實用,真正貼合這些男人需求的實用。在衣襟的兩側設計拉鏈,讓大肚子的男士可以輕松地坐下,而沒有傳統男裝的束縛感。袖子的設計是連袖,沒有肩線,因此穿著更為舒適……這種看似簡單卻又極其考驗設計功力的男裝,被曾鳳飛和他的品牌“FENGFEI·Z”做到了極致。
在幾年前,誰能想到,原本一度幾乎走入塵封歷史中的中式男裝,在曾鳳飛的手下重煥生機,成為了許多成功男士夢寐以求的新派中式男裝。
充滿實用功能性的中式新男裝
這并不是在其他品牌可以輕易見到的男裝款式,也無法隨便用“中國元素”抑或是“中式男裝”來為曾鳳飛的設計下定義。事實上,當你看過設計師曾鳳飛為其品牌“FENGFEI·Z”設計的男裝之后,設計中對許多男士來說極為重要的“實用功能性”,一定會成為你最深刻的印象。而“高級”“中式風格”“時髦”“實用”等關鍵詞,則凝聚了曾鳳飛十幾年的設計經驗。
曾鳳飛在北京的店面雖然不算小,但并不好找,安靜地居于北京東面、一座以集合全球奢侈品牌而著稱的商場的角落里。不知道是否出于這個原因,曾鳳飛似乎十分愿意將與客人的關系比喻成為一種“緣分”。曾鳳飛品牌半年月銷售額增長200%的業績,就是建立在這種看似毫無頭緒的緣分之上的。
據曾鳳飛的顧客介紹,很多人都是以一種近似于“誤打誤撞”的方式,發現“FENGFEI·Z”這個品牌的。本報總編輯張書新也是其中之一,第一次誤打誤撞地發現了“FENGFE·Z”這個品牌之后,便興致勃勃地一口氣試了很多件,并說自己去定制中式的服裝,裁縫定做之后怎么都不合適……我問他能為這個品牌打多少分,他說可以打90分以上。雖然畫面無法見證,但可以想象,一定是一次賓主盡歡式的購物體驗。而就是憑借著這樣的緣分,許多政府官員、明星、企業家都成為了“FENGFEI·Z”的忠實顧客,其中也不乏張藝謀、馮小剛、李連杰等這樣的大腕。
深受成功男士喜愛的中式華服
曾鳳飛的設計的確有過人之處,這來自于他十幾年男裝設計經驗的積累,也源于他對自己顧客群體的準確定位。“我的顧客有一些企業老總,他們很多人都對中國文化感興趣,有文藝界的導演,還有一些政府政要,這些人在一定程度上都代表了中國的形象,在一些場合需要中式的禮服而不是西方的禮服。”曾鳳飛為自己品牌所定位的人群,恰恰是中國現如今最為成功的男性,而他們由于自己的年齡、教育經歷以及社會地位,對中國文化仍舊有很深的情結。
“他們已經西化過了,曾經他們會追求世界的,但現在他們更愿意追求適合的,只有穿上舒服、自在,才是屬于自己的衣服。”而這一點也在《盛裝的快感》一書中提到,“服裝所帶來的愉悅感,往往并不在于設計本身。”追求與自己文化對應的東西。而曾鳳飛所設計的服裝,恰恰最能打動這些人的內心。
如果單單將中國的成功男士作為營銷目標,相信這一定是許多男裝品牌設立目標顧客的初衷。而如果討好這一挑剔的群體,并不是想象中那么簡單。但如果看過曾鳳飛的設計,你就一定會明白這一品牌在這一人群中如此好賣的原因。
體型也是男人的一種魅力
實用,真正貼合這些男人需求的實用,是曾鳳飛設計最大的魅力所在。在衣襟的兩側設計拉鏈,讓大肚子的男士可以輕松地坐下,而沒有傳統男裝的束縛感。袖子的設計是連袖,沒有肩線,因此穿著更為舒適。中式服裝并不適合在外衣兜內放入鼓鼓囊囊的錢包,于是曾鳳飛將外衣內側的兜另外設計出一個卡片夾的樣式,這樣就完全取代了錢包的作用。如果光看圖片,是永遠無法體會它的美好的。兩個身著“FENGFEI·Z”服裝的男人,在確認了彼此的身份和服裝之后,一定會相視發出會心的一笑。
“所以我說設計就要實用,反常規。我設計的目的就是為了突出成功男士的那種氣質,而這些男士大多40歲以上,不可能再穿像現在年輕人那種很時尚剪裁的衣服。我所理解的這些男人的氣質,也包括他們的體型,因此我就要做這些人穿著的服裝,讓他們穿上更舒適,更顯得有品位。他們會喜歡,不斷地會來買。”
曾鳳飛品牌所在的這家高端商場的總裁,將曾鳳飛所設計的男裝比作女裝的夏姿陳,這顯然讓曾鳳飛十分自豪,“新光天地能讓我進來,就是看中我的風格是別的品牌所不具有的。別的品牌也許有一兩件這樣的設計,但是沒有哪個品牌像我這樣有4個系列數百件設計。”并且別人做的也沒有曾鳳飛的設計如此實用、具備各種功能性。
“中國還有相當一部分人,打心底里喜歡中式的服裝,有很多人來到我的店里,說,我想了50年60年都沒有找到的衣服,居然在你這里找到了。”對于一個設計師來說,這無異于最大的肯定。