杭州，2011年3月11日。作為全球知名男裝奢侈品牌，杰尼亞為其全新亮相的概念店舉行了盛大的開幕儀式。這是杰尼亞在中國大陸地區的第三家全球概念店，由享譽盛名的建筑大師Peter Marino設計，他向來以展示現代奢華而著稱。這座奢華的概念店坐落于杭州萬象城，擁有400平方米的零售面積。
 
　　杰尼亞家族第四代成員即杰尼亞集團首席執行官Gildo Zegna先生也特地從米蘭總部趕來，與各界精英和媒體朋友共同慶賀這座杰尼亞全球第10家概念店盛大進駐杭州。
 
　　整個店面的設計理念同時呼應了杰尼亞選料上乘、作風信實、格調時尚的品牌精神。店內的設計風格則貫穿品牌一貫的奢華形象，自然地流露出意大利時尚、個性化的氣派——大理石的條紋穿行而置的地面與櫥窗上的金屬線條，呈現出一絲一線纖維交織的形態，加上玻璃幕墻后锃亮的不銹鋼欄桿，巧妙地臨摹出杰尼亞以纖維原料編織成無數優質布料的品牌風格，別有一番格調。店內分隔成不同的區域，展示著杰尼亞三個不同的品牌，從Ermenegildo Zegna的正裝到高級休閑系列及配飾，以及Z Zegna和Zegna Sport品牌，應有盡有。每個系列擁有各自專屬的區域，配上特別設計的飾柜，整齊有序，有活力又具潮流的觸覺，為顧客帶來奢華的購物體驗。

　　此次，在萬象城中庭還特別舉辦了為期3周（3月11日至3月29日）的“500只手的杰作”之展覽，呈現了杰尼亞MTM量身定制的卓絕工藝——制作一套完整西服需要500只擁有精湛技藝的巧手才能完成的全過程——從羊毛原料匯總，清洗原料、梳理、染色、編織成型，再經過量體裁衣，制作成衣等若干道工序。它展現了杰尼亞優質的手工藝和對細節的極致追求。除了展覽本身，杰尼亞特意從意大利請來資深手工工匠現場演示一件定制西服的部分細節流程，吸引了眾多來賓駐足觀看，他們無不為杰尼亞精細的制作工藝和奢華的細節魅力而感嘆。
 
　　當日活動現場，杰尼亞特意邀請了國際鋼琴大師李云迪和知性美女主播侯佩岑為品牌剪彩助陣。被譽為“中國人的驕傲”的李云迪，前不久隨杰尼亞一同前往米蘭參加2011秋冬男裝周，得到了國際時尚媒體的高度關注。