嬰童消費(fèi)市場需求高達(dá)1萬億元，但國內(nèi)嬰童產(chǎn)品層次普遍偏低
日前在杭州市和平國際會(huì)展中心舉辦的第七屆中國國際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，讓不少觀眾“大開眼界”：原來圍繞著嬰兒有那么多生意可以做。國內(nèi)外250多個(gè)嬰童行業(yè)品牌紛紛亮相，食品、哺育用品、洗護(hù)用品、玩具、童裝、童車童床、母嬰服務(wù)、早教、兒童攝影等應(yīng)有盡有。
6年前博覽會(huì)舉辦之初，“嬰童經(jīng)濟(jì)”剛剛進(jìn)入國人視線。如今，嬰童產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一個(gè)年消費(fèi)1萬億元左右的巨大市場。然而，一面是規(guī)模龐大、高速增長的嬰童消費(fèi)市場，一面卻是遠(yuǎn)未成熟的國內(nèi)嬰童產(chǎn)業(yè)。
五年內(nèi)，中國將成為全球最大的嬰童用品消費(fèi)市場
嬰童產(chǎn)業(yè)“蛋糕”之大，不少人是在做了父母、祖父母之后，才有深刻的感性認(rèn)識(shí)。杭州市民劉恒大概算了下賬：“兒子出生后，光是‘尿不濕’，平均每天用5片，一個(gè)月就要四五百元；奶粉一個(gè)月4至5罐，要八九百元；還有買衣服、玩具、補(bǔ)鈣的魚肝油和營養(yǎng)品、自費(fèi)打疫苗，每個(gè)月養(yǎng)孩子少說也要2000多元，這還不算月嫂、保姆的工資。”
目前我國平均每年約有1800多萬新生兒出生，進(jìn)入一個(gè)新的人口生育高峰期。這一代年輕父母多數(shù)出生在改革開放初期，他們的生活觀念、消費(fèi)觀念和父輩差異很大，尤其在孩子“生養(yǎng)教”方面舍得花錢，居民收入的普遍提高也使嬰童消費(fèi)更有底氣。此外，城市化的因素也給嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來有利條件。浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長史晉川認(rèn)為，農(nóng)村人口進(jìn)入城市后，對(duì)嬰童行業(yè)產(chǎn)品的需求將大大提升，即使考慮到今后人口增長放緩，也不會(huì)對(duì)嬰童經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生負(fù)面影響。
2010年，我國0歲至12歲的嬰幼兒以及孕產(chǎn)婦消費(fèi)市場需求在1萬億元左右，這一規(guī)模正以每年20％以上的速度增長，預(yù)計(jì)到2015年有望達(dá)到2萬億元，中國將成為全球最大的嬰童用品消費(fèi)市場。
國內(nèi)一些城市更是將嬰童產(chǎn)業(yè)作為潛力產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)扶持，并寫入城市的“經(jīng)濟(jì)名片”。像杭州市將嬰童行業(yè)列為十大特色潛力行業(yè)，2009年在國內(nèi)率先實(shí)行“嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年行動(dòng)計(jì)劃”。
8類重點(diǎn)婦幼嬰童產(chǎn)品抽查總體合格率僅77.3%，國產(chǎn)品牌面臨巨大考驗(yàn)
“我一個(gè)在大學(xué)工作的朋友，他太太臨產(chǎn)前，他在美國買了18罐奶粉，說可以吃半年，半年之后他去美國開會(huì)時(shí)再買。”史晉川注意到，仍有不少消費(fèi)者對(duì)中國的嬰童產(chǎn)品、嬰童企業(yè)不信任。
國家質(zhì)檢總局曾連續(xù)3年組織全國質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門，對(duì)童裝、化妝品、童車、玩具、米粉、奶粉、紙尿褲等8類重點(diǎn)婦幼嬰童產(chǎn)品監(jiān)督抽查，結(jié)果顯示，總體合格率僅77.3%。其中問題突出的童車產(chǎn)品，平均合格率只有37％。
2008年“三聚氰胺”事件發(fā)生后，貝因美是為數(shù)不多的抽檢產(chǎn)品全部合格的國內(nèi)知名嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)。據(jù)AC尼爾森的統(tǒng)計(jì)，貝因美嬰幼兒奶粉的市場占有率，從此前的同行業(yè)第四、國產(chǎn)品牌第二，上升到2010年的同行業(yè)第三、國產(chǎn)品牌第一。
現(xiàn)在活躍在中國市場上的嬰幼食品及日用品中，國外品牌占據(jù)了很大比例。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管目前我國嬰童行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，但大部分以中低端為主，產(chǎn)品層次偏低，并沒有形成良好的規(guī)模效應(yīng)。
杭州市嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、貝因美集團(tuán)董事局主席謝宏認(rèn)為，一方面，部分消費(fèi)者盲目推崇“洋品牌”的心理需要加以理性引導(dǎo)，但更重要的還是國內(nèi)嬰童產(chǎn)業(yè)自身須規(guī)范發(fā)展，重建消費(fèi)者的信心。“嬰童產(chǎn)業(yè)是一個(gè)‘良心行業(yè)’，承擔(dān)著獨(dú)特的社會(huì)責(zé)任和使命。”他說。
對(duì)中國嬰童產(chǎn)業(yè)而言，通往成熟之路還很長。專家建議，未來嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要更加關(guān)注行業(yè)人才的培養(yǎng)儲(chǔ)備，使嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展免受人才瓶頸的制約，政府部門和行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)在嬰童產(chǎn)業(yè)內(nèi)開展產(chǎn)業(yè)人才專項(xiàng)培訓(xùn)、引進(jìn)海外行業(yè)專家等項(xiàng)目；要關(guān)注行業(yè)管理規(guī)范的制定完善，嬰童產(chǎn)業(yè)涉及產(chǎn)業(yè)鏈長，應(yīng)構(gòu)建相關(guān)的法律監(jiān)管體系，并逐步改變整個(gè)嬰童產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化缺失的現(xiàn)狀。
