實(shí)用，真正貼合這些男人需求的實(shí)用。在衣襟的兩側(cè)設(shè)計(jì)拉鏈，讓大肚子的男士可以輕松地坐下，而沒有傳統(tǒng)男裝的束縛感。袖子的設(shè)計(jì)是連袖，沒有肩線，因此穿著更為舒適……這種看似簡單卻又極其考驗(yàn)設(shè)計(jì)功力的男裝，被曾鳳飛和他的品牌“FENGFEI·Z”做到了極致。
在幾年前，誰能想到，原本一度幾乎走入塵封歷史中的中式男裝，在曾鳳飛的手下重?zé)ㄉ鷻C(jī)，成為了許多成功男士夢(mèng)寐以求的新派中式男裝。
充滿實(shí)用功能性的中式新男裝
這并不是在其他品牌可以輕易見到的男裝款式，也無法隨便用“中國元素”抑或是“中式男裝”來為曾鳳飛的設(shè)計(jì)下定義。事實(shí)上，當(dāng)你看過設(shè)計(jì)師曾鳳飛為其品牌“FENGFEI·Z”設(shè)計(jì)的男裝之后，設(shè)計(jì)中對(duì)許多男士來說極為重要的“實(shí)用功能性”，一定會(huì)成為你最深刻的印象。而“高級(jí)”“中式風(fēng)格”“時(shí)髦”“實(shí)用”等關(guān)鍵詞，則凝聚了曾鳳飛十幾年的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。
曾鳳飛在北京的店面雖然不算小，但并不好找，安靜地居于北京東面、一座以集合全球奢侈品牌而著稱的商場的角落里。不知道是否出于這個(gè)原因，曾鳳飛似乎十分愿意將與客人的關(guān)系比喻成為一種“緣分”。曾鳳飛品牌半年月銷售額增長200%的業(yè)績，就是建立在這種看似毫無頭緒的緣分之上的。
據(jù)曾鳳飛的顧客介紹，很多人都是以一種近似于“誤打誤撞”的方式，發(fā)現(xiàn)“FENGFEI·Z”這個(gè)品牌的。本報(bào)總編輯張書新也是其中之一，第一次誤打誤撞地發(fā)現(xiàn)了“FENGFE·Z”這個(gè)品牌之后，便興致勃勃地一口氣試了很多件，并說自己去定制中式的服裝，裁縫定做之后怎么都不合適……我問他能為這個(gè)品牌打多少分，他說可以打90分以上。雖然畫面無法見證，但可以想象，一定是一次賓主盡歡式的購物體驗(yàn)。而就是憑借著這樣的緣分，許多政府官員、明星、企業(yè)家都成為了“FENGFEI·Z”的忠實(shí)顧客，其中也不乏張藝謀、馮小剛、李連杰等這樣的大腕。
深受成功男士喜愛的中式華服
曾鳳飛的設(shè)計(jì)的確有過人之處，這來自于他十幾年男裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的積累，也源于他對(duì)自己顧客群體的準(zhǔn)確定位。“我的顧客有一些企業(yè)老總，他們很多人都對(duì)中國文化感興趣，有文藝界的導(dǎo)演，還有一些政府政要，這些人在一定程度上都代表了中國的形象，在一些場合需要中式的禮服而不是西方的禮服。”曾鳳飛為自己品牌所定位的人群，恰恰是中國現(xiàn)如今最為成功的男性，而他們由于自己的年齡、教育經(jīng)歷以及社會(huì)地位，對(duì)中國文化仍舊有很深的情結(jié)。
“他們已經(jīng)西化過了，曾經(jīng)他們會(huì)追求世界的，但現(xiàn)在他們更愿意追求適合的，只有穿上舒服、自在，才是屬于自己的衣服。”而這一點(diǎn)也在《盛裝的快感》一書中提到，“服裝所帶來的愉悅感，往往并不在于設(shè)計(jì)本身。”追求與自己文化對(duì)應(yīng)的東西。而曾鳳飛所設(shè)計(jì)的服裝，恰恰最能打動(dòng)這些人的內(nèi)心。
如果單單將中國的成功男士作為營銷目標(biāo)，相信這一定是許多男裝品牌設(shè)立目標(biāo)顧客的初衷。而如果討好這一挑剔的群體，并不是想象中那么簡單。但如果看過曾鳳飛的設(shè)計(jì)，你就一定會(huì)明白這一品牌在這一人群中如此好賣的原因。
體型也是男人的一種魅力
實(shí)用，真正貼合這些男人需求的實(shí)用，是曾鳳飛設(shè)計(jì)最大的魅力所在。在衣襟的兩側(cè)設(shè)計(jì)拉鏈，讓大肚子的男士可以輕松地坐下，而沒有傳統(tǒng)男裝的束縛感。袖子的設(shè)計(jì)是連袖，沒有肩線，因此穿著更為舒適。中式服裝并不適合在外衣兜內(nèi)放入鼓鼓囊囊的錢包，于是曾鳳飛將外衣內(nèi)側(cè)的兜另外設(shè)計(jì)出一個(gè)卡片夾的樣式，這樣就完全取代了錢包的作用。如果光看圖片，是永遠(yuǎn)無法體會(huì)它的美好的。兩個(gè)身著“FENGFEI·Z”服裝的男人，在確認(rèn)了彼此的身份和服裝之后，一定會(huì)相視發(fā)出會(huì)心的一笑。
“所以我說設(shè)計(jì)就要實(shí)用，反常規(guī)。我設(shè)計(jì)的目的就是為了突出成功男士的那種氣質(zhì)，而這些男士大多40歲以上，不可能再穿像現(xiàn)在年輕人那種很時(shí)尚剪裁的衣服。我所理解的這些男人的氣質(zhì)，也包括他們的體型，因此我就要做這些人穿著的服裝，讓他們穿上更舒適，更顯得有品位。他們會(huì)喜歡，不斷地會(huì)來買。”
曾鳳飛品牌所在的這家高端商場的總裁，將曾鳳飛所設(shè)計(jì)的男裝比作女裝的夏姿陳，這顯然讓曾鳳飛十分自豪，“新光天地能讓我進(jìn)來，就是看中我的風(fēng)格是別的品牌所不具有的。別的品牌也許有一兩件這樣的設(shè)計(jì)，但是沒有哪個(gè)品牌像我這樣有4個(gè)系列數(shù)百件設(shè)計(jì)。”并且別人做的也沒有曾鳳飛的設(shè)計(jì)如此實(shí)用、具備各種功能性。
“中國還有相當(dāng)一部分人，打心底里喜歡中式的服裝，有很多人來到我的店里，說，我想了50年60年都沒有找到的衣服，居然在你這里找到了。”對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)師來說，這無異于最大的肯定。
