女性意識的覺醒，與女性對于美的追求從來都不是對立的。回顧這個世紀，女性服裝的演變史也是女性的審美與自我意識的覺醒史。

     20世紀初，中國女性還以纏小腳為美。而歐美女性們還束縛在束胸衣與裙撐中， 又拘謹又遲鈍。 直到20年代香奈兒女士從男裝汲取靈感, 用盒式夾克、水手裙、小黑洋裝等一系列設計顛覆了原有的女裝世界，讓女性從華麗與沉重的的服飾中解放出來，從此女性既可風情萬眾的游走于社交場合又能獨立自信的開創自己的事業。 

 
     隨后40年代隨世界大戰而流行的軍服元素，60年代的吸煙裝，以及80年代為職場女性設計，強調肩部強勢廓型的時裝，和更反映女性解放意識的比基尼、迷你裙的出現，無不將女性渴望平等與權利的意識推向新的高度。 
 

 
     如今，隨著社會的發展，時尚被賦予了更加多元的意義，無論是boylish的中性化風潮，還是優雅復古裝扮，甚至未來感的服飾都有自己的擁躉。因為這是對女性最寬容的時代，每個女性都擁有做自己的權利。

 
     2008成立的less 女裝迎合了都會女性的生活風貌日趨多元化的潮流，在結構上以著名的建筑師米斯.凡德洛“Less is more”（少即是多）的名言為品牌精神， 以建筑結構的構建方式來重構女性外部輪廓。因為這是為前所未有的時代，都市女性擁有與男性同樣的機會與地位，她們需要在新時代的服飾廓形中表達自我，而less，恰巧合適。