為什么有些國外奢侈品牌能成就百年經典而不衰，而且它們在歲月長河愈是隨著時間的流逝愈是演繹著厚重的歷史積淀感，就好像在述說著生命的起承轉合，無論是在滄桑還是痛苦中用心靈和情感體驗著人生的酸甜苦辣。即便是在金融危機來臨時，它們熠熠閃光的品牌也未曾黯然失色過，有時想想，是啊，到底是什么成就了它們高貴、典雅的氣質，時至今日仍受到世界各地粉絲們的追捧呢?

　　在著名品牌營銷專家于斐先生看來，作為世界上頂級的奢侈品牌，它們除了產品的形象具有精神上的靈魂啟迪和社會感召作用，還往往具備了下列幾大特征，比如有文化、有賣點、有故事、有情感，具體來說就是文化底蘊濃郁深厚，情感深入人心，故事跌宕起伏，但除此之外，圍繞它們的品牌理念和多元價值屬性往往還具備了一段傳奇故事，要么是主人公創業經歷的跌宕起伏、要么是華麗家族的悲歡離合，總之，就是奢侈品從創始開始九結合當時的時代變遷和社會發展展示其品牌拓展過程，這期間的恩恩怨怨、起起伏伏完全可以書寫一部家族的奮斗史、創業史。

　　不久前，《福布斯》雜志重點報道了讓人魂牽夢縈的全球十大著名奢侈品牌之所以歷經百年沒有絲毫褪色仍能笑傲江湖的傳奇經歷，頗能給我們一些深刻的啟發。

NO.1 巴寶莉/BURBERRY

　　“如果西方的天空下起綿綿細雨，那么，從總統、高級白領到新銳娛樂明星就有一個共同特點：都穿Burberry風雨衣。”這句英格蘭俗語道出了Burberry成為“老大”的奧秘：它所引領的時尚絕非徒有其表，而是擁有卓越品質和實用價值。

　　1856年，英格蘭小伙子Thomas Burberry開了一家以自己姓氏命名的成衣店。1879年Burberry研發出了一款防水防皺、保暖透氣的斜紋布料，很快收到英國軍隊的歡迎。一戰期間，英國軍官都穿Burberry專門生產的防風雨服。和平時期，Burberry躋身皇室御用品牌，也成了探險家與戶外活動者的首選。今天，Burberry的花格滲透到從服裝、配飾到居家用品的各個領域。浪漫高貴的紅黑加駝色花格，儼然成為英倫象征。

NO.2 愛馬仕/HERMES

　　1837年，生于德國、原籍法國的Thierry Hermes創立了他的馬具制造公司。為了讓馬匹能配戴最貼頸的項圈，Hermes終于在1867年的世界皮革展覽中獲得一等業務獎章。這個由馬具發家的家族企業，在20世紀初汽車問世之時遭遇重大變局，第三代接班人把制作馬鞍的獨特針法應用于行李箱，并將業務拓展至手提袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本，以及手表、煙灰缸、絲巾等。

NO.3 路易威登/LOUIS VUITTON

　　Louis Vuitton已是奢侈高貴的代名詞，誰能想到它其實是一個法國鄉下打包工人的名字。1837年，16歲的小木匠Louis Vuitton 來到巴黎闖蕩。當時，火車輪船的出現催生巴黎上流社會旅游熱潮。貴族出門不是件小事，服裝配飾數不勝數，并且都要保持完美造型隨時穿戴，于是，為紳士淑女打包行李成了一門重要手藝。Louis Vuitton聰明能干，很快成為巴黎小有名氣的捆工。拿破侖三世的皇后歐也妮封他為御用皮箱整理師，他還利用自己的木匠手藝，在旅途中打造新的旅行箱，幫助荒淫無度的皇后運回了幾個情人!1854年，Louis呆著大批賞賜財產離開皇宮，在香榭麗舍大街開了一家皮箱店，推出了平蓋行李箱，一改當時圓頂皮箱不易收納盒安置的缺點，收到貴族青睞，連俄國和西班牙的王室都不遠千里前來采購。平頂方形木箱從此成為潮流。1896年，Louis Vuitton的兒子將父親名字的縮寫“LV”配合花朵印制在自家產品上，這就是至今令人魂牽夢縈的LV品牌標志。

NO.4 菲拉格慕

　　不知有多少女性為了穿上美麗的鞋子而忍受傷痛，但Ferragamo從創立之初就向世人證明，舒適與流行并不矛盾。品牌創始人Salvatore Ferragamo曾到加州大學修讀人體解剖學，學會了身體的重量是如何對腳掌造成壓力的知識。他抓住機遇，成了電影巨星的專用鞋匠，嘉寶、索菲亞·羅蘭都對Ferragamo鞋趨之若鶩。

NO.5 派索

　　Persol太陽鏡1917年誕生于都靈，“意大利制造”的質量和工藝師Persol成為經典的關鍵。Persol的流行與007系列電影密不可分，它是偵探邦德的標配眼鏡，同時也受到女性的青睞，據說奧黛麗·赫本就是Persol的擁護者。

NO.6 香奈兒

　　Chanel 是20世紀的傳奇，它的創始人Coco Chanel早年在咖啡廳以賣唱為生，27歲時(1910年)有了經濟能力自己開店。20世紀20年代，Chanel拋棄緊身束腰、鯨骨裙箍等取悅男性的服飾，設計了針織水手裙，以及成為百年經典的小黑裙。她還推出了女裝褲子，在女士只穿裙子的年代，這無疑是一場革命。可以說，Coco Chanel一手主導了20世紀前半葉女人的風格、姿態和生活方式。

　　Chanel現任主要設計師Karl Lagerfeld在1986年開始掌舵，他同樣才華橫溢離經叛道，也將Chanel的聲勢在近20年內推向另一個高峰。

NO.7 肖邦

　　1860年，Louis-Chopard在瑞士汝拉(Jural)地區創建了Chopard制表廠，150年來，Chopard完美地經受了“時間考驗”。1963年，珠寶表成為它的主打。奠定Chopard國際名牌地位的，是1967年推出的“快樂鉆石”系列，雪花、愛心等不同造型的鉆石，在兩層藍寶石鏡面自由滑行，誰見了不怦然心動?

NO.8 萬寶龍

　　1906年，Mont Blanc在德國漢堡由一位文具商創建，以制造鋼筆聞名于世，在當今電子世界，仍堅守“放緩腳步，盡享生命”的 品牌哲學。Mont Blanc筆頂有一個六角白星標記，這是歐洲最高山峰勃朗峰俯瞰的形狀，在25道純手工程序打造的筆尖上，印著4810——勃朗峰的海拔高度。這象征著Mont Blanc書寫工具如勃朗峰般堅實而高貴。

　　Mont Blanc被稱為權力之筆，肯尼迪，戈爾巴喬夫。羅馬教皇保羅二世，英國伊麗莎白二世等，在簽署重要國際條約時使用的都是Mont Blanc。

NO.9 沛納海

　　1860年，Panerai創立于意大利佛羅倫薩，二戰期間，意大利海軍突擊隊員都佩戴著Panerai。大型枕型表殼(直徑47毫米)，旋入式表冠，在水底黑暗處仍清晰可見表盤。戰后，這300只特制Panerai稱為鑒賞家追逐的熱門贈品。Panerai為意大利海軍獨占，一般人難以目睹其風采。1995年，史泰龍佩戴此表出演《十萬火急》，Panerai這才一朝成名天下知，其后兩年打入了國際市場。

NO.10 普林格

　　Pringle是歷經200年洗禮不褪色的經典毛衣品牌、。1805年，它的第一間工廠建立在蘇格蘭邊界小鎮，當時那里的紡織業非常發達。Pringle以菱形格紋、獅型logo及Cashmere(山羊絨)聞名于世，是英國皇家御用品牌，持有伊麗莎白二世女王和王太后頒發的王室供貸許可證。

　　“愛她，就送她卡地亞珠寶!”現在，卡地亞珠寶已成為全世界有情人的夢想，其經典的紅盒子早已成為奢華與真愛的象征，它歷經160多年風雨，創作了無數光彩奪目的優秀作品。

　　1936年12月，即位不到一年的英國國王愛德華八世為了跟離異兩次的美國平民女子辛普森夫人結婚，毅然宣布退位。為了表達自己的愛情，成為溫莎公爵的他請卡地亞公司為公爵夫人設計首飾。這個重大任務落到珍妮身上，溫莎公爵“不要江山要美人”的愛情故事深深地感動了她，也讓她想到自己與卡地亞繼承人約瑟夫之間毫無希望的未來。珍妮，作為一名在卡地亞設計大賽上獲得第一名的選手，一個偶然機會有幸進入卡地亞公司。她張揚的個性和無所畏懼的膽略使她看到了珠寶設計領域一片嶄新的天地。她主張藝術設計應該回歸自然，從大自然的動物和花卉中尋找靈感。為了獲得藝術源泉，這個愛冒險的女子竟然申請前往美洲叢林考察，并鼓動卡地亞家族繼承人約瑟夫也隨他們的考察隊一起去。約瑟夫鬼使神差地答應了。
　　
　　在美洲叢林的那些日子，他們置身于野生動物的海洋，呼吸著大自然清新的空氣，心中涌動著無限藝術情思。這一天，考察隊的大多數人員在營地休息，珍妮和約瑟夫卻被一種美麗的美洲蘭草吸引，離開了集體……

　　珍妮和約瑟夫迅速墜入愛河，盡管約瑟夫已有妻兒，可在充滿原始氣息的美洲叢林，他們全然拋卻了世俗桎梏，更忘卻了彼此20歲的年齡差距，盡情沉醉在激情里。在那里，珍妮和約瑟夫惺惺相惜、無怨無悔，然而，巨大的身份落差使他們在社會輿論和家族的壓力下不堪重負，他們盡情的享受著美洲草原的原始粗獷和壯闊激蕩的景色，另一方面也從這大自然巧奪天工的神奇里尋找著設計的元素和靈感。

　　珍妮絞盡腦汁，想在珠寶設計上用一種全新的風格詮釋這種愛。終于，和約瑟夫在美洲叢林遇險的情景浮現在珍妮腦海，她將自己全部的感情融入設計中，設計出“獵豹”胸針、“BIB”項鏈、“老虎”長柄眼睛和“鴨子頭”胸針等一系列珠寶飾品。接著，一個裝有57件卡地亞首飾的珠寶盒被送到溫莎公爵夫人手中，她被丈夫的愛感動得淚流滿面。那件獵豹造型的胸針更讓她愛不釋手，那只鑲滿亮鉆的白金小獵豹，懷抱著一個重達18.29克拉的所答枕形紅寶石，祖母綠鑲嵌的雙眼閃著柔和又警覺的光。此后，無論溫莎公爵夫人隨丈夫去哪里，她都戴著“獵豹”胸針。她那里知道，這枚胸針暗藏著另一個女人悲涼的情感寄托。

　　珍妮成功了，當她眼含熱淚與約瑟夫共同舉杯慶祝時，約瑟夫的妻子發現了丈夫和卡地亞王牌設計師之間的隱秘情感，也弄清了卡地亞家族和她之間達成的協議，她立即向丈夫和卡地亞家族發出警告，如果繼續讓珍妮留下，她就把卡地亞繼承人和藝術總監之間的丑事公之于世，眼看約瑟夫因飽受煎熬而憔悴，珍妮心痛不已。她不愿意自己所愛的人痛苦，也不愿意看到她傾注了無數心血的珠寶品牌因她而形象受損。她想該是放手的時候了。

　　1942年夏天，在一個星光點點的夜晚，珍妮和約瑟夫相約塞納河邊，作最后的告別。約瑟夫拿出一個紅色的盒子，里面靜臥著一枚精致的梨形鉆戒。當他為珍妮戴上戒指時，她潸然淚下。可她萬萬沒想到，這戒指不是今生的承諾，而是來世的約定。回去的路上，珍妮的車出了事故，而那天約瑟夫沒有開車，也在她車上。他傷勢嚴重，再也沒有醒過來。

　　卡地亞珠寶，因一段傳奇的愛情故事成就了一個品牌佳話。