俊男走進(jìn)自助洗衣店，當(dāng)眾脫下身上的LEVI'S牛仔褲放入洗衣機(jī)，是廣告的經(jīng)典之作，及后的LEVI'S廣告，同樣充滿創(chuàng)意。
不論是什么牌子，牛仔褲始終能抵擋潮流的巨輪，沒有被淘汰。70年代的喇叭褲，80年代的直身裁剪。牛仔褲的基本始終不變，耐穿，耐洗，耐用，配襯便服或禮服同樣適宜。
牛仔褲的神話將會(huì)延續(xù)下去，打破不同的地域、宗教、階層的界線，成為真正人類共通的文化媒體。
