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  • 可愛休閑風格成童裝市場寵兒

    時間:2011-05-18 14:07:00  來源:點擊:0

    可愛<a  target='_blank'>休閑</a>風格成童裝市場寵兒

      2010年,童裝零售額同比增長21.2%。

        2010年,我國童裝市場繼續保持平穩有序發展。根據中華全國商業信息中心的統計,2010年,全國重點大型零售企業童裝零售額同比增長21.2%,零售量同比增長7.33%。另外,童裝在消費結構上也出現一些新的特征。

      
        定位鮮明品牌受到歡迎

      
        近幾年來,人們對休閑生活的追求有增無減,在這股熱潮帶動下,休閑舒適風席卷整個服裝市場,而時尚元素也逐漸從成人服裝蔓延到童裝,童裝成人化特征日益明顯。在這種情況下,定位鮮明、時尚休閑的童裝品牌就受到消費者青睞,如溫州的巴拉巴拉和紅黃藍、東莞的小豬班納等。此外,充滿童真、趣味十足是童裝等兒童用品中永不過時的設計元素,因此,將舒適與童真充分融合,可愛休閑風格鮮明的品牌也成為童裝市場的寵兒,如深圳的安奈兒和重慶的寶貝小豬等。根據中華全國商業信息中心的統計結果,上述幾個品牌在近幾年或是市場銷售突出,始終位列前茅,或是成長迅速,潛力不容小覷。

      
        國外童裝品牌發展較快

      
        隨著我國在國際上影響力的不斷提升,國外企業對于這個有著龐大消費群體和消費潛力的市場越來越重視,國外童裝品牌紛紛進入我國市場,并加大拓展力度。表現突出的如法國的elle,從2008年的市場綜合占有率0.37%,排名第57位,逐步上升到2010年的市場綜合占有率0.47%,排名第42位;香港的king kow,從2009年的市場綜合占有率0.27%,排名第64位,上升到2010年的市場綜合占有率0.33%,排名第59位;意大利的Armani Junior品牌2010年相比2009年市場綜合占有率提升了3倍多,排名上升了187位。國外品牌的進入在活躍我國童裝市場、提供給消費者更多選擇空間、對國內企業起到一定示范借鑒作用的同時,也會對國內童裝企業造成一定的沖擊,市場競爭也將加劇。

      
        地區品牌消費存在差異

      
        從目前地區品牌消費結構來看,我國各個地區對于童裝品牌的偏好存有差異。根據中華全國商業信息中心的統計結果,除adidas、NIKE等品牌在各個地區均名列前茅外,派克蘭帝和巴拉巴拉在北方地區更受歡迎,在華北、東北、西北地區的銷售均名列前茅,而在中南、西南等南方地區均未進入榜單前十;麗嬰房則是南方地區銷售優于北方。

      
        此外,華東地區由于經濟發展和收入水平較高,童裝消費呈現出獨有的特點,主要表現為定價較高品牌在華東地區排名更靠前,小熊、Teenie Weenie兩個價位較高品牌入圍前十榜單。

    【責任編輯:武月婷】

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