11日－13日，貴人鳥(niǎo)“眾齊力 勢(shì)競(jìng)成”2011年冬季新品發(fā)布會(huì)隆重舉行，來(lái)自全國(guó)各地的超過(guò)3000名代理商、經(jīng)銷商齊聚晉江，共同見(jiàn)證了貴人鳥(niǎo)新一季產(chǎn)品帶來(lái)的驚喜與震撼。
記者從訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，500余款新品分布在生活館、都市館、綜訓(xùn)館、配件館、網(wǎng)跑館五大專區(qū)，產(chǎn)品系列性、視覺(jué)感較強(qiáng)，新品整體更注重生活化和時(shí)尚化，在色彩、款式和面料上有機(jī)統(tǒng)一，全面展現(xiàn)了貴人鳥(niǎo)專業(yè)的運(yùn)動(dòng)屬性、快樂(lè)的設(shè)計(jì)風(fēng)格和時(shí)尚的產(chǎn)品理念。會(huì)上，貴人鳥(niǎo)還啟動(dòng)了未來(lái)三年基于快捷、快攻、快樂(lè)的“快戰(zhàn)略”發(fā)展目標(biāo)，公司有關(guān)負(fù)責(zé)人還分別就2011年品牌戰(zhàn)略實(shí)施的資源配置、渠道策略與渠道行動(dòng)、零售經(jīng)營(yíng)管理以及2011年冬季鞋服產(chǎn)品特點(diǎn)等內(nèi)容做了重點(diǎn)介紹。
新一季鞋類產(chǎn)品涵蓋板鞋、跑鞋、布鞋、綜訓(xùn)鞋等多種款式，圍繞“快樂(lè)運(yùn)動(dòng)變”主題，以解構(gòu)主義為設(shè)計(jì)靈感，融入嚴(yán)密、純正和現(xiàn)代元素，搭配新幾何造型，采用純凈的線條與協(xié)調(diào)的色塊搭配，以及輕量化、柔軟化技術(shù)，色彩艷麗、對(duì)比強(qiáng)烈，使產(chǎn)品變得更時(shí)尚、動(dòng)感與舒適，同時(shí)也適合各種綜合運(yùn)動(dòng)需求。
產(chǎn)品的求新求變，無(wú)疑能滿足市場(chǎng)個(gè)性化需求。鞋業(yè)開(kāi)發(fā)中心總監(jiān)陳宗榮認(rèn)為，“變”的源泉在于體育環(huán)境的運(yùn)動(dòng)熱潮、終端產(chǎn)品互動(dòng)、清晰的產(chǎn)品形象定位，圍繞運(yùn)動(dòng)快樂(lè)核心，將在勞義與跑步、健身與舒適、臺(tái)球與休閑等六大方面加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，推出“新生代美麗訓(xùn)練”、“新英式運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”等系列主題，以挖掘品牌與產(chǎn)品的潛在價(jià)值，力求做到明星代言與產(chǎn)品推廣的無(wú)縫有機(jī)整合。
服裝方面則主要體現(xiàn)在“形”、“色”、“質(zhì)”的運(yùn)用。即形的時(shí)尚，極簡(jiǎn)主義款式的設(shè)計(jì)手法，輕便又利于搭配，結(jié)合品牌Logo設(shè)計(jì)元素，制造出多變的緝線圖案；色的趨勢(shì)，本季色彩較豐富，風(fēng)格也較多元化，既有霓虹光彩的啟示，也有街頭文化的影響，除藍(lán)綠色調(diào)、藍(lán)紫色調(diào)的延續(xù)流行，還加入了桔紅色、大紅色等；質(zhì)的突破，本季度共研發(fā)60組各式花紋的面料，科技數(shù)位印花技術(shù)、寫(xiě)實(shí)元素外運(yùn)用其中，在繡花、印花、織帶、拉鏈等輔料均有一系列創(chuàng)新設(shè)計(jì)。
據(jù)服裝開(kāi)發(fā)中心副總監(jiān)鐘世瓊介紹，豐富多彩的造型輪廓及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是這季產(chǎn)品的一大亮點(diǎn)。近年來(lái)，運(yùn)動(dòng)裝走過(guò)一個(gè)由簡(jiǎn)至繁的過(guò)程，漸漸回歸理性，尋找簡(jiǎn)潔中的經(jīng)典，內(nèi)膽采用的杜邦棉材料是用來(lái)維持突出的保暖性和輕便性，行棉的肌理與細(xì)節(jié)的精妙處理襯托完美精致度，塞棉服產(chǎn)品多風(fēng)格應(yīng)用再次被市場(chǎng)選擇。每一季產(chǎn)品將通過(guò)品牌文化不斷地挖掘和延續(xù)，以形成獨(dú)特風(fēng)格。
配件方面共推出20個(gè)系列30款產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)上秉承舒適性與功能適用性，包類延續(xù)上季運(yùn)動(dòng)線和都市線兩大風(fēng)格，除繼續(xù)推出緊隨國(guó)際大牌流行趨勢(shì)，貼近市場(chǎng)需求的主題概念包和延續(xù)暢銷款式外，都市線包類結(jié)合款型應(yīng)用比較突出，主要表現(xiàn)在以拉鏈、拉牌、織帶、品牌LOGO來(lái)相映撞色，更增添都市時(shí)尚感；在運(yùn)動(dòng)線包類中，對(duì)于色彩主要以圖案元素在刺繡和印刷工藝的應(yīng)用上，以及局部配色裝飾和點(diǎn)綴上加深細(xì)節(jié)感與層次感貫穿表現(xiàn)，整體觀感內(nèi)斂而不失細(xì)節(jié)亮點(diǎn)。
“新一季產(chǎn)品給我更多驚喜與震撼，現(xiàn)在公司的產(chǎn)品越來(lái)越有國(guó)際品牌的感覺(jué)。像這季女裝在棉服、羽絨服當(dāng)中有較多的結(jié)構(gòu)變化，增加了許多體現(xiàn)女性柔美特質(zhì)的設(shè)計(jì)點(diǎn)，領(lǐng)帽設(shè)計(jì)很能襯托氣質(zhì)，更加注重腰線的設(shè)計(jì)，能凸顯出女性完美身材，定會(huì)受到市場(chǎng)的青睞。”一位來(lái)自南寧的經(jīng)銷商談出了眾多與會(huì)者的感受。
訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，貴人鳥(niǎo)公司還隆重表彰了一批2010年度業(yè)績(jī)突出的分公司與代理商，極大激勵(lì)和觸動(dòng)了全國(guó)所有的代理商。據(jù)了解，過(guò)去的一年，貴人鳥(niǎo)在渠道拓展和單店效益管理方面再次取得重大突破，有多個(gè)區(qū)域公司增長(zhǎng)突破100%，甚至有的單一加盟商擁有加盟店達(dá)20多個(gè)。會(huì)上，眾多代理商紛紛表示，在2011年將繼續(xù)保持這一喜人的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展勁頭，為貴人鳥(niǎo)實(shí)現(xiàn)“快戰(zhàn)略”目標(biāo)全力開(kāi)疆拓土。
為了配合渠道擴(kuò)張，增強(qiáng)單店的贏利能力，貴人鳥(niǎo)營(yíng)銷體系有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2011年將加大零售團(tuán)隊(duì)組織建設(shè)，在零售培訓(xùn)、單店效益管理方面給各區(qū)域輸送專業(yè)人才，幫助各區(qū)域終端做好零售管理工作，從根本上提升單店業(yè)績(jī)，為整體銷售業(yè)績(jī)做好保障工作。此外，還將推行“陳列組合+訂貨指引”模式，做到科學(xué)的訂貨管理、貨品銷售管理、日常貨品管理的良好運(yùn)營(yíng)。
這位負(fù)責(zé)人還表示，2011年的渠道工作將實(shí)現(xiàn)多店區(qū)域打造，即從核心商圈大店開(kāi)設(shè)的帶動(dòng)、區(qū)域品牌卡位店鋪開(kāi)設(shè)、單店市場(chǎng)后續(xù)店開(kāi)設(shè)啟動(dòng)、渠道激勵(lì)政策的推動(dòng)等方面全力著手，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)目標(biāo)。
貴人鳥(niǎo)公司董事長(zhǎng)林天福在會(huì)上談道，貴人鳥(niǎo)自2002年啟動(dòng)品牌發(fā)展戰(zhàn)略以來(lái)，公司發(fā)展迅猛，已成為業(yè)內(nèi)的一支生力軍，過(guò)去一年公司重大經(jīng)營(yíng)管理項(xiàng)目取得突破性進(jìn)展，市場(chǎng)銷售、終端拓展均實(shí)現(xiàn)了預(yù)期的目標(biāo)，2011年作為中國(guó)第十二個(gè)五年規(guī)劃開(kāi)局之年，也是貴人鳥(niǎo)公司“快戰(zhàn)略”啟動(dòng)之年，將在總結(jié)自我基礎(chǔ)上，進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的分析和行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的研究，借助國(guó)家“加速城鎮(zhèn)化建設(shè)和加快城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)”的契機(jī)，加速深耕三、四級(jí)市場(chǎng)，鞏固優(yōu)勢(shì)，形成強(qiáng)勢(shì)，同時(shí)加快進(jìn)入一、二級(jí)市場(chǎng)速度，大力推行終端規(guī)范建設(shè)，強(qiáng)化終端復(fù)制能力和執(zhí)行力，有步驟地推動(dòng)第九代形象店的改造，不斷升級(jí)品牌形象，力爭(zhēng)通過(guò)三年時(shí)間實(shí)現(xiàn)“四線爭(zhēng)第一，三線入三甲，二線進(jìn)前五”的戰(zhàn)略目標(biāo)。
