作為傳統(tǒng)的、規(guī)模龐大的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，多年來中國的紡織服裝產(chǎn)業(yè)解決了大量社會就業(yè)，貢獻了數(shù)值龐大的外匯儲備。作為中國的紡織服裝領(lǐng)軍品牌，波司登在“十一五”時期克服了各類嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和不利影響，全面完成了各項發(fā)展目標(biāo)：波司登羽絨服16年蟬聯(lián)中國市場冠軍，并一直保持兩位數(shù)的增長速度，五年間累計實現(xiàn)銷售收入超過593億元，上繳稅收超過31.9億元。波司登積極實施名牌戰(zhàn)略，培育自主品牌，波司登品牌價值達180.16億元，波司登羽絨服成為國內(nèi)服裝業(yè)唯一的“中國世界名牌產(chǎn)品”，在國際市場打破“中國制造”物美價廉的悖論，實現(xiàn)了從“民牌”向“名牌”的嬗變。集團所屬的波司登國際控股有限公司在香港主板成功上市，踏上了資本國際化的新起點。波司登男裝、Rocawear（洛卡薇爾）、BOSIDENG·RICCI（瑞琦）等四季化轉(zhuǎn)型項目也持續(xù)成長……波司登實現(xiàn)了從加工制造、品牌經(jīng)營到資本運作的精彩跨越！
不經(jīng)意間，“十一五”已悄然隱入歷史的天空，“十二五”的時光機把我們載入了充滿希望的新五年。今天，于仰俯進退之間，波司登人油然而思緒萬千：未來五年中國紡織服裝業(yè)將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展格局？如何打開中國服裝品牌的未來之門？
“十二五”規(guī)劃建議提出，制造業(yè)發(fā)展重點是優(yōu)化結(jié)構(gòu)，改善品種質(zhì)量，增強產(chǎn)業(yè)配套能力，淘汰落后產(chǎn)能。“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不是老朽產(chǎn)業(yè)，以創(chuàng)新提升紡織服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為業(yè)界的共識。”十一屆全國人大代表、波司登董事長高德康對此有強烈共鳴，“服裝業(yè)不僅是基礎(chǔ)制造業(yè)，更具有時尚創(chuàng)意的基因。中國的紡織服裝不能在產(chǎn)業(yè)價值鏈低端泥淖中廝混了，我們應(yīng)努力從低層次、低品質(zhì)的產(chǎn)量取勝向高附加值、高品質(zhì)的價值創(chuàng)造邁進。”
科技創(chuàng)新、改造提升：開創(chuàng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)再造新格局
“十二五”規(guī)劃建議指出，紡織工業(yè)發(fā)展形勢中還存在許多粗放的、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)的因素，特別是經(jīng)過金融危機沖擊后，全行業(yè)更加清醒地意識到已經(jīng)實現(xiàn)的轉(zhuǎn)變和提升還遠遠不夠。中國紡織服裝協(xié)會會長杜鈺洲也強調(diào)，實現(xiàn)“十二五”紡織工業(yè)科技進步綱要的目標(biāo)，需要加快構(gòu)建強有力的科技創(chuàng)新體系。
2010年12月，波司登與天津工業(yè)大學(xué)合作共建的國家級博士后科研工作站在蘇州掛牌成立，研究開發(fā)滿足軍需保障、搶險救災(zāi)、體育競技等特殊場合需求的專用防寒服，力求實現(xiàn)高端防寒用品的全面國產(chǎn)化。“十二五”期間，波司登將積極探索與專業(yè)組織、科研院所的多元化合作模式，推動產(chǎn)學(xué)研密切結(jié)合。同時積極推進信息化建設(shè)，以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和電子商務(wù)平臺強化服裝設(shè)計制作、貨量統(tǒng)計、大貨生產(chǎn)、物流配送等供應(yīng)鏈管理和決策。
波司登利用科技創(chuàng)新加快改造步伐，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，趕超世界先進水平。還積極支持和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，擴展企業(yè)影響力和話語權(quán)。目前，波司登已擁有國家專利42項，并先后承擔(dān)來自中國科學(xué)院百人計劃支持的重點研究項目、國家十五科技攻關(guān)項目及國家863計劃子項目，參與5項國家標(biāo)準(zhǔn)、2項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草、修訂工作，直接制定各類企業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)218項。2007年8月，全國服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會羽絨服裝分技術(shù)委員會秘書處落戶波司登，標(biāo)志著波司登成為國家標(biāo)準(zhǔn)制修訂的主導(dǎo)者。2010年7月，第六屆ISO/TC133服裝尺寸系列和代號國際標(biāo)準(zhǔn)會議在江蘇常熟召開，確定由中國和南非以“聯(lián)合秘書處”的形式承擔(dān)ISO/TC133秘書處的工作，并將制修訂相關(guān)國際標(biāo)準(zhǔn)。波司登作為主要協(xié)辦單位，積極承擔(dān)秘書處落戶中國后的各項工作，推動中國服裝在國際標(biāo)準(zhǔn)化工作中取得了歷史性突破。
高德康對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級再造充滿信心，“我們這一代人用心血和汗水在國際市場上掙得中國制造‘質(zhì)優(yōu)價廉’的口碑，今天我們迎來了與幾十年前日本、韓國產(chǎn)業(yè)再造同樣的困境。我們的困難不比他們當(dāng)年惡劣，條件卻比他們充裕，沒有理由做得比他們差。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)再造如同鯉魚跳龍門，跨過這道坎，未來中國制造也可以成為‘先進制造、價值體現(xiàn)’的代名詞。”
與時俱進、資源整合：堅定走新型工業(yè)化道路
近年來，ZARA、H&M、C&A、GAP、UNIQLO等國際品牌大舉進入中國市場，“快時尚”等優(yōu)秀商業(yè)模式被大量引入。在與國際品牌同臺競技、貼身競爭的同時，波司登積極推動自主創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源整合，拉開了以業(yè)務(wù)精細(xì)化與產(chǎn)業(yè)鏈整合為主要內(nèi)容的轉(zhuǎn)型升級大幕。
波司登董事長高德康表示，波司登的轉(zhuǎn)型升級，不是在細(xì)枝末葉上亦步亦趨的模仿，而是要尋求產(chǎn)品和品牌、企業(yè)與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點，成長為一個有生命力、有責(zé)任心的品牌。據(jù)介紹，近年來波司登確立了四季化發(fā)展戰(zhàn)略，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)化品牌組合，實現(xiàn)了從羽絨服到男裝、女裝等非季節(jié)性產(chǎn)品的時尚版圖擴張。2010年，波司登在北京和上海的兩家旗艦店開業(yè)，在原有羽絨服產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，增加了男裝、女裝等四季化服裝，讓消費者一年四季都能享受到波司登的完美產(chǎn)品和周到服務(wù)。波司登代理的美國頂尖街頭潮流品牌Rocawear（洛卡薇爾）也在上海舉辦首場發(fā)布會，正式登陸中國市場。同年11月，新銳女裝品牌BOSIDENG·RICCI（瑞琦）舉行2011年春夏時尚發(fā)布會，正式進軍女裝市場。未來五年，波司登將全面進軍四季化服裝領(lǐng)域，轉(zhuǎn)型成為一家擁有羽絨服、男裝、女裝、休閑裝、童裝、戶外服裝等多品類產(chǎn)品的綜合服裝企業(yè)。
“未來品牌之間的競爭，更多體現(xiàn)為企業(yè)資本實力和資源整合能力的競爭。波司登有牢固的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，有優(yōu)秀的人才團隊，有充裕的發(fā)展資金，完全可以做得更好。”高德康表示，“十二五”期間在做大做強羽絨服市場、鞏固服裝主業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，波司登的產(chǎn)業(yè)調(diào)整將不再局限于“大服裝”的業(yè)態(tài)，將面向更為廣闊的市場空間，加強與高速公路、酒店運營、農(nóng)村金融、太陽能光伏等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)、新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的互動融合，在橫向集聚競爭和縱向鏈群整合的基礎(chǔ)上，構(gòu)建結(jié)構(gòu)優(yōu)化、技術(shù)先進、清潔安全、附加值高、吸納就業(yè)能力強的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。
探險海外、勇為人先：引領(lǐng)中國服裝品牌走向世界
波司登是中國品牌國際化的先行者，也是全球防寒服領(lǐng)域知名品牌。在中國企業(yè)“走出去”向國際知名品牌邁進，“走上去”向更高產(chǎn)業(yè)價值領(lǐng)域挺進的潮流中，波司登利用名牌優(yōu)勢整合國際優(yōu)質(zhì)資源，著眼于打造與國際品牌比肩的渠道資源和營銷運作方略，國際市場的開拓實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，為中國探索出了一條由“服裝大國”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;服裝強國”的成功之路。
波司登積極加強國際合作，在與NIKE、BOSS、TOMMY、GAP、 ELLE、TheNorth Face等國際品牌的合作過程中潛心學(xué)習(xí)，促進生產(chǎn)管理和工藝水平與國際接軌。2007年9月11日，波司登羽絨服被國家質(zhì)檢總局評為服裝業(yè)唯一的“中國世界名牌產(chǎn)品”。同年10月11日，波司登國際控股有限公司（03998-HK）在香港聯(lián)交所主板上市，站在了品牌國際化的新起點上。
波司登立足海外融資、融智，積極探索網(wǎng)上貿(mào)易、境外專賣店、分公司經(jīng)營等模式擴大國際影響和銷路。在創(chuàng)建海外“根據(jù)地”過程中，堅持本土化管理、本土化經(jīng)營，先后注冊了波司登（美國）有限公司、波司登（俄羅斯）國際有限公司、俄羅斯波司登·友誼國際有限責(zé)任公司、波司登國際（加拿大）有限公司等海外銷售機構(gòu)，打破了“中國制造”物美價廉的悖論，在歐美國家主流市場樹立起了中高端精品服裝的良好形象。其中波司登男裝更是憑借卓越的制造工藝，進駐英國連鎖品牌GREENWOODS的強大營銷網(wǎng)絡(luò)，取得了驕人的銷售業(yè)績，成為中國自主服裝品牌“走出去”的經(jīng)典之作。2010年，波司登集團完成出口產(chǎn)值1.85億美元，同比增長16.3%。
波司登的成功，已成為后金融危機時代“中國制造”向“世界名牌”躍升進步的典型案例。未來，波司登將以全球視野和包容度開展跨國資本運作，加快收購、兼并、重組、代理有潛質(zhì)的國外品牌服裝，推進自主銷售終端在國際市場的延伸拓展。并持續(xù)優(yōu)化在美國、加拿大、英國等發(fā)達國家的專營店經(jīng)營業(yè)務(wù)，提升波司登服裝在國際上的地位。努力使波司登在中國乃至世界500強中爭得位置，成長為一家具有全球知名度和市場輻射力的一流跨國企業(yè)。
以人為本、大行大義：擔(dān)當(dāng)企業(yè)公民社會責(zé)任
一個真正優(yōu)秀的企業(yè)，不僅要為社會創(chuàng)造豐碩的財富，推動經(jīng)濟快速發(fā)展；更應(yīng)該熱心慈善公益事業(yè)，積極履行企業(yè)公民責(zé)任，并深懷良知、正義和感恩。
波司登積極發(fā)展低碳環(huán)保經(jīng)濟，推動行業(yè)加速升級，促進人與自然環(huán)境的和諧。公司推廣使用生態(tài)環(huán)保紡織品原材料，杜絕使用低劣有害顏料和化學(xué)助劑，開發(fā)出符合國際環(huán)保紡織協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)的生態(tài)羽絨服裝。還緊密結(jié)合高新技術(shù)在生產(chǎn)中做減法，如循環(huán)利用工業(yè)廢氣，節(jié)省能源和原材料；積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)在經(jīng)營上做減法，如導(dǎo)入ERP管理、B2C電子商務(wù)等，降低運營成本，大幅降低了碳排量。“十二五”期間，波司登將加快技術(shù)進步，在節(jié)能減排、提高資源利用水平、生態(tài)環(huán)境保護等方面取得明顯成效，持續(xù)提高企業(yè)可持續(xù)發(fā)展水平。
波司登積極擔(dān)當(dāng)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)責(zé)任，努力營建良好的品牌、產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。公司在山東德州、江蘇高郵、泗洪、徐州等地建設(shè)6大生產(chǎn)基地，推動區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)集群和品牌集聚，促進產(chǎn)業(yè)鏈和諧平衡發(fā)展。每年要用8000多萬米布料、2000噸羽絨，帶動華東、華北地區(qū)從面料、輔料、羽絨、包裝、染織到終端銷售的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，使全國200多個原輔料單位及280多個外發(fā)加工單位得到蓬勃發(fā)展，為數(shù)十萬城鄉(xiāng)居民創(chuàng)造了就業(yè)機會。
作為全國知名企業(yè)家，高德康還有一個重要身份是江蘇省常熟市康博村黨委書記。1999年以來，高德康帶領(lǐng)康博村人走上生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的發(fā)展道路。十多年間，以個人名義投資用于修建康博苑、拆遷補貼和配套工程建設(shè)累計達1.2億元。如今，全村1646名村民住進了423幢現(xiàn)代化庭院式別墅，過上了不比城里人遜色的幸福生活。康博村先后當(dāng)選蘇州市農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)示范村、江蘇省文明村和全國十佳小康村，成為社會主義新農(nóng)村建設(shè)的典范。
多年來，波司登在光彩慈善、科教文衛(wèi)、扶危救困和公益環(huán)保等方面投入了大量資金，多年累計向各級慈善機構(gòu)捐款捐物超過5.34億元，先后被授予慈善募捐工作先進集體、愛心慈善獎、江蘇省慈善之星、中華慈善突出貢獻單位（企業(yè)）獎等稱號。高德康董事長兩次入選“中國大陸慈善家排行榜”，先后獲得光彩事業(yè)先進個人、關(guān)愛員工優(yōu)秀民營企業(yè)家、中國當(dāng)代慈善企業(yè)家等稱號。
“十二五”時期是我國全面建設(shè)小康社會的關(guān)鍵時期，也是我國紡織服裝業(yè)由大變強的戰(zhàn)略機遇期。隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進程加快，中國的紡織服裝行業(yè)將迎來吐故納新、大浪淘沙的五年。波司登將一如既往地堅持以價值為核心的品牌建設(shè)，在品牌、研發(fā)、科技、管理、營銷等系統(tǒng)上不斷創(chuàng)新模式，實現(xiàn)中國自主服裝品牌的跨越式發(fā)展和彎道式超越，為推進中國從“全球服裝大國”向“全球服裝強國”的偉大轉(zhuǎn)變做出應(yīng)有的貢獻。
